破五记!广告图形的视错觉表现手法

 

一错再错!逆向突破!...









文/张文迪

视错觉的产生是由客观因素、主观因素与生理因素,共同作用所产生的结果。图形形态要素之间的相互关系会直接影响、改变,甚至扭曲形态初始的面貌,从而产生视错觉。

正空间与负空间就是,指正负形的相互关系,也就是图与底的关系,图与底作为图形设计中的两个基本形式要素,在视错觉图形应用中有着,至关重要的地位。正形是实实在在的物象,负形是正形以外画面中,虚无的形。


正负形强调正形,与负形的协调统一性,视觉感知相互依存、相互转换,利用图与底本身的属性,构成共存、互换的图形,造成观者的视觉在图与底,之间来回观看跳转、造成视错觉。


当底的面积大于图,的面积时,图是很容易识别的,但图的面积挤满整个画面时,背景便能显现出其,独有的形状,与图的形状相互作用。正形与负形可以互相转化,形成图底互存,相互交融的视觉效果。
所谓共生图形就是图形之间,存在共用部分,它们彼此相互利用与共存,从而构成一种图形之间共生共存的相互关系,它们是一个完整的共同体。


①边线共用图形,设计师巧妙地利用同一条线条,作为共用线,创造出一种和谐,共生的正负图形。


②同构共生图形,将几个事物间所存在的相似或相同的部分经过处理安排,使其作为整个图形的共生形,进而运用简化、叠加等艺术手法,使得这些图形,可以组合共生,这样的图形我们就把它称之,为同构共生图形。
同构图形,是指图形间的,构造相同的图形,同构图形从本质,上讲没有改变,它是结构上的改变,同一种事物元素,可以透过不同的方法、不同的编排、不同的秩序、不同的元素来表现,但万变不离其宗。


①异形同构,异形同构图形是把各个,事物之间的形态要素相似的部分,用两种或者多种以上事物,重新构成,实现现实中不可能出现的新,的视觉形象。


②置换同构,置换同构是把一个事物的某部分形态,要素和另一个相似或者不相关的形态要素相互置换,不改变事物原有,结构的情况下,产生奇特、新颖的新事物形态,为作品渲染出特别的氛围。


③异质同构,任何事物都有自身的质地,就是我们说的质感,平滑的、坚硬的、粗糙的、柔软的等等。我们日常生活中所,接触过的事物,经过长期的积累,使得它们只要在视觉中
出现,我们便会以我们的经验主义做出,相应的反应,唤起知觉。


如果我们不改变事物的,外在面目,将一种物体的材质,运用到另一种事物上,从而产生一种新,的视觉感受,原有的物体质感突然以异常的,质感所取代,进而使之产生极大,的视觉冲击和心灵震撼。
矛盾空间是一种十分有趣的,视错觉现象,它是需要在一个二维平面上创造出看似与现实相同的三维立体效果。矛盾空间的形成需要通过观者,视点的变化,诸如视点的转移变换、又或者是视点的交替,在这个过程中将同一空,间中两种相互矛盾的物体进行重组,不依照规律、违反常态,从而产生奇特的矛盾,空间效果。
不完全形的补充是我们,看到不完整的形状时,自觉地以经验主义为前提进行的补充,这与人的心理有关。不完全形是相对于完整,的形而言的,如果说完全形是人对一切事物的模仿、概括与简化,那么不完全图形则,是完全形的省略,经过夸张、变形、简化等一系列手法表现的。


与普通的图形相比,不完全形的出现,能够引起观者更大的注意。现在的图形讲究简洁有趣,不完全形的补充使得观者内心产生高低,起伏的心理感受,首先唤起观者注意,进而将不完全形进行补充,最终看到趣味性的广告,从而提升了广告,的传播效果。
顾名思义,就是基于本体的影子,在光源照射下所产生,的变化,通常情况下这种变化指的是本体的影子被某一种,与之相类似的元素所置换,借此赋予影子新的含义,所导致的一种视错觉形式,作品寓意更深刻。


视错觉作为一种,特殊的图形表现形式,极大的丰富了图形,艺术语言,它是平面设计,的重要表达方式,也是形式语言的重要手段。推荐阅读:图形设计中的点、线、面!了解一下


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