从“社会哲学”到“普罗大众”，品牌传播不能仅考虑内容独特性！

关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》...





关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》

⊙ 作者  七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

据统计，一个现代人平均每天，会接触超过100条广告，在经历了长期，的狂轰烂炸之后，如今的用户对于广告，已经形成了超强的免疫力。很多广告在看过之后，转眼就会被其他，的信息所覆盖，难以在用户内心形成认知。因此，想要在用户内心留下深刻，的品牌印象，需要品牌在传播，内容上进行创新，带给用户不一样的内容，体验。

从2016年开始，富士相机浪摄流，广告开始拍摄#世界命题#系列广告，其中包含八个主题。通过相机与“人”所面对的各种，问题进行对话，以一种略带病态的方式探讨，各种社会哲学...

虽然整个的广告，的基调略有压抑，但是却反映了极端的真实。艰深晦涩的哲学表达，荒诞诡异的变态美学风格，使得这支广告去年在网络，上引起了极大的关注，令无数网友折服。

社会话题带来品牌内涵

以哲学方式带给用户全新内容体验

“怎样算欺凌？”，“十人欺负一人是欺凌。一百人欺负一人也是”，“那么一万人呢？”，“是正义啊！”



拿《欺凌》这个主题来说，人们往往会用“我听说”这个词语来传递信息，而不用“我看见”，两者之间，间隔的不仅是事实，还有极大的恶意。当所有人都承认了“我听说”的现实，事情本身的真相，反而不再重要。在人的观念里，真理往往掌握在，大多数人手中，人的本能会选择，自己相信的事实作为真相。

如今，品牌们也越来越重视围绕受众关注的各种，社会话题进行品牌创新，利用话题舆论的引导，力来吸引受众的关注。富士相机的#世界命题#系列广告都是围绕，社会问题形成的，本身已经具有一定影响力的，舆论话题，再在其中加入品牌意识，让受众在无形中，接受品牌理念。



富士相机这一系列广告除了在形式上致敬日本影像大师寺山修司，给人留下最深刻印象，的反而是他的文案内容。《失格》里“人”对“议员”的提问，“你有资格当议员，却没有资格当人。”富士相机将如“失格”等人性的黑暗面，一个个罗列出来，与以往浪摄流探究摄影的意义，或美的本质不同，富士相机这次，直击敏感话题，引出“世界命题”系列。其传达出的信息，有着很浓烈的人道主义精神，让我们不禁回想起，在强调“病态社会”的时候，摄影本身还有记录功能，富士相机这支广告传达的，理念就是“能带你见证赤裸裸的真实”。

洞察社会观念

平淡剧情引人深思

富士相机#世界命题#系列广告其实也没有过多，的煽情场面，平平淡淡却一样震撼人心，一句句直白的对话揭开，了我们一直逃避的“现实”，“你想过有一天会贫穷吗？”“很遗憾。根据世界的逻辑...只会，富者愈富”“也有一句话，叫富不过三代”，让每个看到这则视频的人也不由得，产生强烈的情绪触动，到底什么是对？什么是错？

在富士相机的世界命题里，“人”带着相机游走世界，与不同的“问题”交谈，感慨的，怪诞的，又或是迷惘的...不必惊讶世界病了，只是我们已经习惯了，我们习惯了随波逐流，习惯了适应社会规则...



有谁还记得当初的，那份纯碎？曾经走向社会的，原因可能很简单，或许因为梦想，或许因为爱情，或许因为当年的，那份雄心壮志，但有时候理想是美好的，实现理想的道路是艰难的。真正让你撑下去的，最初是“喜欢、追求、梦想”，到了最后，是实际的薪资报酬。别觉得自己变了，你只是更清醒地认识了这个，真实的世界。

全球化传播因地制宜

开启品牌全新定位

从2006年到2008年，经过长久的内容输出《世界命题》已经成为了富士相机，标志性的广告风格。但这样的广告风格虽然，能够让用户形成耳目一新的感觉，但对于全球化传播而言，却并不适用。哲学性的话题虽然更容易，引人思考，但并不是所有人都喜欢，对于不喜欢的用户而言，这样的广告反而会增加，用户观看内容时的获取成本，因此，对于全球化传播而言，品牌需要更加直观且容易被，认知的定位。

今年富士相机迎来了一场全球化，的品牌更新，在不同地区展开本土化，营销，制造新的品牌记忆点。而富士相机在中国市场上针对中国用户投放的，新广告(新广告)，却没有继承《世界命题》的独特风格，而是另辟蹊径，找到了产品全新的定位，助力品牌全球化传播。

这次富士相机用，了六个场景，来展示人与人之间真实而亲密，的情感联系。为产品找到了，一个新的定位：亲密关系的见证者。中国人一向重视人与人之间，的情感连接，一段珍贵的感情，对我们来说就像宝物一样，值得永久珍藏。

虽然有晦暗深刻的《世界命题》珠玉在前，但富士相机的这支新广告(新广告)，也成功地为品牌寻找到了新的记忆点。对于茫茫人海中，普普通通的你我来说，弘大的世界命题我们，给不出答案，但生活里的每一天，都有值得记录的小确幸。而且这样的内容，由于更加贴近日常，显得更加生活化，更容易被用户所接受。

在品牌进行全球化传播时，不能仅仅是关注内容的，创新性和独特性，通用性其实才是，真正的重中之重。普罗大众的内容虽然不如“哲学”类的内容高深莫测，但却更容易更更多，的人所接受。

※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职(曾就职)，于某国际知名4a公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。

    关注 企业家商道