别克品牌突然上位的两大背后因素

4月国内乘用车销量新鲜出炉，上汽大众继一季度摘得国内乘用车市场销量冠军后再创佳绩，1-4月实现销售674,2...





在刚刚过去的第一季度，别克品牌成为国内汽车市场最大的赢家之一，旗下产品销量全线爆发，四面开花，累计销量达到28.5万辆，相比去年同比增幅达24.8%，在主要品牌增幅中排名第一。在整个上汽通用一季度销量（41.4万辆）中，别克品牌占据超过一半以上的份额，成为上汽通用推高销量的绝对支撑。事实上，不仅仅只是在刚过去的第一季度，在2015年中国汽车市场一片低糜的背景下，别克品牌年度销量依然可以突破百万辆，共实现整车销售1035455辆，同比增长12.2%。



在现今如此激烈的市场竞争下，别克品牌的突然上位不仅打了众多对手一个措手不及，更是让我们对其挺身而出、突破重围的表现感到惊讶。与此同时，又不由自主的想问个为什么？别克明里暗里到底使了什么劲儿能让其产品销量逆势上扬？

在上汽通用成立的19年里，别克品牌的发展贯穿于始终，作为最早进入中国市场的合资品牌之一，别克不断加深其在中国汽车市场及中国消费者心中的印象。世纪之初，以10万元入市的赛欧，一把将遥不可及的“汽车梦”拽进了寻常百姓家庭，正是那时，“家轿”的概念在中国百姓心中逐渐形成。当中国人还在“打面的”的时候，别克推出了市场上第一款商务MPV——GL8，开创了MPV细分市场。让草根商务阶层出行更加体面的别克凯越上市至今已十二个年头，在紧凑型车市场的温度只增不减。“双君兄弟”也开创了商务个性齐头并进的中级车时代。



正如别克长期在人们心中豪华尊贵的领导形象，他在不断开创一个个细分市场的同时，也教会中国市场怎样将一个细分市场做到极致。但是，标杆车型不能只是靠“经典”二字，更要与时俱进，极具前瞻视野。于是，在2012年，我们看到了中国国内首款小型SUV——别克·昂科拉，它让我们看到了别克与时俱进的年轻活力的一面，在中国SUV的一片红海之中开辟了小型SUV的蓝海，吸引了大批追随者。



2014年十月上市的昂科威，在众多人感慨相见恨晚，质疑其是否姗姗来迟时，这款精致中型SUV，用领衔中型/高端紧凑型SUV细分市场163023辆的年度销量，加之国产整车出口北美市场的举动，向我们证明了其强劲实力。也正是从这之后，2015年的别克就像开了挂，3月上市的英朗，6月上市的威朗，以及9月上市的威朗GS，别克保持了几乎每一个季度都会有一款车型进行改款、或者重磅新车上市的节奏。高频率，大批量的全新产品投放让别克品牌在公众的视野中层出不穷，并且每一次亮相都伴随十足的亮点。



众多产品全线发力，让如今的别克有着极其全面而丰富的产品线，从商务到运动，从经典到豪华，从轿车到SUV再到MPV，几乎每一个细分市场都有别克清晰的足迹，在这之中也不乏走在前列的别克品牌脚印。正是对产品的不断更新换代，全面发力各个细分市场，让别克这个经典豪华品牌在中国市场不断焕发着生机，诞生出一款款与时俱进的真正懂得消费者需求的产品，并屡屡创造销量增长的奇迹。

除了全新产品高频的投入，形象的转变也是别克品牌上位的重大原因。过去的别克一直以商务、豪华存在于人们的印象之中，现如今在别克以敏锐的嗅觉，感受到消费群体的年轻化之后，便迅速进行着自身形象的转变，“懂你”的英朗、天生爱跑的威朗、天生带感的威朗GS，包括最近上市的全新一代君越，全新的外观无一不散发着时尚动感的气息，从经典豪华到时尚高颜值，在我们都还未回过神来的同时，别克的一款款高颜值“小伙子”，便已在各细分市场销量单上金榜题名。北京车展上的Avista双门轿跑概念车，更是清楚地预示了别克车型未来高端化和运动化的发展方向。





在主要看气质的2016年，别克也一点没有落下时代的步伐，或许还要快其一步，仅从之前的昂科拉、昂科威上看，其做工的细致、整体的质感就已成为同级车中不折不扣的标杆，而之后接踵而至的全新英朗、威朗更是将其精致的内在质感营造得淋漓尽致。



除此之外，全面更新的动力系统也让其活力四射。随着“绿动未来”战略的扎实推进，上海通用汽车大规模应用涡轮增压、缸内直喷、高效小排量及六速变速箱等环保动力科技。从2014年的昂科威开始，别克所有新车以及换代车型都标配了Start/Stop发动机启停科技，并借此实现整个品牌平均油耗的大幅下降，为产品赢得了“更好性能、更低油耗、更少排放”的绿色标签，同时也成为国家“节能惠民工程”中入选节能汽车最多的合资企业。



与此同时，北京车展上“别克蓝”车标的正式发布，也预示着别克将加快传统驱动系统的高效升级与绿色技术普及，包括全新一代君越全混动车型在内的HEV全混动、EREV增程式混合动力和PHEV插电式混合动力等多种驱动系统车型将相继问世。

全新产品的高频投放，各细分市场全线发力，别克没有盲目地四处撒网，它的每一款产品都是在摸透了中国市场规律及中国消费者内心需求后有的放矢。全新的年轻化动感外观、时尚高端的科技配置，不失别克豪华高端精神的内在产品质感；高效动力系统在继承美系车“有劲儿”的同时，也紧跟时代的步伐，实现燃油经济技术的全面普及。一系列的“套路”是别克开挂上位的重要原因，让别克品牌综合竞争力全面提升，也让别克品牌魅力逐渐增加，使其已经在长辈心中建立豪华高端好形象的同时，进而在年轻消费者心中留下时尚科技、精致动感、活力激情的深刻印象，撩动着新兴消费群体的心弦，如此一来，别克品牌上位突破自我，自然是水到渠成。

    关注 汽车工厂