LV发布了2020春夏广告，海报和广告太魔幻了！

LV玩鬼畜，竟然是这样的！...





作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

提到路易·威登（LouisVuitton，后简称LV），给更多人的感受，是超高的品质、精湛的工艺、时尚行业的领跑者之一，印象最深刻的是充满高级感的创意和，与之匹配的高贵价格。用高级的词汇描述，即LV奢华高贵；同通俗的语言形容，即LV贵。

最近，LV发布了2020春夏广告大片，在广告中没有一句台词，却让人感觉广告灵感仿佛，来源于b站，充满了魔幻气息且透露着一种，莫名的高级感（不知这是否与其价格有关）。

广告以单一的颜色为背景，采用光影交错技术营造出，诡异的氛围，再将社会青年植入到，广告中形成强烈的视觉冲击，在光影声效中，产生奇妙的化学反应，开启了一场极具视觉冲击力，的广告盛宴。

与国内早期鬼畜，广告不同的是，lv并没有使用像脑白金，那样的重复形式，而是通过光影声构建画面，制作出年轻人喜欢的鬼畜广告风，形成了品牌自己，的节奏与风格，让人印象深刻。

为了能与年轻人搞好关系，与lv2020春夏系列，广告产生呼应，LV还推出了海报，在前不久的巴黎，时装周上亮相。海报除了明星加持，其经典的恐怖元素与科幻电影，海报模式相结合，营造出一种的视觉效果，与其MV广告片相呼应。

其实，这不是lv第一次玩这种魔幻的，鬼畜风广告，在2017年万圣节，LV就联合在网络上还流传着品牌方卸货(方，卸货)的视频，此视频仅仅在腾讯视频，上播放量就超过了500万次，从另一方面证，明了年轻人对 LV X  这款联名“棺材”的钟爱与好奇。

LV 之所以乐此不疲的玩这种，鬼畜题材的广告大片儿，其主要还是想要在，同行竞品中另辟蹊径，绕过广告行业流行，的温馨类、科技感……等画风的广告，通过对内容进行创意，玩出了一条LV精髓的广告。与国内重复广告语，的鬼畜广告不同，lv采用声音效果与光影，画面结合，打造出了专属lv，风格的鬼畜广告。

其实，LV 持续输出鬼畜风格的广告，一是因为广告本身具有强大的，号召力与感染力；二是因为广告本身的，可塑性强，品牌想要在鬼畜风广告，里脱颖而出，就需要在内容，创作上下功夫；三是lv广告本身摒弃，了鬼畜广告的低俗感，打造出了LV的贵族气质。复古鬼畜风广告，贴合年轻人的喜好

近年，两种风格的广告在世界，范围内流行，甚至在加上广告投放，地本土元素后，让广告本身发生，了奇妙的化学反应，有了不一样的体验感，有了吸引年轻人眼球，的基因。

LV投放的复古鬼畜广告，之所以深受年轻人喜欢除了广告本身能够戳中，年轻人的兴趣点外，其摒弃说词，重复的表现形式，给人耳目一新的感觉，也被年轻人广泛，讨论和分享。在更多的人看来，那种纯粹重复广告语的形式不仅仅，没有半分喜感，更容易让人产生厌恶感。

lv另辟蹊径从神秘魔幻的，画面入手，吸引了当代年轻人的眼球，其营造的神秘感是大众，想要继续看下去的原因之一。没有了重复的广告语，加上让人竖起汗毛的，音乐效果，让整支广告的的鬼畜，效果充分的发挥了出来。风格多样化，可塑性强

鬼畜广告有一个其他广告缺少的有点，就是其加上不用的，声音效果，能给广告注入，不同的生命力。当同一则广告中，融入新金属、英伦摇滚、乡村重金属等，多种音乐风格，就能给同一素材不同，的生命力。甚至，同一素材+统一风格的音乐，改变音乐节奏，也能创作出不同效果，的内容。

像LV这样的品牌，想要依靠鬼畜风的在众多，广告中脱颖而出，其就需要在多样化的风格中找到专属，品牌的广告内容。可塑性强容易被模仿，品牌想要走出自己的风格，就需要在多样化上下功夫。无论是联名出棺材，还是2020年春夏，的广告大片，LV这种黑色风格的广告，依然独具辨识度。更多的同行想要模仿，可能只是模仿其形，无法模仿广告创意与品牌碰撞出，的精神内涵。这或许是LV广告一出来，就能获得广告网友关注，的重要原因之一。高级感加持，让LV的新广告脱颖而出

纵观国内的鬼畜广告，那种无限循环的场景，和声效，让人感觉又丑又低俗。在这个处处皆广告的年代，无限循环或许可以给用户留下，深刻的印象，却很难引发一部分，用户的好感度。

不太高级的广告，为什么还有很多品牌，在不断加入呢？主要是鬼畜广告，带来的流量，以及“鬼畜广告”成功帮助品牌赚的盆满，钵满的先例，让更多品牌看见，了其中的红利。

而LV的鬼畜广告中，没有卖弄大众印象中的，营销套路，更没有让人，厌恶的循环洗脑，而是将用户对品牌的印象——高级/昂贵感融入到广告中，让高级感成为了，广告的卖点。没有像国内广告一样让，用户深陷「被洗脑，然后去消费」的怪圈，其自然流露的高级感提升了鬼畜广告，的档次和调性，夯实了品牌「奢华高贵」的品牌调性。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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