热门话题的营销应用

有人围观的地方叫江湖，有江湖的地方就有利益，有利益就有纷争，有纷争的地方就有利益集团存在，有利益集团存在的地方必定有各种手段的应用，SO，热门话题，就是一种很给力的手段。...



近日，欢乐颂这个电视剧真火爆，我也成了追剧一族。有一个感慨，电视剧里的广告真多，不过大部分广告不碍眼，就是有点反感手机和笔记本电脑，都是苹果的，我不禁问：难道上海的“精英”都用上了苹果产品，连小关小邱都用上了，我奥特了，只能吐槽一下，表示我很爱国货啦啦。

看看一下今晚（5月5日晚23时的截图）微博首页的热门话题排行榜推荐：

这个欢乐颂受欢迎程度真的不是盖的，31.3亿阅读量，这是一顿话题关注大餐，也是一顿营销大餐啊。

玩微博必须玩一玩热门话题哦，热门话题是造出来的，一个好的热门话题，会有人围观，有人围观的地方叫江湖，有江湖的地方就有利益，有利益就有纷争，有纷争的地方就有利益集团存在，有利益集团存在的地方必定有各种手段的应用，SO，热门话题，就是一种很给力的手段。

热门话题用来干啥？

一、推动真相的揭露

这个社会，围观者大多数是同情弱者，赞赏美丽，憎恶强势（虽然自己内心很喜欢变成强势的一方），比如最近闹得沸沸扬扬的“魏则西”时间，以及之前一直有发生的搬迁事故。

推动真相的揭露进程，是大众（算是弱势群体）在寻找一种解决方案，人微言轻，但是众人的力量就不能忽视了，其次，围观就是为了满足自己的好奇心，附和一下，感觉好玩，表示同情，也想通过这个方式来表达自己的参与感与存在感。

二、推动企业/产品/服务营销进阶

好酒也怕巷子深啊。再加一把劲，再烧一把火，再捞一把油。通过微博传播，抓住人的从众心态，挖出一个流行的趋势，营造一个热火的氛围。

热门话题有可能是本企业造出来的，也有可能是其他群体造出来的，总之，热门就是了。

一个能成为热门的话题，关注的人自然很多，企业可以从这些关注热门话题的人之中，细分出目标客户，关注热门话题的人里，会有企业想要的潜在客户，把这些人细分出来，加以分析，挖出其潜在的需求。

热门话题是需要持续加热持续跟踪，才有可能从中获益的，要求企业有敏感的反应度。热门话题具有时效性，短时间内如果不加以利用，则会白白浪费掉人聚效应。应该巧妙的结合热门话题，把想表达的营销信息搭上这个热门话题的光环，达到充分的信息曝光，如果产生多级转发，那是十分的OK了。

三、借势思维

寻找切合热门话题的借口很多，这就需要借势的思维了，据说欢乐颂里的女主角们的服装款式，被很多的N线城市白领模仿。这也是服装行业的一个大餐了，可以稍微借势一下，如果能产生二级三级的热门话题，就更加爽了，比如，之前有比瘦的，从手到肩窝，再到A4腰，这个减肥有关的话题，衍生出了很多级的热门话题，很多的人又大大的赚了一笔。

最近流行的PAPI酱视频，也许也藏有一些二级三级的潜在热门话题，我们则拭目以待。

上述文字内容，我用一张图来简单梳理了一下思路，但愿对你有利用价值。

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