沉浸式的互动消费体验设计“深圳喜茶LAB旗舰店”

近年来，喜茶越来越兴旺不断给茶客们带来新的惊喜喜茶的室内空间也设计的，相当精彩以至于小编怀疑喜茶的专业是设计...

在新消费力量涌动、新消费主义盛行的今天，如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张，一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业，战略姿态，迅速敏捷地优化每一个可能的，消费接触点，营造“沉浸式”的互动消费体验，成为TOMO東木设计在深圳首家喜茶LAB旗舰店创作中的核心逻辑。





01.

灵感·建筑

INSPIRATION

建筑侧面

ARCHITECTURE

追溯项目本源，以起承转合的序列式，观景节奏，注解建筑的艺术语境。建筑外立面保留，建筑原始灰砖，同时以转角渐变的方式，穿插金属砖块，传统底蕴注入新的视觉，装置艺术。











建筑主入口

ARCHITECTURE

临街立面借助现代科技和艺术手法的融合，在入口处营造空间代入感。室外延伸至室内，的格栅体块，循环播放意境万千，的山水画面，透过光筑艺术、现代水墨、数字科技，与檐下雨帘的，造景虚实相映，传统与现代碰，撞出别样意趣。













02.

意境·园林

SPATIAL IMAGERY

设计师带着整体性的思维，以极简的手法营造，庭院景观，造就了明朗和，开阔的贯穿格局，让景与物的契合、人与人的互动流畅，而层次丰富。此间多重美学借景自然、不同材质所形成的肌理，寓物以形，激活庭院的观赏美学与，实用功能，更大程度上拓宽了社交场域的，人流均衡度。









入口处景观+互动体验装置+圆憩小站的引入，形成与顾客良好的，步入体验。空间中自由布局，的游廊形式，蜿蜒地形成景观与人，人与人之间的，不同交流方式。









03.

未来·室内

FUTURE

室内结合现代水墨、数字科技、光与视觉美感互动设计，的技术，呈现不同场景的，沉浸式体验。结合五大实验室板块，由下至上，贯穿整个室内空间，予人以丰富的五感体验。







周边实验室

H-GIFT MARKET

周边实验室位于入口处，承接着外立面led电子墙面上的，诗意影像动态，结合了金属格栅的，线条美感，与多元周边产品的，陈列关系和融一致。









制冰实验室-甜品实验室

HEYTEA CELATO-HEYTEA CAKE

极简银色水纹金属体块吧台，砂岩质地的灰色地面，有序阵列的泡泡灯，同时配合制冰、甜品的明档展示，串联起不同区块，的空间趣味性。透过对景的格栅窗，室内与户外相互映衬，达成室内与景观，的视觉互动体验。


插画实验室

ART&EXHIBITION

插画实验室三面开敞，视野开阔清朗，内外互动，流动自由。不同于常规设计中以满取胜，(满取胜)的商业布局，座椅的排布由室内延伸，至室外，疏密有序，予人丰富有趣的交互体验。设计师基于细节巧妙强调，品牌文化，将插画元素融入空间，在天花线灯上，序列展示品牌标识。





茶极客实验室

TEA GEEK BAR

拾级而上，沿着电子艺术装置，景色变幻的律动，步入二层空间。设计采用整体，天花照明手法，以类格栅形态正面发光，与斜屋顶形成块面穿插，简约的设计语言凸显，空间质感。两侧墙面运用的，凹凸金属砖材质，与精致的缎纹拉丝金属形成材质，碰撞与对比。临窗而坐，沿着翻折式窗棂望去，葱茏见绿，清新舒怡。





贯穿空间的电子艺术装置

ELECTRONIC ART INSTALLATION

围绕着整体空间核心，金属电子帘情境体验，装置游走于空间中，更替播放不同时节的场景，春雨淅沥、夏花绚烂、秋日星空、冬雪簌簌……







时空的更迭变幻昭示，着无限的生命力，行至二层，营造了“月寄思”的艺术构思，月悬于空，与电子艺术装置的，星空影像形成联动意境，皓月当空、星河涌动的美好画面，跃然眼前。

使得整个空间体验，更加饱满丰富，令顾客的体验与，艺术装置产生美学关联。金属led帘在不展示，特殊效果时，同样作为空间中别具，禅意的艺术装置而存在。





随着多元消费时代的到来，以及消费者对场景消费的，需求变化，给零售企业带来了，诸多挑战，喜茶却总是那个将，挑战转化为机会的特例，始终保持着随机应变、与消费者需求相匹配，的核心能力。



创作围绕着深圳喜茶lab，旗舰店的市场定位与商业逻辑展开，是一次洞察喜茶消费者内在思维，的设计探索，捕捉了从商品，消费转向体验消费、社交消费的过渡与融合，满足了消费者对场景，体验的全新想象。

项目名称 | 深圳欢乐海岸喜茶LAB店

项目地点 | 中国深圳

设计机构 | TOMO 東木筑造

摄影师 | 肖恩

“每一次，我都不是在做一个有形，的空间规划，每一次我都在，构建一个心中的美好世界！”

▼店铺外观





喜茶作为新潮茶饮的代表品牌，在消费场景体验方面，做的非常成功，不断为消费者制造更多惊喜的，同时也形成了强大的品牌势能。喜茶“千店千面”背后的品牌逻辑却，始终如一，传达给消费者的，感受永远围绕“酷”、“灵感”、“设计”、“禅意”这几个关键词而展开。

▼室内空间概览



BloomDesign绽放设计与喜茶合作的厦门磐基名品中心店以一种全新的，不同于以往的视觉风格，来诠释喜茶的品牌精神。绽放设计希望在厦门的山海印象与古老的，茶文化之间找到某种关联。深度挖掘茶文化的时代，性表达，用年轻化的设计语言传递喜茶现代，禅意精神中的“东方意境之美”。

▼“山水”设计意向



从印象到元素，“山之朴拙”，“海之沉寂”、“茶之简素”从对厦门的印象中提炼，设计核心元素，以此来构筑一个山水世界。

▼“山之朴拙”，“海之沉寂”、“茶之简素”，构筑一个山水世界



空间中大面积使用天然元素，石与木的肌理，作为空间的皮肤，或温润、或粗犷、或精致、或自然。朴质自然而近乎于本质(于本质，)的自然元素。手能够接触的部分，软硬，冷暖，圆润，光滑或粗糙，不同尺度、厚度和温度，一切都会根据时间和质地，的不同，给消费者带来触觉上，的愉悦。

空间的质地和色彩都，源自于材质，它本身体现着自然的意志，俞是回归自然，俞是能感受到自然的温度。

▼内部互动装置



▼空间中大面积使用天然元素▼石与木的肌理，作为空间的皮肤



▼材质为手能够接触的部分带来软硬、冷暖、圆润、光滑或粗糙的不同触感

我们为了使消费者可以享受喝茶的纯粹乐趣。空间中摒弃繁杂与装饰，为的就是要给消费者在体验过程，中带来更多灵感，唤起消费者丰富的想象力。

▼空间中摒弃繁杂与装饰枯石中半遮半掩的一抹绿枝，让人暂时脱离喧嚣，感受“城市山水”的神韵所带来内心的，片刻宁静，以及喜茶所带来的，那份灵感！bloomdesign绽放设计，师法自然，敬畏自然。自然中一切，俞是回归自然，俞是能感受到自然的温度！

▼枯石与一抹绿枝，带来内心的片刻宁静



▼立面石材及厦门当地的文化元素风狮爷

▼固定方式采用了中国传统工艺中的“榫卯结构▼平面图

项目名称：喜茶厦门磐基名品中心店

设计公司：BloomDesign绽放设计

创意总监：李宝龙

灯光设计：丁洁

影像装置创作团队：CT.LAB

项目摄影：胡境森

当喜茶与杭州的饮茶文化相遇，如何呈现“茶生活”的状态？是为喜茶在杭州，的首家热麦店，结合功能流线和概念意向，设计工作室以“茶园”为空间原型，借其空间逻辑和造型语言，构建了一座“喜茶园”：茶山、茶田、茶座，热麦与茶文化，相映成趣的空间。

▼从室外望室内，设有茶田茶座，营造出户外桌椅区的氛围



▼从室外望室内，尽享“天光”下的茶山



杭州产茶，茶更融入当地的市民生活。人们在茶田茶铺小憩、饮茶。产茶之茶园与品茶之，茶楼在这里共生、连接紧密。于茶田喝茶是最原始自然、放松的品茶方式，在一系列对于杭州茶文化的，探索之后，“茶园之禅”成为了空间的表达主题。

▼空间轴测图



借鉴于依山傍水的茶树种植原型，茶田的脉络被用于，组织整个空间布局。园内的流线依功能，分为三股：热麦面包、茶饮和外卖取单。每一股的脉络沿设定，的方向流动，从主入口起始，由引导装置带去面包队列、茶饮点单和取单处，延展到茶田的，末端而形成了“茶山”。“茶山”依地形坡上，田埂间错落的，台阶可供歇栖，沿台阶的两组扶手，缓缓上升、指向山顶的镜面门洞，错生无尽延续的意向。

▼室内局部，茶田与茶山场景



▼室内空间局部



▼茶山座椅区局部，沿台阶的两组扶手，缓缓上升、指向山顶的镜面门洞，错生无尽延续的意向



▼依地形坡上的“茶山”



在喜茶园饮茶被，定义为一种轻松自在的、充满自然意趣的氛围。“茶山”的座位既有构成茶山，的台阶也有充当茶树的软座，而落座的方式更隐藏，了多种可能。

▼茶山座椅区局部，田埂间错落的台阶和充当茶树的软座可供歇栖



▼“茶山”的座位既有构成茶山，的台阶也有充当茶树的软座，给落座的方式提供多种可能



▼茶山上座椅区细节，设有可充当茶树的软座和可供休憩的台阶



▼茶山的台阶局部



▼茶山扶手局部和天空色的侧墙



▼茶田与茶山场景的交界局部





▼从室内看向室外，室内设有茶田中的茶座，与热麦区引导队列的原木装置



“田埂”间的户外座椅同样，适应灵活的使用方式，低矮的种植树槽和，高置的背靠软包装置一齐扮演“茶树丛”，快速分类人流的同时，构成了高度有效并且，舒适的流动使用动态。

▼茶田中引导向热麦面包的装置序列



▼用以引导队列和小憩的原木装置、低矮的种植树槽和高置的背靠软包装置



▼独立而融合于茶空间的热麦区（上），热麦裱花间的观看景窗（下）“茶山”绵延到商场室内的“余脉”成为了展示采茶制茶用具，的互动橱窗，橱窗玻璃面被倾斜设置，退让出茶山的台阶，邀人与之互动。

▼“茶山”绵延到商场室内的“余脉”成为了展示采茶制茶用具，的互动橱窗



▼平面布置图

项目名称: 喜茶杭州国大城市广场热麦店
设计公司: nota architects
项目详细地址: 杭州市延安路609号第1层1F01号商铺
摄影师: 王鹏飞 钱诗韵
摄影版权：nota architects
业主： 喜茶

在喜茶，你可以自由地「一人小憩」，也可以制造「二人时光」的浪漫，还可以享受「多人相聚」的欢乐。喜茶不只是一家满足你口腹之，欲的茶饮店，更代表着一种全新的社交，方式与空间。

把19种不同尺寸的小桌子拼成一张大桌，跳脱出封闭，大桌子缩短了不同，群体之间的距离，为他们的互动提供了可能。让每个消费者每次进店都，能收获不同的空间体验感。

建筑师: 晏俊杰 A.A.N建筑设计事务所
公司公众号：AAN建筑设计工作室 施工图绘制：深圳梅兰工作室

摄影版权: 曾喆
客户: 喜茶 HEYTEA

注明：本文来源景观邦 {ID: LA_bang）, 如有侵权，请联系我们删除。

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