时尚零售业线下遇冷 「云逛街」或成未来主流

交通系统停运，商场以及线下门店关闭。疫情之下，无数的行业都受到了重创。...







受疫情影响，无数的行业都受到了重创。前两天，我们也针对中国时尚力量集体缺席，国际时装周的新闻进行了报道↓↓↓

传送门：《中国时尚力量将，集体缺席本季时装周》

时装周是设计师们向媒体和买手展示自己，最新创意的最佳舞台，而由于疫情的影响，往年星光熠熠的时尚盛宴注定也，将随着疫情的进一步扩散而曝光度锐减。

据最新消息，Angel Chen、Ricostru、Calvin Luo、Shuting Qiu、Hui、支晨等国内设计师品牌已经，取消了在四大时装周期间的发布会。

只有中国设计师品牌annakiki仍将，按原计划参与2020秋冬米兰时装周，目前95%的走秀服装已运至米兰，配饰直接在意大利本地制作。由于旅行管制，参加2020秋冬伦敦时装周的，中国人数量将大幅下降。英国时装协会首席执行官，caroline Rush表示，将尽一切努力向中国受众，传递时装周信息，以弥补他们不能来到，时装周现场的损失，并希望“所有在中国的朋友及合作，伙伴一切平安”。

每季米兰时装周都有，1000余名中国人参加，包含设计师、买手和媒体，但这次80%的人不能来到米兰时装周，的现场。为应对一次因为疫情而，受到的影响，意大利国家时装商会将于，当地时间2月18日晚，举办 “Fashion Hub Market” 贸易展会来支持全球，新锐设计师。受到疫情影响，这一次入选的8位中国设计师品牌也，无需亲身前往参加。参与的方式调整为，展示品牌过往10套服装，并提前录制好视频，向参观者介绍品牌以及，产品。

米兰时装周主办方还在社交媒体，上声援中国，发布了一张“与中国同在，China We Are With You” 的公益活动海报。目的不仅是让受疫情影响，未能参加时装周的中国，设计师的作品得到展示，同时让这场全球性的，灾情转化为团结的纽带，拉近国家间以及，民众间的距离，并让更多中国设计师未来能够有机会在米兰，时装周展示自己的作品。_

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疫情下的蝴蝶效应

近年来，中国奢侈品市场也在，世界发挥越来越大的影响力，甚至早已反超日本成为了世界第，一大奢侈品消费大国！



根据《中国奢侈品报告2019》显示，2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的，增幅来自于中国(于中国)。2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额，达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额，的三分之一，并在消费增长中，居于领先地位，几乎占全球市场的34%！

这意味着，2020年初爆发的疫情波及，的绝非中国这一个国家。疫情之下的蝴蝶效应影响的也绝不仅仅是，一个国家的经济，也是整个世界的经济。

这次疫情事件，让实体经济再遭重创，削弱了线下的消费力，依赖旅游产业的境外，奢侈品零售表现得尤为明显！

国际退税服务机构Global Blue 2019年的研究报告显示，中国消费者为意大利时尚产业经济，贡献了35%的销售额，高于俄罗斯、阿拉伯和美国游客的，支出总和。但2020年初突发的新冠病毒疫情导致大量中国游客，取消了原定的出国行程，这势必对意大利的旅游，零售业和时尚产业造成冲击。

这两周内，由于市场担心疫情将不利于本该营收飞涨，的春节假日销售，许多顶级奢侈品公司的，股价都明显下跌，LVMH和开云集团分别下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%，而Michael Kors、Versace的母公司Capri Holdings下跌了14.7%之多。市场的紧张情绪一度创下了一天内该板块，市值蒸发150亿美元的记录。对于国外的时尚品牌来说，因为中国境外旅行人数的锐减直接影响，了消费者的购买力。

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线下产业的寒冬

受冠状病毒疫情影响，日本迅销集团已经关闭了其在中国境内，的270家优衣库门店，截至去年年底，优衣库在中国的门店，总数为750家，意味着有近4成（36%）门店暂时停业。快时尚品牌H&m也在1月28日宣布关闭，武汉区域内所有的13家门店，更新营业时间仍在待定中。

美国牛仔服饰品牌Levi’s更是在2月1日宣布将，在接下来一段时间内关闭人口稠密疫情严重区域的门店，开业的时间却仍是未知。就在2019年10月，其在中国最大的一家门店刚刚在武汉楚河汉街开业，这也是品牌全球第，六大门店。受到疫情影响，预计Levi’s母公司将损失其，年收入的约3%。在2月6日发布，的雅诗兰黛第二季度（截至2019年12月31日）业绩报告中指出：以雅诗兰黛、海蓝之谜为代表的护肤，业务在本季度录得强劲增长。亚太地区业务首次超过，北美，中国内地市场增长加快，销售额录得两位数增长。而受到新型肺炎，疫情的影响，1月份主要购物和旅游地区的航空旅行和，消费者流量显著下降。预计受疫情影响最大的地区中国以及游客，青睐的目的地市场韩国和日本等地的旅游零售零售业业务，将在未来几个月，内遭受重创。基于此，雅诗兰黛调整了2020，财年的销售预期，预计全年销售额增长幅度在，6%-8%之间。

如果说，在一年前人们还在探讨线下产业，的前景是否乐观，那么在2020年，新型冠状病毒疫情无疑给了线下，产业空前一击。

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线上产业的第二个黄金时期

这样的情形让人不禁回想起2003年的非典，在疫情最为严重的时期，全城戒备，街道、公交和地铁系统人流稀疏，学校、工厂放假，店铺关门。

然而，也正是在这种，封闭的环境当中，越来越多的人被迫，尝试网上购物，催生壮大了淘宝，京东等电商平台，为它们创造了，第一波发展黄金时期。“非典”不可避免地给，企业带来了损失，但也使得企业，开始寻求在线经营，发展电子商务和网上交易。在线服务、在线交易、直播业务给了困在家中的，人们和苦于经营的企业的另一条生路。

经过一段时间的适应后，大家发现这种模式不受，空间限制，24小时都可以进行，并且省去了线下房租、水电、人员的开支，成本更加便宜。于是，传统的交易方式开始，加速向线上迁移。

“非典”疫情创造出的现实需求，成为了推动电子商务在，中国发展的重要动力，这个推动力，甚至直接改变了未来几十年，中国经济发展的路径与格局。

在这次疫情开始蔓延之后，口罩等防护用品供不应求。1月21日晚上，淘宝向平台上的所有商家，发出公告，要求平台上所有口罩绝不，允许涨价。同时启动官方专项补贴，保证消费者能买到价格，实惠的正品口罩。可这依旧不能阻挡口罩“供不应求”的局面。

于是，境外电商app终于，也盼来了春天。

除了老牌的经典电商应用“洋码头”“考拉海购”“亚马逊购物”之外，洋葱omall和海豚家等新兴的，跨境电商应用也迅速登上了下载排行榜。网上甚至有人整理了全网口罩补货攻略↓在2019年，直播也早已不再是，人们消遣作乐的方式，而是真正与商业深度结，合在了一起。直播+电商的模式在图文、视频等包装形式之后，快速崛起，形成了一种全新，的商品包装形式，而以李佳琦、薇娅为代表的网红主播更是赋予了，直播新的意义。

“带货一哥”李佳琦就在1月24日结束直播，后的第13天“重返”直播间，1482.76万的观看量在李佳琦，近一个月的直播中也是名列top 3的~

在这一次疫情的危机下，全民宅在家里就是对，国家最大的贡献。不能出门逛街购物，也不能聚会聚餐，李佳琦的出现对于很多女生而言，无疑是一场“及时雨”。从美妆到家纺、零食到消毒用品都有涉猎。

就连章子怡也在李佳琦，的微博下评论：“在哪买”~在观看完李佳琦的直播后，我们也在第一时间采访了投放的某，美妆品牌相关工作人员，她们表示现在的重心会，把线下营销转到线上营销，包括与带货主播合作等，方式增加销售。

将工作重点放在全渠道，销售和快捷供应链的提升上，开启线上商城春季折扣、线上直播等多元销售模式，邀请粉丝“云逛街”。

尽管线下产业遇到了寒冬，但是线上产业依旧能够在疫情的严寒中，给予我们一丝希望！

疫情危机下，中国时尚力量集体缺席，国际时装周

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