2019年度营销公司大赏 娱乐力MAX的赞意

创意娱乐并举，看赞意如何玩转2019，营销...

00.

2020的开篇并不，尽如人意，但一切仍要继续。在见不到客户爸爸们，的日子里，我们决定启动一个系列性，营销盘点。

从不同的角度，用不同的关键字去，概括每一个在业内卓有成绩，并且独具特色的公司。回顾他们在2019年，的营销案例，在介绍的同时进行分析。

所以在这一系列文章中，你将获得的知识，包括但不仅限于

· 认识业内顶尖营销公司

· 了解行业潮流趋势

· 不同营销公司之间的‘性格’差异

· 涵盖娱乐营销、跨界合作、种草带货等不同方式的，泛营销案例

· 发现不同公司在相似，案例之下的不同玩法

看完这一系列文章，认识了这些公司和案例，我相信即使是刚刚入职，的萌新，也能够学到一些关于营销，行业的知识，以及对行业整体格局与价值取向有一个，属于自己的具象概念。

准备好了吗？

我们要发车了！

01. 赞意是谁？

今天我们要讲的是成立于2012年的，新型广告整合营销公司——赞意Goodidea

赞意是一家专注品牌，年轻化、娱乐营销、跨界营销和电商带货的，全域营销公司，服务对象包括可口可乐、宝洁、天猫、伊利、海尔、字节跳动、爱奇艺、CBA、匹克、Keep、士力架、元気森林、完美日记、北京现代、高通、网易游戏等一系列，国内外知名品牌。目前在北京和上海，两个城市设有办公点，团队规模约为120人。

（坐标在北京和，上海的小伙伴，可以考虑起来啦！）赞意的品牌理念是「PLAY FOR YOUNG」，依靠年轻专业富有激情，和好奇心的团队，帮助品牌连接中国年轻，消费者。尤其是在娱乐营销领域，赞意拥有很强的实践经验和，敏锐的洞察力。同时与播放平台方、内容制作方及品牌主均有，广泛合作，在共同推进影视综艺包装、明星代言宣传、粉丝营销、花式植入、原生内容开发、ip联合共创等创新，实践方面屡获成功，擅长最大程度激活各项娱乐，营销资产。

在2019年，赞意完成了一系列，知名营销项目，合作对象包括02. 全面开展，塑造品牌娱乐力

什么是“娱乐力”？

在《2018品牌娱，乐力进化报告》中，赞意提出品牌娱乐力公式，讲解品牌、偶像、平台、IP、粉丝几大主体在娱乐力建设，中的作用，并将娱乐力投入品牌自身，长期运营上。从CBA品牌焕新、到「可口可乐」夏日营销战役，从「贝纳颂咖啡」携手阿云嘎郑云龙演绎“大师杰作”，到olay小白，瓶精华塑造“双面肖战”、匹克态极1p跑鞋差评，带货…

2019年，赞意在品牌年轻化、娱乐营销、碰撞与带货等领域，实践不断，紧握住了年轻消费者的，潮流动向，帮助品牌建立娱乐力，并且获得了广泛的，市场认知和正向评价。

2019年10月，赞意为CBA 2019-2020赛季联赛，提出全新口号“敢梦敢当”，拍摄TVC，以充满正能量与年轻的形象回应，中国球迷的期待。

三个有趣又热血的小故事，获得一致好评，“小伙子别拍了”更成为今年球迷，之间口耳相传的流行语。

近些年这种谐音梗转折的，广告并不少见，但能够讲出新意，玩到出圈，成为流行语的，已经越来越少。在敢梦敢当系列短片中，赞意通过巧妙的文案设计和精致，的镜头语言相结合，让这条简单的宣传片在球迷，中广受好评。2019年夏天，可口可乐“反转瓶”上线。赞意挖掘全新代言人朱一龙(朱一龙)，的公众形象价值、粉丝流量价值与，社交媒体话题价值，通过粉丝共创、解锁、粉丝社群运营，等一系列玩法，塑造多个场景下，的反转体沟通，如对偶像、高校、父亲进行爱的表达，“让夏天更带劲”。「反转瓶」与朱一龙的强强联手，不仅获得了朱一龙(朱一龙)，千万粉丝的支持，也为艺人自身的知名度、市场口碑、商业带货能力进行了认可，与证明。这场顶级品牌+顶流明星的双顶流，营销活动，不仅贯彻了，可口可乐畅爽好喝，让夏天更，带劲的slogan，解锁了反转瓶新玩法，还帮助艺人提高了，市场认可，真 ·“玩”出双赢。如果问2019年最火的，男演员是谁，我相信99%的人会回答：肖战。

在《陈情令》播出期间，赞意的小伙伴骄傲地见证了顶级，流量的诞生，也帮助肖战打赢，了第一个品牌战役：OLAY明星产品“光感小白瓶和淡斑小白瓶”。赞意在品牌与艺人，之间打造出了“双面肖战”的全新概念，赋予代言人肖战“双面星球王子”的产品形象，寓意产品本身的双瓶特色；同时又策划了一系列品牌，与粉丝之间的告白挑战联动，粉丝在为爱豆产出视频、KV、花絮短视频、告白六大挑战等系列物料，的同时，完成对品牌的宣传，成功撬动今夏顶级流量。宝洁携手晨光，文具跨界打造「发光文具」限定礼包，赞意结合宝洁旗下各，品牌特性，设计海飞丝无屑橡皮擦、护舒宝少女便利贴、佳洁士炫白修正带、飘柔顺滑中性笔，等品牌文具产品，用限定文具打响「开学发光预备战」。2019年5月，匹克基于用户对态极1.0跑鞋的建议和差评，决定对产品全面升级改造，进而推出态极1.0plus升级款运动跑鞋。赞意作为营销合作方，决定大胆将用户们昔日的“差评”为传播核心内容，将这些内容印，到产品包装盒上，并用手稿清晰展示升级，功能，然后将产品寄送给为，产品提出建议的sneakerhead们，用充满诚意和匠心的态度，实现与消费者的，一次产品共创。

同时以sneaker为核心，圈层发散，用差评公众号，树立品牌口碑，在3c圈和，营销界发酵传播。活动开始后仅用3天就达成了，销售6万多双，GMV 3000万；当月销售10万+，GMV 5000万；618启动日登陆天猫，鞋类 top1等一系列冠军，成就。差评营销成功将大量，黑粉和路人变成忠粉，这种将消费者意见放在首位，的态度，是匹克的诚意，同时也是赞意对市场，消费者心态的洞察。

承接了与匹克合作，时期的市场洞察，在元旦跨年期间，赞意再次察觉到了年轻人对许愿，的憧憬心理，以许愿互动为抓手，为安慕希策划制作许愿，互动ar，同时联合知名星座命理，博主，融入星座运势概念，解读2020运势，并在支付宝平台上线，拉进品牌与年轻人的距离。在锦鲤横行的时代，许多人渴望的或许并非真，的是梦想成真，仅是‘许愿’本身这个充满仪式感和，幸福感的过程，就已经足够成为，消费者的决策点。这与简单粗暴的抽奖，有着很大不同。赞意正是发现了这个细节，因此成功帮助安慕希启动，了互动式营销，满足了消费者心中那一点点，说不清道不明的“小确幸”。

03. 比起迎合消费者，不如和消费者玩在一起  

2020年了，90后已经进入成熟期，市场年轻化的对象已经向下，延伸至00后甚至05后。对于赞意来说，年轻化是品牌升级，也是为品牌在内容和，渠道上寻找到更好的沟通方式。

赞意认为与其‘教育’市场，不如 ‘娱乐’消费者，通过和消费者玩在一起，的方式完成营销活动。像那些综艺节目一样，在贯彻娱乐精神的同时，做出优质内容，用消费者喜闻乐见的方式，传递信息，让消费者主动追踪品牌，的动态。

因此赞意对年轻化，的认知独具特色，也非常精辟：不去迎合年轻，消费者的喜好，而是用试探，了解，沟通的方式，去让他们愿意与品牌，与广告，与产品进行互相认知。

或许正是这样的想法，才让赞意经常快人一步，发掘到事业上升期的艺人，在“性价比”最高的阶段提出具有双赢效果，的营销策略，促成多次品牌合作。04. 结语

在这一期的文章中，我们认识了最具娱乐力，能够把艺人‘玩出花’来的赞意。

其实除了文章中提到，的几个案例之外，赞意在2019还有许多值(，许多值)得一提的营销项目。△点击可查看赞意案例

赞意可谓是圈中最擅长做娱乐营销、明星营销的公司之一，提起这些，很多人会误以为非常容易：只要舍得花钱，谁红请谁。

但其实今天的热搜，明天就会被人忘记；今天火起来的一款产品，明天就会被另一个爆款，取代。整个行业不停上演着，这样的故事，明星的保质期持续缩短，能稳定保持人气，的艺人寥寥无几。营销必须带有一定，前瞻性的选中‘明日之星’，并且在极短的时间，内对其量身设定营销策略，完成项目落地。前后错位哪怕一个星期，其中所付出的成本和代价都，很可能指数涨跌。

所以，千万不要小看‘娱乐’二字，毕竟，娱乐是人类的刚需，也是一切营销趣味的起点。

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