云游戏和即将到来的“三国时代”

谷歌出师不利，亚马逊还需时日，而微软........

此前，微软游戏业务总裁菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)在接受采访时表示，xbox未来真正的竞争对手其实是谷歌和亚马逊等，拥有云服务的科技巨头，而非像索尼、任天堂这样的，游戏机制造商。

从长期战略的角度着眼，菲尔·斯宾塞的相关言论不仅，明智，且十分具备前瞻性，毕竟在“云业务”方面，微软既有资质，也有实力。同时，能够发表以上观点，表明了菲尔·斯宾塞遵从了微软近些年，制定的统一战略，即“把球交给云业务”。

微软的近期成功主要体，现在azure云平台的发展与增长。北京时间1月30日，微软公布了2020财年，q2财报。其中微软"智慧云业务"（Azure、服务器产品和企业云）创造了119亿美元的营收，同比上升27%，这里面azure云，平台增长高达62％，服务器产品和云服务，收入分别增长了30％。

反观xbox和游戏业务就，显得尤为尴尬，甚至还拖累了，微软个人电脑业务（Windows、Surface、Xbox和游戏）的同比增速。据财报数据显示，微软xbox和游戏业务，收入同比下降21%。微软CFO Amy hood曾对游戏业务，下滑有过相应预测，他表示在次，时代即将到来前，微软的主机和第三方游戏，将面临更进一步的销售低迷，如今一语成谶。

不过微软高层对此很淡然，甚至还略有表扬。在此前的微软电话会议中，微软CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）透露称该季度Xbox live月活用户，突破历史新高，Xbox Game Pass订阅用户翻了一倍多，内部协同的需要和，云游戏需求的前景，推动了微软在云领域，的布局，目前公测的云，游戏服务project xcloud也有成千上万的玩家，加入进来。上述信息是微软对游戏业务持，有信心的主要原因，或许微软高层的眼光，放得足够长远，他们相信，目前游戏方面取得的，成绩会成为坚实后援，待未来微软云游戏业务逐步上线后，慢慢推动微软的游戏，业务增长到全新的阶段，甚至在整个微软的，营收中占据更大的优势。整个2019年，云游戏成为了欧美互联网科技巨头开展战略，布局的一线战场，谷歌、微软和亚马逊凭借其在云业务领域早年，探索的优势率先发力。尤其在近期，无论从舆论还是战略布局，三家都有各自的动静，此举也促使其股价出现，了明显上涨。

2月10日，美股低开高走，尾盘涨幅扩大，亚马逊、谷歌和微软齐创新高。其中亚马逊涨2.6%，首次突破2100美元，创盘中和收盘史高，市值站稳1，万亿美元关口上方；谷歌母公司alphabet同样，创盘中和收盘史高，涨幅2%，突破1500美元；微软涨2.6%，股价冲破188美元并，再创史高。

抛开舆论不谈，仅从实质性内容着眼，谷歌算是走得比较靠，前的一位。2019年3月20日，谷歌Stadia在GDC 2019上亮相，11月底，谷歌Stadia正式上线。作为第一个“公开吃螃蟹”的人，谷歌stadia遭到了媒体和玩家，的各种诟病，各个环节稀松，缺陷错误层出不穷，连作为半成品都差点意思。可能持观望态度，的用户占据大多数，据国外知名游戏媒体kotaku，的记者爆料，stadiapro的订阅销量，远远未达谷歌预期。玩家玩云游戏，一方面是出于便携，另一方面则是想省点，硬件投入。云游戏是一个非常吃，网速的东西，在5G尚未普及的情况下，当下网速想要呈现一个说得过去的效果，都有些难，很多购买了谷歌，stadia的人表示，谷歌并未能够兑现以pc，级别的画质（4K60帧）玩游戏的承诺。当然，即便是5G普及，想要以较少的资金游玩谷歌，stadia也不容易，其一，5G的资费并不便宜；其二，谷歌stadia的订阅制，并不完全，玩家订阅的只是网络服务，想要玩游戏还要，继续付费购买。说到游戏，目前谷歌stadia上的游戏产品多，为老游戏，对用户的购买欲也，无法起到很好的促进作用。简言之，便携、省钱、游戏需求，谷歌stadia一个都没有，做好。

不可置否，谷歌高层不会放弃对于谷歌stadia，的进一步投入，我们也有理由相信，在不远的将来，谷歌stadia会成为云游戏市场，的主要力量，但它确实需要一段时间从，疲软的舆论环境下恢复过来，让消费者和市场重新对其，充满自信，至少从目前来看，谷歌Stadia做的并不够好。谈到落地项目，也可顺便提下英伟达。2月6日，英伟达云游戏服务GeForce Now正式迎来公测，目前官方正在致力于在全球范围内推出上线，限时一小时的免费版本，并提供测试版，每月收费4.99美元，并提供基于光线追踪画面，的高级服务。

与谷歌Stadia不同，英伟达选择用“多方合作”的形式来填充自己的，游戏库，他曾承诺未来会与Steam、Epic或Battle.net账户绑定，让玩家可以在此第三方平，台上玩所购买的游戏。2019年12月，它还宣布在未来，与腾讯游戏达成合作，共同构建名为start，的云游戏平台，至于这个平台作用为何，与英伟达GeForce Now是否互通，官方并未细说。不过说实话，英伟达所面临的市场，形势并不乐观，比如微软、索尼，谷歌stadia所采用的主要，是英伟达竞争对手amd的芯片，这就使得他们在发展云游戏，业务的时候会优先使用amd的技术。况且合作也并非“一言堂”，近期英伟达GeForce now就上演了一出，出师不利，据外媒PCGamer报道，由于对英伟达的，交易条款颇为不满，动视暴雪宣布其全部，游戏退出英伟达geforce Now。公测尚未一周便出现，如此事情，那么未来其他合作方唱，唱反调似乎也在所难免，这就使英伟达GeForce now的生存状况具备，了很大的风险。不同于别人的匆忙落地，亚马逊在云游戏领域始终，扮演着“战略家”的角色——说的远远多于做的。比如在2017年收购英国，云游戏后端专业厂商gamesparks；2018年被爆出亚马逊正开发一款云，游戏流媒体平台，该平台可以绕开游戏主机，的服务，直接和玩家之间进行互动；2019年公开招聘“云游戏软件开发工程师”；近日宣布在2020年假日季推出(季推出，)串流服务等等。

此外，亚马逊手中握有一系列与游戏，相关的企业，但每项业务，都是单独管理的，就目前来看，它也不急于将其整合到一个，共同战略中。亚马逊负责游戏服务和工作室，的副总裁迈克·弗拉奇尼(Mike Frazzini)曾表示，“亚马逊不是强迫协调。我们考虑的是，分布式所有权模式，这让我们可以更快地行动。我们不会过多考虑，如何整合整体情况，我们会在每个客户自己，的背景下考虑他们的需求，并向他们讲述我们的故事”。由此可见，亚马逊想要走自己的路。

当然，亚马逊手中也，握有两把刷子，其中最受瞩目的便是Twitch，这家强大的流媒体服务公司近年，来开始崛起，如今月活超过1.4亿，每天停留95分钟以上者，超1500万，已经是全球游戏文化(和营销)最重要的载体之一，曾有传言称亚马逊将以游戏，直播为切入口，进军云游戏领域，但官方并未对此透露太多。截至目前，很多公司的分析师和高管都预测亚马逊，将在今年晚些时候上线自己的云游游戏服务。韦德布什证券，公司分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)坦言：“我敢打赌，今年会是亚马逊推出的一款，真正的云端游戏流媒体服务的年份，而且他的出现会抢在主机，次世代来临之前”。可谈及前景的时候，很多人都三缄其口，毕竟亚马逊刚刚在与微软展开，的政府大单争夺战中失了手。

2019年10月底，微软力挫亚马逊等，一众竞争对手，取得了一份源自于美国国防部，为期10年、价值100亿美元的，云服务合同。当然，亚马逊并未罢休，1月22日，亚马逊宣称已在法庭上，提出一项动议，要求暂停二者之间的这，项云计算合约，直到法院对公司抗议的这项，合约作出裁决。

在外界看来，这是微软云服务高于亚马逊云服务，的一个重要反馈，虽然此事现在还未有结果，但可以预见的是，倘若微软这100亿美元，大单落地，定会促使微软云业务攀升至，新的阶段。而对于亚马逊云游戏，乃至云业务，就会冒出很多唱衰者，损害市场信心。今年秋天，微软将和老对手索尼进行一番，新的较量，围绕各自的，次世代主机xbox Series X和PlayStation 5。但这只是一方面，云游戏时代终将到来，届时微软与索尼、以及任天堂的关系将，从单一竞争走向复杂。这种复杂一方面在于Xbox Series X的销量，如何说服消费者成为xbox生态，中的用户。此前曾有微软游戏相关，负责人表示：“我们愿意为更广泛的，策略而牺牲一些即时收益，甚至打破传统，不再发行只能在新主机(新主机)上，玩的独占游戏（特指Xbox Game studios下发布的第，一方游戏）。取而代之选择Xbox Play Anywhere策略，并全面支持向下兼容。”这是微软为寻求与索尼，和任天堂之间的消费差异化开展的动作，把xbox打造成主要，基于订阅的平台。

复杂的另一方面，源自索尼和任天堂在云游戏方面，的发展现状。菲尔·斯宾塞此前称：“不再视任天堂和索尼为，主要对手，并非是我们轻视了他们，而是因为传统游戏公司，有些落伍，他们可能会想到重新创，造像微软azure这样的云计算平台，但我们在云业务，已经投入了数百亿美元资金”。

事实也证明了微软并未，盲目自信，很多世界级企业在云业务方面倾向于，向微软抛出橄榄枝。2月12日，三星公司在发布新一代，旗舰手机 Galaxy S20 系列和折叠屏手机 Galaxy Z Flip之余，还宣布了与微软在云游戏领域，达成合作的消息。

其实索尼和微软就有，过云业务方面的合作，前者使用过azure，数据中心来支持playstation Now Streaming，此事件展现了索尼的游戏部门有可能，成为azure客户的可能，况且索尼和任天堂近一年时间围绕云，游戏与其他厂商展开的合作也不少。基于此我们有理由断言，未来微软与索尼、任天堂之间的关系可能更倾向于竞争，与合作并存，各自逐利的同时保证双赢。尽管如此，因持有云端优势将亚马逊，和谷歌视为xbox主要的竞争对手，对微软来说也是一项大，的战略转折，需要一定时间去适应，并付诸精力，着手准备。

近几个月，微软开展了Project xcloud流媒体服务，的大规模测试，由于意识到了时机未到，微软始终将Project XCloud定位为附加服务，用以为Xbox Game Pass订阅增加砝码。

如果云游戏成为了游戏行业，的主流玩法，那对于微软的相关，操作绝对是有利的，但距离游戏行业走到，这一目标，或许还需要很长一段时间。

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