ViuTV能否撼动TVB地位？

香港的电视业走对了路，展现了新的良性竞争香港脉搏李明生ViuTv在本港大打广告香港的电视业迎来巨变。正当...

李明生

香港的电视业迎来巨变。正当亚洲电视黯然熄机，结束近60年免费广播历史之际，香港电台马上接手，推出全新的模拟频谱广播，而数天后ViuTV更强势开台，首轮系列主打节目均口碑满道。究竟，新免费电视台涌现，会否冲击香港的电视生态，又会否打破无线电视（TVB）的垄断局面？

初步收视资料显示，香港的电视业朝健康方向发展。

首度登场的ViuTV，成功抢夺了观众眼球，其皇牌节目首两星期就触及约10点的最高收视，其余非传统黄金时段亦有约6点左右，成绩无疑较此前的亚视优胜。（至于港台电视，则暂未提供收视报告。）

相对来说，面对竞争对手来势汹汹，无线收视有所下跌，无疑是个必然结果，惟相关跌幅尚算温和，基本仅流失了两三点收视，总的来说仍能维持在廿多点水平。

有两点值得留意：一、无线领导地位未见太大动摇，本身的饼虽见减少但并不严重；二、ViuTV更多其实开拓了新的电视客源——即吸引了原本不看电视（无）的观众，也就是将整个电视业的饼造大了。

所以说，香港的电视业走对了路，展现了新的良性竞争。实况娱乐追看性不及剧集

可是，有分析将数据解读为ViuTV撼动无线，则是言过其实。毕竟，ViuTV之得，不是无之失。要说ViuTV足以挑战无线地位，目前来说还是言之尚早。

事实上，ViuTV主打的是实况娱乐，亦即以名人为主的真人骚reality show，目标观众也是较年轻、较开放的，与无线截然不同。启播以来，ViuTV无疑带来了许多新鲜感；可是，新鲜过后能否持续，这才是未来的关键所在——尤其要避免出现“成也实况，败也实况”之窘。

首先，实况娱乐当然具有相当吸引力，惟论追看性却恐远远不及剧集。虽然，实况娱乐的种类繁多，由ViuTV已登场的旅游、搏击节目，到海外的荒野生存、时装模特、烹饪煮食、演艺歌唱、装修设计、以至见习求职等等，可谓应有尽有。不过，归根究底，其主要吸引之处，还是围绕“矛盾”二字，借不同平台将参加者的人性丑恶表露出来，继而满足观众的偷窥揭私心态，说得通俗一点其实即“睇人闹交”，可谓万变不离其中。可以预期，这很容易落入“换汤不换药”的境况，且亦容易散播负能量氛围。而事实上，近年海外的真人骚已渐走下坡，愈来愈多还不惜刻意挑动“矛盾”，无怪乎观众都开始看腻这个重复模式。最新资料亦指，本周ViuTV同一皇牌实况娱乐节目收视，已由最高逾10点跌至3点左右。这跟剧集明显不同。比喻言之，剧集好比小说，是书店历久不衰的畅销书种，因为小说里面的人物、情节等等，都易引来共鸣、使人投入。即使大体种类还是离不开爱情、喜剧、警匪、权斗之类，但已够带来万千变化，令人百看不厌。查历来的爱情小说、爱情电影、爱情剧集等爱情故事，岂不多如繁星？实况娱乐某程度也是一些故事，但在情节上就过于单一，没有什么其他支线，而人物刻画亦然，远远不够故事立体。此外，同一题材，实况娱乐一般只够拍摄十集（数小时）左右，之后就要另寻出路，这无疑需要大量消耗创意，不似剧集般，一个剧本已够一拍二三十集（几十小时）。

自家造星能力不足

当然，也有不少实况娱乐鼓励正能量，可透过设计铺排，让观众投入到节目参加者的发展旅程上，因而大大提高共鸣感与投入感。有见及此，类似节目也往往容易造星，特别见诸演艺类的节目；不过，这实要求更佳的表现手腕，否则或恐弄巧反拙。观乎ViuTV的节目，则显然倾向标榜“矛盾”一面。

这又带来ViuTV的一大问题，就是制造明星的能力。

一套剧集，往往容易成就明星，多少明星因为拍剧一炮而红（近期韩国自是佼佼者），原因就在于故事性，观众先喜欢角色，然后喜欢演员。无线强在剧集，所以过去经常能够成功造星；时至今日，拍剧仍是将艺员带入屋的最佳办法，效果远远胜于其他综艺节目。反之，ViuTV的造星能力则恐有不逮，重实况娱乐既是主因之一，惟更重要的是，乃甚至根本没有计划造星，其节目主持人及参加者等，绝大部分都是外判招来。在缺乏自家艺人的情况下，包括自家主持、自家演员、自家歌手等等，就恐难以建立观众忠诚度，也难以节省艺员成本开支。剑走偏锋　恐沦二奶台

除此以外，ViuTV还有机会步上港视HKTV的后尘，原因就在于目标观众及其相关口味方面。

HKTV锐意拍剧，冀与无一争长短，结果却投入（input）与收入（output）极不相称，正好与无线相反，尤其因为政治立场太过鲜明，以致目标观众群过于狭窄，最终便落得无以为继、转型求存的下场。某程度上，ViuTV避开正面挑战无线，是个明智的决定；但同样地，却恐坠入观众群愈缩愈窄的漩涡，继而严重局限自身发展空间。

众所周知，无线的观众群主要是较年长一辈，并已建立所谓“惯性收视”，几乎垄断了整个免费电视行业。所以，ViuTV转而抢占无以外的观众群，特别是平时不看电视的青年，例如在节目编排上，都将皇牌节目放在较晚时段播放，另外题材都偏向创新，部分更加大胆踩界，不惜挑战免费电视的监管尺度等，凡此种种，于现阶段而言，策略无疑相当成功，并成功将电视行业的饼造大了，可是，如果相关策略长久不变，就只会进一步奠定无作为“大台”的地位，而ViuTV则仅是个觊觎小众市场（niche market）的“二奶台”。当然，跟黄丝味道十足、观众群异常狭窄的HKTV相比，ViuTV的观众群相对广泛得多；惟值得留意的是，如果ViuTV继续愈走愈偏，以致逐渐形成负面形象，观众随之流失绝对可以预期。情况就如早前拙作《歌影视本土化是走错路》所示一般（详见2016年4月8日《香港商报》A2），同样跌入市场愈缩愈窄的下场。

总的来说，ViuTV的崛起，能否改变香港的电视业生态，甚而取代无线的地位？暂时答案倾向否定。然而，香港的电视业终于迎来新局，还望一众免费电视台能够竞争进步，为观众带来更多元、更高质的节目选择。香江評論

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