这段时间，超人都宅肥了…

在这段“禁足”的日子里，连我奶都开始注册抖音了。...



前几天，马克婷看到，这样一条朋友圈：

“在这段“禁足”的日子里，连我奶都开始注册抖音了。”

如果说疫情关上了，人们外出的门，那么短视频则为互联网用户开启了，一扇看世界的窗。据了解，现在抖音上已有237万个#不出门# 相关视频，其中，#在家旅个游# 被播放21亿次，#云办公#话题视频达5.7万支，更有数据表示春节期间短视频app全网用户量级人均使用时长增长至139分钟。

疫情之下，人们纷纷开始线上娱乐，短视频内容再次，得到一个爆发期。

从传播环境看，线上线下可谓，是冰火两重天，品牌主必然要，重构营销结构，倾斜短视频内容创作，的比重。但是在减少外出、避免聚集的防疫大环境下，实景拍摄严重受阻，不少视频项目面临，延期甚至直接流产。

相应的，在不可抗的现实因素，影响下，不少品牌开始转变，视频创作形式，考虑动画虚拟制作的方式。

马可婷万万没想到，这次反应速度最，快的是联想。在2.18联想超级品牌日，连续推出三支15秒动画，短视频，以轻松诙谐的形式，轻轻松松、可可爱爱，毫不费力就引起，了用户的群嗨。

众所周知，品牌造节意味着通过全网大规模，的曝光位置、流量扶植，达成品效合一的销转任务。但是，如何将冷冰冰的直降、满减这类的促销政策有效地，传递给用户，这考验着品牌讲故事，的能力。联想这回脑洞大开，的程度令人乍舌——试想一下，超人、大灰狼、牛顿，都是经典故事中的形象，当他们宅在家里太久会发生什么，有趣的事情？

当各大企业响应，政策推行在家远程办公时，联想找准这个用户需求，场景，开启了第一个脑洞小剧场。

居家生活和办公会议，到底如何做到无缝切换呢？时不时，我们也会开个小差——联想将话题引向购物，场景的无缝衔接，只需要轻轻敲击鼠标，办公椅变成购物车、宅男变超人快速，到达品牌日现场。不仅突出线上购物便捷，的同时，还植入了联想产品为“远程办公”带来的便利。

短视频的制胜法则，是由繁至简，在碎片化信息流时代，你无需逻辑缜密地讲述，众多信息点，只需找到一个人群易感，点即可，剩下的就是重复、重复、重复……还记得boss直聘和，脑白金的广告吗？无脑重复就落入俗套了，脑洞小剧场第二招，是让人感叹“哇，这也太妙了吧“的谐音梗。



这次2.18联想超级品牌日的一大利益点，是12个月免息，联想索性就突出一个“免”字，又邀请了一只羊（真的不是“羊羊羊”那只）做代言人，因为“免（mian）”＝“咩（mie）”。你品品、你细细的品，是不是现在就准备掏出手机去免息，专场看一看了？

现代人的恶趣味是动不动就要，去撩撩古人，众多广告视频里不，乏古今中外的名人友情出演。这次在联想的脑洞里，坐在树下被砸的牛顿，发现砸中他的不再是苹果，而是联想爆款手机、爆款笔记本、爆款电脑主机……



如此以来，2.18联想超级品牌日爆款直降，千元的一大营销利益点，被牛顿展现的淋漓尽致。



这三支动画，虽说有些无厘头，但是自带解构，现实的幽默感，能够很好地与年轻，群体进行直面沟通，从而实现品牌诉求。

其实，这两年众多品牌都从，短视频广告里尝到甜头，在市场预算缩进，的大环境下，少投入高曝光(高曝光)的短视频广告可谓是，激活品牌效益的一剂良药。那些看似无厘头的剧情，更能戳中现代，年轻人的营销痛点。反套路、网络梗的涉及更是洗脑般，传递了品牌诉求，让品牌在一片“哈哈哈”声中和年轻人搭上线。在套路式的短，视频扎堆的当下，各大品牌都在，追着年轻人的喜好跑。联想不是那个冲刺得，最猛烈的品牌，但我们可以明显看到联想在奔跑途中的大胆尝试和自省。去年以来，我们就能察觉往日一板正经，的联想，开始了更年轻化，的传播内容，在15秒剧情里以无厘头，的开脑洞、挖坑埋梗般地反套路，巧妙融合了产品利益点，和品牌活动的核心信息，收获了一波关注；如今，联想又开启了，自己的动画制片厂，展现出了想象力的张力、社交化语言的日益精进。

希望有更多的品牌成为联想，这样的阿甘，一直跑，努力跑——品牌年轻化、促销全民化，需要品牌从平等得，与每一个用户群沟通开始。让我们一起期待下，一颗巧克力。

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