【挥杆分享】当流言成为现实，泰勒梅的未来何在？

去年8月，阿迪达斯的高尔夫部门就被爆出由于业绩不佳，面临被出售的命运。阿迪达斯的高尔夫部门包括当今世界高尔夫...







去年8月，阿迪达斯的高尔夫部门就被爆出由于业绩不佳，面临被出售的命运。阿迪达斯的高尔夫部门包括当今世界高尔夫最大品牌——TaylorMade。随后，阿迪达斯已经委托一家投资银行来考察高尔夫部门未来的业务选择。

不久后，阿迪达斯宣布称，高尔夫部门销售额第二季度下降26%。美国作为阿迪达斯最大的市场，销售额下跌尤其严重。虽然美国拥有全世界45%的高尔夫球场，但近些年却从16000家减少至15300家。根据美国国家高尔夫基金会( National Golf Foundation)的描述，这种变化是“缓慢的，但是稳定的市场修正”。



最终结果是，全球知名体育用品制造商阿迪达斯于本周三宣布，基于高尔夫商业的“战略方针”，为旗下高端球具品牌“主动寻求买家”，这些品牌包括泰勒梅(TaylorMade),亚当斯(Adams),和雅狮威(Ashworth)。

阿迪达斯的高尔夫品牌Adidas Golf将主打高尔夫鞋和服饰。

“现在是将核心力量放在我们运动鞋品和服饰市场的时候了。”阿迪达斯首席执行官赫尔伯特-海纳(Herbert Hainer)说道。高尔夫领域已经被证实是阿迪达斯公司的薄弱部分。

2014年，阿迪达斯泰勒梅高尔夫的全球销售额相对于2013年下降了28%。2015年第二季度，阿迪高尔夫难阻颓势，其全球营业额相对于去年同季度下降26%。于此同时，阿迪达斯总的销售额在2015年第二季度上升了5%，这让阿迪达斯泰勒梅的数据显得更加难看。亚当斯和雅狮威品牌销量下滑更加严重。

由于子公司业绩不佳，阿迪达斯在2014年两度被迫下调预计销售额，巴西世界杯的推动作用对于整体销售额也于事无补。

除了重组之外，高尔夫领域的销售额在2016年第一季度下降1.7个百分点，约合2.75亿欧元。(约3.16亿美元)



将高尔夫部分出售，公司将更专注于它的核心品牌Adidas和健身品牌Reebok。

与此同时，海纳也确认了在第一季度公司净利润上升59%，达到3.51亿欧元。海纳称自己“特别满意”美国市场销售额，在考虑汇率波动后仍然上涨22%。

阿迪达斯是世界第二大运动球具品牌，早在去年8月路透社即报道称德国运动用品制造商阿迪达斯已经委托投资银行Guggenheim Partners研究出售其旗下高尔夫品牌的可能性。现如今可能性已经变成了现实。

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