劝你别看的广告？网易严选这操作满分！

网易严选奉献了，今天的标题！...





在这个特殊时期，基本上各个行业都受到了，疫情的影响，关于疫情之下该不该做，营销的讨论也不绝于耳。

品牌在这个时候，做广告无疑为如履薄冰，广告做的不好有可能，失去口碑，而不做广告就，可能失去客户。

有品牌选择默默捐钱捐物，有品牌选择开发公益，性质的app供用户使用，也有品牌选择拍摄公益，性质的疫情短片等等。今天想要说的，品牌网易严选，在全行业都在苦恼如何，做好营销时，它却另辟蹊径｢劝你别看的广告｣，基本上玩了一次堪称满分，的营销。

昨天，网易严选临时决定更换，原本在杭州投放的户外广告，在广告位上醒目的写着｢还是别看这个广告了｣，并在文案中写明：原本2月23~2月29有广告投放，但是还是温馨提示，大家别扎堆，｢在家用心生活，等春来｣。








更重要的是，知道不少用户会去看，这个广告牌，网易严选还在文案中提示｢别在广告前停留太久｣。

截止发稿前，#劝你别看的广告#话题在微博上已经形成，了1950万阅读，1.2万讨论，且此话题获得了大v与不少，蓝v的拥护。







在广告行业中，一种是广告不露痕迹帮助，品牌获得了一大波路人缘，第二种就属于非常高级的，广告了，即知道是广告，还莫名的喜欢。

广告的好坏，更多的人看来是仁者见仁，智者见智了。但在华姐看来，网易严选这波操作，就属于非常高级的了。

01、广告灵活，创意优质

网易严选这次的广告内容，采用纯文字的方式，让人感觉广告上的很匆忙，但是内容却很机智，可以说是在五花八门的，户外海报中另辟蹊径，让人感觉热别亮眼。

从广告的内容上看，虽然第一感觉是一个像商场温馨，提示一类的｢公益广告｣，但是细看就知道，藏着小心思。

1) 表明了广告信息，这里是广告现在撤了。

这种骚操作让用户明白，这是广告，并成功勾起了用户，的好奇心，不少人跑去围观，网易严选app，看究竟最近有什么，促销活动，这样成功帮助品牌勾起，了用户好奇心成功圈粉，且有激活了老用户的功效。

2）温馨提示：在家用心生活，等春来。

在疫情期间，不知道多少人期盼着能够，走在阳光下去晒晒太阳，但是却不能。而网易严选想大众所想，基本上将每一个人的，愿望写进了广告中，尽可能的吸引目标受众。在传递广告信息的同时，彰显了品牌温度。

将广告“包装”后，用直白的纯文字传递出去，既卖了广告又彰显了，品牌的温度，可谓一举两得。

2、反语提示吸引用户围观，引发传播

无论是目前建立的社交话题#劝你别看的广告#，还是内容提示｢还是别看这个广告了｣，都采用着正话反说的方式，这系列的骚操作就想要在，无形中告诉用户｢快来看，这里有一则广告｣。其实，网易这种操作并非第一次，在去年网易有道推出了，一条广告《感谢学习者》，其营销操作方式与这次网易严选投放的户外广告，就有异曲同工之妙。

而这类的反向操作，很容易引起用户的注意，吸引大众注意力。







这种不走寻常路，的广告创意，成功帮助品牌设立起了，亲民的品牌形象。大V的转发+用户的围观，成功帮助网易严选刷，了一波存在感，实现了广告内容在社交媒体，上的传播。既做了广告，又树立了亲民的品牌形象。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作，策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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