“宅经济”稳步增长背后:助力更多行业,承担更多责任

 

逆水行舟,游戏行业扛起重任...



疫情的到来为中国经济带,去了不小的压力,企业延期复工、商家全面停工,致使旅游业、餐饮业、线下娱乐业、生产制造业等传统行业,走向停滞。不过值得注意的是,在“宅经济”的影响下,数字经济维持,稳定发展态势,电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐、网络医疗,成为了百姓诉诸,需求的主要领域。

作为数字经济的一环,网络娱乐行业也有一定,增长,新年假期,短视频平台和视频,平台相继迎来了下载高峰,下沉市场用户、中老年用户成为了二者的,增长主力。游戏市场在营收层面的,反应更为直观,据伽马数据监测显示,2020年春节7日假期(除夕至初六,原法定节假日),App store畅销榜top10游戏,的流水同比增幅超40%,TOP10~60的游戏流水增幅超过100%。受增长的玩家数量的影响,在微博热搜上,经常有“XX崩了”的词条出现。

其实我们可以看到,在此次疫情期间,网络娱乐产业或多或少展现了自身的,特点和价值。首先,网络娱乐一定程度上满足了玩家,的娱乐需求,并在客观上减少人员流动,助力降低疫情传播风险;其次,在实体经济受到重创之际,网络娱乐产业的相应的,营收稳中有增,填补了整体经济,增长的空缺。

作为该产业中的重要一环,游戏产业确实也在这场战“疫”中提供了不少帮助。除了近百家游戏企业有,捐款行为外,一些厂商利用有限,时间研发出了《人民战役总动员》《消灭新冠病毒》等游戏产品,通过游戏这个全民化的,载体,将防疫知识传递给,更多有需要的人。另外在春节过后,网易、巨人网络等厂商启动了“无接触招聘”的探索,一定程度上证实了,行业需求缺口的存在,说明行业仍,处于健康上升期。

不可否认的是,无论是带动经济、推动需求还是深化探索,高层鼓励网络娱乐产业的核心,原因是文娱产业的价值得到了正视。

游戏产业的正向价值,的展望

近几年,随着游戏企业在未成年防沉迷的,领域的一系列成绩,社会对于游戏的“偏见”正在不断减少。加之功能游戏的出现,社会逐渐认识到游戏,除了能够带去娱乐性,还可以传播文化、科普知识,例如近期一些如《人民战役总动员》这类抗疫小游戏的出现,进一步凸显了游戏的产业,价值和社会效益。



疫情期间,游戏产业带来的积极作用,进一步放大,主要集中在促进经济、以及满足精神需求两方面。

在春节后a股的,第一个交易日(2月3日)中,在三大指数开盘集体,下跌的趋势下,游戏板块率先开始了反弹,开盘初期便迎来大面积,翻红,港股中甚至一度有,企业股价涨幅超过20%。

资本市场的对于游戏,产业追求的热度,就像是一个缩影。当线下娱乐市场全线停业,以在线游戏为首的网络娱乐产业,成为了承载用户寻求娱乐需求的排头兵。民生证券的研报数据发现,棋牌类游戏下载量峰值,较疫情发酵前上涨200%以上,《玩吧》这一类社交网页游戏平台的流量也出现,了强劲的增长。

疫情确实给予了以游戏为代表的数字,经济多样化价值的契机。更重要的是,游戏产业把握住了这次,契机。上文提到,游戏厂商在短期内,开发出了“防疫小游戏”,在用来传播防疫知识,的同时也收获了口碑。游戏虽小,意义不小。在这样的重要时刻,这些产品在用自己的方式,给予社会精神层面的帮助。是给自身品牌,也是给整个行业创造,口碑契机。



还有一个更为感人的例子。在武汉火神山医院建成,的第二天,《我的世界》著名的建筑团队“上古之石”就在游戏中将其,完美复刻了出来,为前线奋斗的英雄,天使们加油打气。这又是游戏展现出的,震撼的一面,抚慰人心的一面。

在经济复苏方面做出,相应努力

随着游戏产业的不断完善,其对于经济的推动,正在从单一走向多元,尤其随着近些年产业,多样化被不断挖掘,产业整体向实体经济,靠拢的更为紧密。这似乎也表明了一个趋势,在疫情结束后,游戏产业有能力在拉动新兴,经济与市场复苏层面提供更多助力。

  • 文化价值与零售、旅游
而今,游戏与现实间的,关系不仅仅是单方面的结合,游戏内容主动,牵手实体经济,已成为游戏释放,文化价值之余,释放商业价值的重要途径。

由于文化带有,一定的附着性,所以对新经济(新经济)的影响往往体现,于零售业以及旅游业,比如当下零售业与游戏,内容联动的文创产品层出不穷,品类包含服装、饰品、文具等,差异性巨大,玩家之所以买账,一方面源于对于产品本身,的需求,另一方面,则是受到相应文化的吸引。言外之意,玩家购买的并非,是单纯的消耗品,而是商品+文化,这种概念更像是联动,只不过游戏把自身的文化寄,与产品之上,如此消费者对于商品的需求,便会提升至新的层级。当玩家感受到相应文化,的时候,满足玩家对于相关物质,的需求。

文化价值既承于内容,又需超脱于内容,接触者对其态度除了单一,的接受,还要理解,此话在旅游业有很明显,的体现。比如此前游戏厂商与诸多城市,之间的合作,将游戏与商铺进行结合,为实体经济创造价值。



  • 功能价值的商业化释放
游戏对于新经济的影响不仅仅在于单纯的买卖之间,这种影响可能还会体,现在功能性的释放。

功能游戏就是游戏释放功能性,的最好案例,目前在我国,超过半数的功能游戏,被应用在教育领域,这对于在线教育也是,一种扶持。据调查,功能游戏在中小学教育,中占有很大市场,联想想到中小学教辅类书籍是图书出版中最畅销的书籍教育,类功能游戏具备较高的市场潜力。

其次是军事领域,国外对于功能游戏应用,军事领域很是普遍。伊拉克战争爆发后,美国动员前往当地,作战的士兵中,有80%的人接受过游戏培训;经过功能游戏模拟训练后,的飞行员,首次出任务的,生还概率从60%提升到90%等。只不过在我国,此领域并未广泛推行,市场前景广阔。

  • 电竞产业带动实体经济
2019年并非是中国电竞的丰收年,但却是中国电竞,产业化发展的关键之年。随着生态构筑逐渐完整,产业发展逐渐完善,电竞赛事的商业,价值也逐渐凸显,越来越多的非电竞生态企业开始把目光投向,这一用户普遍年轻,消费欲望强烈的市场,这也是电竞产业带动,实体经济的前提。

比如奔驰、宝马、一汽大众等车企、肯德基、鱼酷等餐饮快销、朗仕、妮维雅等日化用品,都在从电竞入手找寻实体,经济的突破口。赞助电竞的关键,在于将流量化为,实际的销量,当电竞用户在比赛间隙,看到自己喜欢的品牌时,能够进一步加深该品牌,的好感度,进一步释放用户的消费,潜力。

结语:

“宅经济”是中国经济多元化,发展的延伸,它的出现,为国家与社会展现了,数字经济未来发展的更多可能。着眼于游戏产业,5G、云游戏的到来将进一步释放,其价值潜力。而新文创、功能游戏、电竞产业的深化发展,也将为实体,经济带去更多助力。当疫情逐渐平息,希望游戏产业能够,承担起更多,成为经济复苏的开路先锋,与新兴业态的拉动力量。


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