孙杨被禁赛8年、商业价值将缩水近2亿，能否借3260万粉丝“转型”？

体育明星作为中国的国际，形象展现，尤为重要且不容马虎...






禁赛八年？孙杨这次“闹”的有点大。

2020年2月28日，国际体育仲裁法庭（CAS）宣布了此前世界，反兴奋剂机构（WADA）起诉中国游泳运动员，孙杨和国际泳联（FINA）一案的仲裁结果：2月28日开始，孙杨被禁赛8年。尽管孙杨仍拥有向瑞士联邦最高法院，上诉的机会，但翻案机会渺茫。

消息一出，＃孙杨遭禁赛8年＃很快在微博引发热议，＃Sun Yang＃也登上了推特的全球，热搜榜。

中国泳协作出回应：“支持孙杨继续以法律手段维护自己，的合法权益。同时希望世界反兴奋剂，机构、体育组织、兴奋剂检查代理机构改进、完善规则，严格执行规则包括兴奋剂检查，人员资证要求，不能忽视运动员，个人合法权利，不能让任何人都可以去从事，与运动员切身利益密切相关的兴奋剂检查工作。”

孙杨也在微博列举视频及文字，等证据作出回应。

作为泳坛明星，频频登陆娱乐版面的孙杨，早已半只脚踏入了娱乐圈，禁赛8年如若尘埃落定，孙杨错失的除了东京，奥运会，或许还将有其多个长期代言，商的认定、及瞄准东京奥运会而来的，品牌赞助商。对于一名29岁的，体育明星而言，禁赛八年无疑意味着其体育运动员生涯，的近乎结束，而对于半个娱乐明星而言，被禁赛又将对其娱乐生涯，带来何种影响？ 

根据ESPN数据，孙杨的代言年收入为，1724万人民币，并且在全球社交媒体的总，粉丝数达3260万。

有娱乐媒体用“下一个田亮”来类比孙杨，因私接代言而被国家队开除的田亮被迫，终止了体育生涯，但其离开体育圈后参加了《爸爸去哪儿》等娱乐节目、出演电视剧《牛郎织女》《王的女人》、投资不断，转型为娱乐明星的田亮可以说是运动员转型的典范。

也有从业者达成共识，“没有比赛、没有成绩就没有关注度、流量，就没有价值，国内运动员能突破这，一规律的只有李娜，除非彻底转型为娱乐明星，如田亮。”

再来看孙杨，孙杨早期与经纪公司签下的，大多是短约。从非凡体育、汉鼎宇佑（以艺人身份签约）、赢德体育（腾讯旗下）、再到如今曾签约姚明（国内）易建联、丁俊晖等体坛明星的，众辉体育，而众所周知，孙杨的母亲，杨明为其经纪人。

与孙杨不断更换的，经纪公司相对应的，是其背后不断更新的，代言商。

代言方面，孙杨在运动服饰、汽车、手机等大品类方面，都有合作多年的赞助商。据不完全统计，目前孙杨代言的，品牌有361°、可口可乐、伊利牛奶、吉利汽车、荣耀、沛纳海腕表、贝因美等。其中孙杨与361°、吉利汽车、华为手机都已经建立，了稳定的长期合作关系。

文体不分家，作为双料明星，孙杨也在不少娱乐，综艺节目中露过脸。2014年参加《奔跑吧兄弟》、2015的《了不起的挑战》、2016的《真正的男子汉》、《拜托了衣橱》、2017《蒙面唱将猜猜猜》、2019《吐槽大会第四季》等等。在《吐槽大会》节目中，孙杨还提到了“听证会”事件。

而一个不容忽视的问题是，若8年禁赛尘埃落定，此前曾瞄准(曾瞄准)东京，奥运会的赞助商、代言商都将权衡利弊，长期合作方或将及时止损。

同为体育明星的，刘翔在北京奥运会退赛后，代言的12个品牌曾有11个，处于观望状态。有消息称，其个人商业价值，一度缩水10亿。

而根据《福布斯》杂志公布的数据：孙杨2013年的收入为，3030万人民币。根据娱乐界前些年，公布的出场费标准，孙杨在2012年伦敦奥运会上成为，奥运冠军后，在国内参加一次综艺节目的出场费就，达到了100万人民币。

根据《体坛周报》公布的2016中国体坛，财富榜数据显示：孙杨以6900万人民币收入，高居榜首，张继科、宁泽涛紧随其后。那一年也有媒体算出，包括工资、奖金、代言费、综艺节目酬劳等方面，孙杨年收入达到，近9450万元。

据伽马财经统计，参照2016年里约奥运会的，标准，按10到15个代言品牌，的数量、每家1000万人民币的代言，费统计，孙杨在东京奥运会或，将损失超1亿元人民币。再加上最后一次出征奥运会带来，的商业变现，或将再超1亿。

这意味着，孙杨在此刻被禁赛成立后，或将损失，至少两亿元人民币。 

“这是一次很，好的规则意识教育。”

不少体育爱好者将孙杨抗检，事件与“足球赛制”类比——在足球赛场上，球员被裁判红牌罚下，但球员不满判罚却拒不，离场的情况。这种情况下，被罚球员一般会，被强制带离，严重的会禁赛甚至，终身禁赛，如果需要申诉也需要先配合下场，然后再走程序。

有体育从业者向，娱乐独角兽表示，关于抗检事件，此前没有规则标准可参考，也就无从判定，结果严格与否。但可以预见的是，判定结果尘埃落定后，今后有类似事件，孙杨事件将称为判定标准。有体育行业人士向娱乐，独角兽表示，而这一切都要看孙杨禁赛，(杨禁赛)判决后续是否会上诉，以及律师方的说辞。

29岁的孙杨在泳坛取得了，辉煌的成绩：奥运会摘下3金，世锦赛男子个人，自由泳赢得大满贯，迄今仍保持着，男子1500米自由泳世界纪录、男子400米自由泳，奥运会纪录……

而除了始于2018年，的二度抗检事件，孙杨并不是传统目光中的“乖小孩”。

2010年在女选手面前换，泳裤事件；2013年无证驾驶，被拘留；2014年，孙杨因抗检事件被处罚，禁赛3个月，同年亚运会，发表日本国歌的不当言论；2018年雅加达亚运会与赞助商，的矛盾。

在懒熊体育于今年1月的法律专栏报道的关于孙杨，一案的公开听证中提到：

“如果wada对孙杨，的指控成立，这将是孙杨，第二次兴奋剂违规，处罚将翻倍。取决于仲裁庭认定的，孙杨过错程度，wada诉请cas裁判孙杨，被禁赛二年至八年。”

“若cas仲裁庭认定，孙杨确有兴奋剂违规，无论处罚期限长短，孙杨不仅将无缘2020年，东京奥运会，在2019年7月光州世锦赛夺得的两枚金牌，也将被剥夺。这也意味着，拒绝和孙杨一起登上领奖台的霍顿，将有机会递补光州世锦赛男子四百米自由游项目的金牌。”

去年，霍顿事件沸沸扬扬，2019年光州世锦赛，霍顿向孙杨挑衅、在夺得亚军后拒绝和，孙杨同台领奖事件还历历在目。随后孙杨站在台上向，霍顿喊话，“你可以不尊重我，但必须尊重中国！”

在孙杨以及因“冲动”而造成巨大影响的体育，事件背后，其实也反映了国内，体育经纪发展的一个现状。体育明星背后大多有庞大，的利益产业链，省队，国家队，赞助商等产业量，而关于私接代言、发生矛盾等事件却时，有发生，其背后似乎需要专业的经纪团队进行预判，与突发事件的处理，规避拒检等事件的发生。有业内人士曾表示，“一个优秀的经纪公司，除了能给运动员带来在，ufc的话语权、顶级的教练资源、好的训练环境、好的比赛，甚至可以凭借，影响力接商业、拍电影、做综艺。但这些，国内的经纪公司无法做到。”

2016年里约奥运会，宁泽涛、傅园慧走红于网络，中体经纪、阿里体育、腾讯体育等互联网巨头顺势，布局了自己的体育经纪业务，看起来体育经济是一个正有待被，开发的产业。体育明星作为中国的国际，形象展现，尤为重要且不容马虎。

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