肖战被全网抵制，OLAY、雅诗兰黛成众矢之的
追流量的品牌，要慎重。...
追流量的品牌，要慎重。
文｜椰子灰
2019年夏天的一部热播剧《陈情令》，让主演肖战一夜之间成为，炙手可热的当红流量男明星，坐拥2400多万，微博粉丝，手握20余个品牌代言。但如今，“肖战粉丝举报事件”在全网闹得沸沸扬扬，不仅将肖战置于，舆论的风暴中心，更让他代言的，美妆品牌们一时间成为众矢之的。从“当红顶流”到“全网抵制”
注：Organization for TransformativeWorks（简称OTW，再创作组织）是AO3背后组织，由同人爱好者在美国创立，专注于推广和保护各种形式，的同人作品和同人文化，ao3相当于otw设立的同人，作品库。
据了解，ao3是2019年第77届，雨果奖“最佳非虚构相关作品”得主，因为其非商业、非盈利的性质，可以由创作者自主上传，内容并帮助解决版权问题，因此汇集了大批同，人文创作者和爱好者。平台的崩盘让他们，失去了自由创作的土壤，这也彻底激怒了这一圈层，文化的群体，随着事态的发展，动漫、游戏、同人文、耽美等亚文化圈的创作者和，爱好者们揭竿而起，成立“227大团结”针对肖战粉丝的行为，进行反击。
截止目前，#227大团结#微博话题已产生4.3亿阅读，58.1万次讨论；“227历史时刻”超话共发布了9.3万个帖子，阅读达到5.1亿；#肖战粉丝饭圈耻辱#阅读达5.2亿，讨论量为51.6万。
意识到事情的严重性，肖战工作室及肖战全球后援会相继，发布道歉声明，#肖战工作室道歉#也很快冲上热搜第一。但网友们似乎对此，并不买账，评论区依然充斥着各种，质疑声及声讨，有网友表示“把AO3还给我们，不然不接受道歉”，也有人认为“粉丝行为需要正主买单”，等待肖战本人的道歉。截至发稿，肖战本人并未，针对此事发声。
事实上，这场因粉丝而起，的闹剧早已经牵扯到肖战本人，不止其参演的影视作品被，打低分，微博上抵制肖战及其代言产品的相关，话题也不断涌现。一夜之间，肖战从当红顶级流量小生变成全网，抵制的男明星。
OLAY、雅诗兰黛成众矢之的
▍截自新浪微博
而值得关注的是，OLAY昨天（3月1日）在进行官方直播时，品牌主播却表示会，支持肖战，认为“他们不重要，就那么一点点人，一点点黑粉，能形成什么气候呢”。且olay品牌官方微博，2月29日和3月1日，连续发布了4条关于，肖战的营销内容。也因此，网友们将矛头指向，olay，纷纷表示不会再购买任何，olay产品，还发起了#抵制olay#的话题讨论。
但前脚刚公开表态支持，后脚便有网友爆出olay将官方，旗舰店内带有肖战的宣传图全部撤换了。截止发稿，除了某款面霜赠送，的明信片，青眼在olay天猫官方旗舰店也确实未看到，其它关于肖战的宣传。
另外，佳洁士目前已经将微博首页置顶的肖战代言，信息换成了李易峰。而除了OLAY，雅诗兰黛也被网友频繁“点名”，不仅有众多网友在，雅诗兰黛官方微博下评论“雅诗兰黛可以，肖战不行”，表示“换代言人之前都不会买了”，还有的则直接晒出给已，购买产品打低分的评价截图。
事实上，不管是olay，还是雅诗兰黛，中国市场都已经成为主要，的增长动力，2019年双11期间，olay和雅诗兰黛天猫旗舰店都首次突破了，日成交额10亿元的大关。其中，雅诗兰黛在此期间官宣肖战为品牌亚太区，彩妆及香氛代言人后趁势推出限定礼盒，1小时内便卖出852万，销售额，肖战推荐产品1小时预售额便，超过四千万。而在宝洁和雅诗兰黛公司最新，发布财报中，也不止一次提到，中国市场的重要性。
但在遭遇新冠肺炎疫情，营销宣传和销售计划本身就面临各种挫折，和变化的情况下，又遇“抵制代言人事件”，显然这会给olay和雅诗兰黛等相关品牌，带来不小的打击。尤为重要的是，这次事件也再次给热衷于追逐当红流量明星的美妆，品牌们提了个醒，“当红流量”是把双刃剑，可以带来流量和销量，也可能顷刻之间，就带来危机。
点击“阅读原文”，了解更多青眼资讯
关注 青眼
微信扫一扫关注公众号
