喜力和阳狮这对老朋友，总能擦出不一样的火花

相伴5年，全是神操作...

自从2015年正式“官宣”之后，喜力和阳狮这对老朋友，总是能源源不断地带给人们惊喜。凭借着一贯的幽默风格，喜力在年轻圈层中逐渐，占有一席之地。

而如今行至第五个年头，阳狮和喜力又瞄准，女性这一大潜在的消费者，打破人们的“刻板印象”，力证：女人也爱喝啤酒！

这支广告片中，主题相当简洁明了。

阳狮以不同场景中点了啤酒的，女性却总是被服务员们上错酒的经历，通过不断重复的情节，将“女性也爱喝啤酒”这一点深深地“烙”在了观众的脑海里，同时也唤起了日常中有，过如此经历的女性们的共鸣。

而广告的最后，阳狮又通过一个覆盖范围，更广泛的“类比”——服务员错将瘦身沙拉递给点了，汉堡的女性，让即便是不爱喝啤酒，的女性也能因此感同身受，从而自然而然地亮出自己，的主题：女人也爱喝啤酒（尤其是喜力哟~）。其实自打阳狮接手代理喜力，的广告以来，针对女性消费者的广告，创作，这已不是第一次。

早在2016年的时候，阳狮便以“唱出来”的方式，以另一种视角为女性发声。

在这支具有“音乐剧”氛围的广告中，女性同胞们通过歌声表达了对过度饮酒，的男士的不满，并多次出现“I need a hero”（我需要一个英雄）这一句关键歌词。接近尾声时，一名具有自制力的男士拒绝了，再饮一瓶喜力，反而成功吸引了，女性的注意。由此阐述了“懂得适度饮酒的男人更，受女性青睐”的主题。



可见，阳狮这次是反其道行之，以女性视角出发，通过人性化的宣扬适度，饮酒，从而引发女性受众的好感，并通过女性的感受，来影响男性消费者，从而树立品牌自身良，好的形象。这跟香烟产品的外包装上总是，告诫人们不要吸烟，差不多是一个道理。

而除了具有针对性人群，的广告创意外，阳狮也为喜力打造了具有话题，性的广告。例如2017年的时候，一部以Worlds apart为主题的试验型，广告片《Open Your World》，一经发布便迅速火爆各，大社交平台。在《Open Your World》中，阳狮将几对原本，观点相左的人安排在一起，彼此之间互不知晓，待其交流甚欢的时候，却又当着他们的面无情，地将对方的“真面目”直接戳破。

广告中人物的尴尬，也瞬间勾起了观众们，的好奇心。可正当观众想要“看好戏”时，桌上的两瓶喜力却充当，起了“和事佬”，化解了两人间的隔阂，并让他们可以借由“喝酒”，再一起坐下来好好聊聊。



这支广告的亮点之处，除了较为新颖的“试验型”模式外，还有它“以退为进”的套路。在前面很长的一段片幅中，都不见喜力啤酒的身影，而后阳狮又为其安排了一个，平淡无奇的出场，直到最后一刻，它才成为了扭转现场两人关系，的关键之物。这种以退为进，直到最后才令人恍然大悟，的操作，真的吊足了人们的胃口。

而作为一个很会，做广告的啤酒品牌，身为欧洲冠军联赛的赞助商的喜力，自然每一年都会推出与，欧冠相关的广告。这其中就不乏，一些被人津津乐道的作品，例如下面的这支《最后的决斗》，便不落俗套。

在看似紧张诡秘又无厘头，的情节之下，画风一转，射出的子弹瞬间变成了，一颗足球，而原本看似在看鬼片的观众其实是在看，一场紧张刺激的足球比赛。这种“嫁接式”的镜头和场景处理，让受众轻松地就品懂，了广告创意所在。



与许多啤酒品牌广告，一贯的热闹场面不同，喜力与阳狮这对老朋友，的合作，总是有着属于自己的风格。

精准定位受众群体、跟紧体育领域的脚步、多种手法与套路齐下，如此全方位的招数尽显，喜力能够出圈自然，也就不足为奇。

而2020年也，才刚刚开始，今后喜力和阳狮这对老朋友又会，擦出怎样的火花？就让我们拭目以待吧！

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