微信视频号对标抖音、Instagram…会有几分胜算？

微信视频号的未来，或许可以从跟竞对的对比，中显露出来……...

针对微信视频号的讨论一直很多，有讨论产品设计的，有讨论产品发展的等等。而笔者却另辟蹊径，从微信视频好对标的，产品入手，分析它究竟对标的是谁，竞争之下又有几分胜算。

题图来自正版图库 图虫创意

全文共 3226 字，阅读需要 7 分钟我的微信视频号入口出现，的很晚，前几天才出现。这几天观察了下，ui和形式比较像，instagram，内容的话比较偏向抖音。

那么，微信视频号如果对标，这几个平台，到底有没有胜算呢？

一、如果视频号对标抖音

如果视频号对标的是抖音，胜算有多大呢？

1. 用户

• 视频号背靠微信，微信的日活跃，用户数超过10亿。
• 抖音日活跃用，户数超过4亿（数据来自：抖音2019年度报告）

表面上来看，似乎背靠微信的视频，号有更多故事可以讲。但是，其实并不是这样，因为这日活10亿+，是微信的。

这10亿+人如何转化成为，短视频用户，还得看入口和内容。

目前看来，视频号入口单一（朋友圈的下面），且还在灰度测试，向用户逐步开放中。而内容呢，也和抖音比较同质。

抖音这4亿用户，是实打实的短视频，需求用户。所以，从用户数来讲，抖音依然会保持很长一段时间，的先发优势。

2. 抖音的先发优势

抖音的先发优势，不仅仅在消费端的用户上。

1）抖音在生产端的用户上，同样具有先发优势

生产端的人似乎看起来，没有什么忠诚度可言，他们在很多平台都有账号，也发布相同的内容。

视频号开放之后，我也在视频号上面，看到了一些抖音内容的搬运。但是，机构和人的资源和精力，都是有限的，内容可以多发，但是运营的话不见得，能面面俱到。最明显的一点：就是视频号上面的，评论的回复很少。

2）抖音平台的工具、运营手段和策略同样有优势

工具，比如：抖音提供了实时，滤镜等工具。

不仅仅是技术，这些工具也代表了，抖音对流行的判断。

运营，比如：大V和明星的合作、对内容的把控和引导。

不要小看这些，技术方面，这些大公司可能差距不大，但是运营方面，可能会因为价值观、运营牛人、高管能力等差距巨大。

3）抖音的积累的分发大数据，同样有优势

推荐是基于用户的行为数据，用户在抖音平台上观看、点赞、搜索、关注。这些大量的行为，提升了抖音的分发，算法能力。

虽然信息茧房让我困扰，但是，视频号推送大量我，毫无兴趣的视频，更让我头疼。

a. 抖音的产品矩阵：短视频+长视频+直播

相比孤零零的微信视频号，抖音有比较丰富的，产品矩阵。短视频变现能力一般，而直播弥补了这个短板。

b. 对音乐的重视程度

我觉得音乐在抖音的崛起上面，功不可没。

抖音在音乐的制造、运营和推广上也有优势。配乐对短视频来讲，意义重大。但是似乎在视频号，上看到不到这样的重视。

3. 视频号的「龟速」发展

视频号的产品和运营速度真的太慢了。

视频号的发布功能，目前有几种形式：微信邀请、邮件申请、二维码申请。而二维码申请，目前已经暂停。

视频号的观看功能，也是灰度测试，逐步开放，我算是很迟才看到的了。

微信作为一个超级App，随便的一个产品改变，和迭代带来的影响巨大，所以微信对产品的迭代，一向比较慢。

从年初张小龙的演讲来看，张小龙和微信团队确实是，思虑良多。但是视频号作为一个，相对独立的产品，强敌环伺之下，如此龟速，真的是急死太监。

4. 迁移成本

不要小看用户的迁移成本。

老实说，同质化的内容，我已经在抖音上，全屏观看看习惯了，一下变成非全屏，总感觉头顶被截掉了，观看过程十分不适。

5. 视频号和快手对标

以上几点，几乎同样适用于快手。

综上，微信视频号对标抖音快手，胜算不大。

二、如果视频号对标Instagram

如果视频号做成Instagram，或许更加符合张小龙之前，的期待——

未来大家都需要一种更为轻松，的一种方式。既能够勇敢的表达自己，又能够获得社交的好处，应该是这样的一个工具。

张小龙把朋友圈比做一个，广场：

朋友圈本质上是一个什么，朋友圈其实开创了一个新的，社交的场所，其实它不止是一个时间流。我把它比方成一个广场。

你每天会花半个，小时从广场走过，然后你看到广场里面你会迎面，看到一堆堆的人在那里讨论不同的东西，聊不同的东西，有各自的主题。

然后你经过每一个人群，这里面都是你认识的人，并且你可以停下来跟他们，参与到任何一个小圈子讨论里面去，并且你会发现每一个小圈子也全部都是，你认识的人。

但是，这个广场（朋友圈）因为封闭性，带来了社交压力，如果把这个广场开放出来，依然是社交场所，但是社交压力小得多，而且会更丰富。

1. 满足看热闹的需求

以前看热闹只能在微博上看，现在直接在微信上就，可以看了。

2. 满足陌生人社交的需求

如果真的是这样的话，视频号这可能是所有陌生人社交，平台的终结者。之前陌生人社交app，聊到最后：加个微信。如果视频号对接到，微信的通讯功能，这步完全省略了。

3. Instagram比较特殊

因为大家都知道的原因，大家现在用不上，instagram。

instagram之前是图片，社区，后面开放了很多视频功能，比如：视频、直播、Story、IGTV等。在国内比较相似的是微博，但是微博目前更，像是媒体平台，社交属性比较弱。

4. 视频号的形态

视频号的产品形态，其实更像是Instagram。视频号虽然叫视频号，但是也是可以发图片的。所以叫「视频号」，并不是特别贴切，后期说不定名称也会改。

所以，如果对标是Instagram，视频号在这个领域，说不定能干掉很多，陌生人社交平台。

三、如果视频号对标B站

如果视频号对标B站，目前看来形态和内容都，不像。

但是，开个脑洞，如果视频号对标B站，胜算大吗？

如果是这样，想像下，把B站放到微信里面，弹幕二次元啥的，看起来就挺违和。还不如单独做个App，但是单独拿出来，微信又奶不到。

所以…还是不要讨论了。

四、视频号会是原来的，微信视频动态的升级版吗？

我的视频号的信息流里面，有一些同城的视频。

如果不是社交目的，而是抱着Kill time的目的，这些同城视频应该比普通人拍，的好一些，比头部视频要差很多。我只看了几秒钟，就滑动过去了——着实没有什么看头。

所以，视频号不会是原来，的微信视频动态的升级版。

视频、文字、图片看起来谁都能搞，但是搞的好的和不好的还是，区别很大的。

熟人的视频动态看的人少，陌生的普通人的视频，动态就更少了。

五、小结

张小龙说：

朋友圈为什么鼓励发照片，而不鼓励发文字呢？文字的操作比较曲折一点。这个问题我之前解释过。因为我觉得，对多数人来说，写一段文字，是很难的一件事情，特别是这段文字(段文字)还要表现，好自己的人设。但发一张照片，就要轻松很多。

张小龙后面提到发视频，可能会比发图片更要轻松。

如果单纯的是操作成本，的话，轻松程度：图片=视频>文字。这个确实是这样。

但是，如果是从凹人设的角度，个人觉得轻松程度：文字>图片>视频。

所以，视频是难度最高的。

说下我的简单的观察，我的朋友圈里面，有发文字+图片/视频的，有单独发文字的，反而只发图片/视频不配文字的非常少。

看来轻松凹人设，文字还是挺重要的。所以文字这块我觉得在未来几年还是不会，退出历史舞台的，所以公众号的依然会，比较重要。

至于视频号，我同意：

大家也没必要太发力做「视频号」，尤其是自媒体。你不做视频，不是因为还没有「视频号」，而是你就没那能力，所以切勿高呼自己，的春天来了。你真有那几把刷子，早就在抖音、快手、B站上声名鹊起了。

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