相亲千万条，看对方购物车才是第一条

看了购物车，我才知道相亲对象是，这样的人...

在钉钉上相个亲，顺便再上个班、听个课？

2月25日，钉钉宣布推出“圈子”产品。在新品直播发布会中，“购物车相亲圈”上线的消息让不少单身，上班族看到了工作的动力。



什么是购物车相亲？

追溯到2018年7月，淘宝在北京举办了一场用“购物车”相亲的活动。人们不看颜值、学历、工作，而是根据购物车清单，找到最感兴趣的另一半。

报道显示，这场相亲会有9，对牵手成功。其中一位二次元姑娘被理工，男选中，就是因为从她的购物，车发现，两个人“喜欢玩同样类型的游戏”。



这就是购物车相亲的，奇妙之处。其实，每个人的购物车，承载着的不是，冷冰冰的具象商品，而是可以反映出你的三观，是抽象再重构的你。

人们常说，爱的不是你的车子、房子和票子，而是你这个人。如何从见到的，第一面就看清楚这个人？

You are what you buy，购物车就是一面只说实话，的镜子。



购物车创意来源于生活

成功于品牌跨界营销

都用购物车相亲了，中国到底有多少单身狗？

数据显示中国单身人口，超过2.4亿。没办法，这一代年轻人工作太忙，生活圈子太小，还有50.98%的男孩不善于撩妹。

惨不忍睹的华夏爱情现状，也让全社会的爸爸妈妈，干着急。本着“我为祖国做贡献，成就一对是一对”的伟大理想，不少极具社会责任的企业，和品牌，也和淘宝玩在了一起。

此前，江小白(江小白)就在天猫官方，旗舰店上线了1314瓶“购物车相亲”的表白瓶。

作为年轻人心目中的，人头马，酒圈里面的杜甫李白，江小白(江小白)的联名款，同样是几句鸡汤文案秀得别人一脸。

“我的猫咪很乖，希望有机会和你一起养。”

“巧克力是你的，你是我的。”这些句子，要是印在酒瓶上，而这瓶酒又是，那个女孩送过来的……不敢多想，必须问一句，养猫的同时能不能养三五，几个孩子。

专属男士的送酒文案：“朋友圈可以伪装，但购物车不会说谎。”再配上那款价值249元的，男士专用不粘锅，一切就在不言中了。爱情总是会放在，柴米油盐酱醋茶里来传达，愿为你做饭的男人，才是值得你真正，去爱的男人。

看到这些，不少微博网友开始留言，称“江小白(江小白)比，我妈还关心我的人生大事”、“千万不能让爸妈看到这样，的酒”……

2020年疫情下的这个，情人节，老干妈官方旗舰店×淘宝，上线“购物车相亲”活动，并推出1314个“情人节限定瓶”，每瓶瓶盖上都有“恋爱金句”。

向来不怎么做，营销的老干妈，这次一本正经地和淘宝，做起了跨界“相亲”。这种“干妈式催婚”的上演，一时间成为年轻人圈子，里的热议。

比如，瓶盖上这句“恋爱就是试错，要多谈、早谈、健康谈。” 这种亲妈都没说过的话，有理有据不可辩驳，这回干妈一次性说给你，听了。又好比“吃辣是一辈子的事，爱你也是。”不会写情书的小伙子们，都可以拿来用了。再比如这句“你的味道，带着口罩我都知道”。无论是说老干妈的辣酱，还是说心爱的那个ta，似乎都贴切得掉进了肉里。

买下所有老干妈，相亲的观念秒变，表白的情话秒会有没有？

有网友就直言，没有哪场相亲是，一瓶老干妈搞不定的，如果有，那就来两瓶呗。

年前，时尚潮牌“bizzcut别闹”和淘宝的联姻也让，单身狗们回家过年变得更加游刃有余。

以前，90后最怕回家父母催婚；现在，穿上这样时髦的，过年相亲专用卫衣，拜年之处都是“求对象”“想谈恋爱”“不挑”的人肉招亲广告。行走的人肉广告，还不足矣。

春节拜年，主动给叔叔阿姨一个红包，暗示一句“今天帮我介绍对象了吗”，岂不妙哉？2019年腊月二十七，和淘宝店“歪瓜”合作的购物车，相亲红包横空出世。

不禁感叹，“为了脱单，又是费尽心思的一年“。



这两个品牌是垂直于90-95后的小众玩家，一直都在通过各自个性化，的产品传达一种年轻的价值观。而借助双方的用户重叠优势，以更好玩有趣的产品，去链接，淘宝这次确实是学到，了跨界合作的精髓。

毕竟，跨界更多的时候就是代表一种新锐的，生活态度和审美方式。

但令人没想到的是，淘宝居然连90-00后扎堆的积目，app也没放过。

今年2月13日，3741名积目的用户带着好奇心去，淘宝搜索了“相亲名片”。如今，单身的你去淘宝生成，一张个人专属的名片后，就可以在淘宝官方微信、钉钉购物车相亲圈、新世相、积目app互看，相亲名片交友。

这样的态势，让我斗胆为淘宝贡献，一句slogan：淘宝，让天下没有难相的亲。



一场超级IP养成记

总需要全方位影响用户

看到这里，单身狗们有没有互换相亲，名片的冲动？

假如还是没有，人家淘宝购物车也只，能说句“臣妾尽力了”。上帝视野重温一遍，淘宝购物车多“尽力”？

从2018年的线下相亲，活动，到2019年底启动的一系列，品牌跨界合作，再到2020年借助钉钉，新建自己的圈子，淘宝可谓海陆空立体化，渗透，全渠道影响潜在单身狗。

从2018年7月，就开始蛰伏，拉一小部分，koc线下面基，北京、广州、杭州等一二线城市跑下来，购物车清单都能，绕地球小半圈了。

通过KOC的亲测拉动，单身狗圈子已然燥热。这个时候，线上积目App、新世相、钉钉App再一出马，正好能承接线下跑，来的一万只单身狗流量。

而之后的ip和品牌，的跨界，无疑是再次放大了声量，和势能。只是聚焦到品牌跨界，这是一门比相亲，还难的技术活。

首先，你得去找合作品牌，他们在不同领域宠，着自己不同的单身狗。

淘宝找了江小白、老干妈、别闹、歪瓜。这些品牌有一个，共同的特点：国潮品牌，深得90后、95后年轻一代的青睐。

以bizzcut别闹为例，这个品牌强调服装是，最直接的自我表达媒介。其用户一般是主流文化中的一个，尖锐的反叛分子，是麻木生活中的，不羁的摇滚青年，是浮躁尘世中特立独行，的艺术家……这都其实都能，构成年轻人所谓的“圈子文化”。

江小白亦然。YOLO青年文化节、justbattle国际街舞，赛事、JOY IN BOTTLE 国际涂鸦赛事等，都在关注年轻人的“圈子文化”。这些看似小众的文化圈层，实则代表了最广泛的，90后、95后特性。

其次，跨界在于向用户沟通一种，新锐的生活方式。

品牌，都是用户牵着鼻子走的。但在传播一种，新锐生活方式时，品牌往往是一个引领者，去尝试与用户贴近沟通，并让用户接受这种新锐。

怎么办，你就该以理服人。用学术上的话来说，需要产生用户共鸣。

江小白和老干妈的文案，走心，最容易打动年轻人；别闹和歪瓜的，相亲卫衣和红包，更多是以尖锐的个性去，迎合这群人。

这其实都是通过，与年轻人近距离沟通，在最适合的时机用最，适合的媒介去传达一种新锐的生活方式。早在2003年，《互联网周刊》在面对互联网到来时就，评论道，这种交互“不只是沟通而，本身就是一种生活方式。”

诚如此言，购物车何尝不是，一种生活方式呢？

每个人都在通过购物车，都在通过消费贴切地，展示着自我。购物车里的盲盒、二手球鞋、UNIQLO UT，甚至穿汉服、追国潮等，其实本就是这一代人，最普遍的生活方式。国际品牌增值服务机构parco专务增田通，二就曾认为，这一代人是“创费者”。

他们买时尚、买设计、买自己喜欢，完全不同于买萝卜买青菜，这不是单纯的消费，而是为了创造自己，的生活方式而消费。

每一个用户的购物车，都沉淀了他们各自的消费。而这些真实的消费清单，俨然成为他自己的生活方式，资料包。

首席品牌官（ID：pinpaimima）创立于 2013 年，系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具，影响力原创自媒体”。

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