5G拐点之下，看荣耀如何重构品牌想象？

产品力、品牌力、营销力三位一体的整合。...

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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官

智能手机作为智能科技产品，经历过无数次的技术革新，产业升级，不断被市场、被消费者严苛地洗礼着。时下，当 5G商用的大幕拉开，手机正在被赋予，更为广泛的使命，将引发万物互联，的智能生态革命。

日前，荣耀品牌正式成为中央广播电视台总台，品牌强国工程top品牌和5g战略合作伙伴。这背后，其实是荣耀在5g技术上的标杆，作用以及品牌升级的初见成效获得权威机构认可，促成了此次合作。但在这场官宣背后，笔者也逐渐摸索到，了荣耀品牌升级的秘笈。从一个互联网品牌，成为科技潮牌，荣耀始终围绕年轻人的，视角进行品牌升级，从产品力到营销力，再到品牌力上是一个层层，递进的过程。不仅是给手机品牌，更能给所有亟需焕新升级的品牌带来，一些思考与启示。95后、00后对于产品和技术，与此前世代年轻人不同，他们不再被动接受灌输，和教导，对他们而言，科技产品天然应该服务于自身的，成长与生活。

时下，说起科技潮牌手机，已经有越来越多，人想起的是——荣耀。在消费升级以及5g，商用的大环境下，技术硬核的手机品牌得到，年轻一代的追捧。产品力俨然成为品牌与年轻用户，沟通的核心竞争力。

荣耀从一个互联网手机品牌迅速成长为面向，年轻人的科技潮牌，并成为5g手机，领域的行业领导者，离不开产品力的不断加持。为了满足新世代(新世代)年轻人这种，更民主的科技观，荣耀在产品和技术上不断，做出升级。2019年11月底，荣耀做了一次，革命性的升级，推出行业首个全系5g，双模全网通手机——荣耀V30系列，成为走在5g双模，时代的先锋者。不仅带来成熟5G通信技术，而且展示了全新的5g，智慧全场景。

作为科技领先主义典范，荣耀V30 系列同时支持SA/ NSA，搭载麒麟990系列芯片，带来全球顶尖的AI性能；在影像方面，首发突破性相机矩阵，搭载超感光AI HDR+技术，打破影像线性发展瓶颈；外观上，荣耀V30系列全线采用6.57英寸双摄魅眼屏，引入AG磨砂的工艺。可谓集科技、智慧、设计和个性于一身，不仅在7大指标，上成功定义了5g标杆，更生动诠释了荣耀，科技潮牌的品牌定位。

面对5G大时代下的大机遇，荣耀致力于与年轻人一起探索5g技术，的无限可能。坚持为年轻人服务，意在创造一个属于，年轻人的智慧新世界。借此，去年11月底，荣耀联合华为X Labs、青年志联合发布首个聚焦年轻人5g，生活场景的研究报告《5G青年空降手册》，预测了5G未来三大趋势，呈现年轻人八大生活场景。12月底又与第一财经，联合发布《5G时代消费趋势洞察》，在手机C位，场景为王的5G时代，z世代的年轻人已然是，引爆5g市场的最强驱动力。

诚然，年轻人是5g先锋场景与新生活方式，的引领者和创造者。荣耀依托于华为技术的前瞻性，应用和和紧跟时代步伐的技术革新，基于5g和ai场景探索，出诸多年轻用户喜爱的场景玩法。如通过“AI背景切换”可以想去任何你想去，的地方，一天环游全世界，轻松玩转视频通话；“AR魔法照片”实现平面人像立体，重现现实空间，“复活”照片，趣味十足；“AI人脸心率识别” 则借助于ai和摄像，头传感器，捕获心脏收缩和舒张引起的面部吸收，光照差异的信号，十几秒即可实现用手机实现，心率识别，真实5g落地场景，多维度诠释了“锐科技”给用户带来的变化。

此外，在5G高速连接能力基础上，荣耀V30实现异地5G连麦，高清视频和音频无延迟，传输等5g创新的乐趣；亦可打造5g时代下，的协同智慧办公，支持一碰连接，手机屏幕可直接投影到，pc屏幕，进行资源互传操作；或者直接拷贝手机图库里，的照片或者文字到pc、甚至是正在编辑中的文档，实现数据隔空跃屏，轻松办公等等，在生活、娱乐、工作等方面引领全智慧，5g场景。通过持续深度，挖掘年轻人需求，强力支撑基于年轻人场景的，业务和应用。

这已然在手机媒体和年轻，用户之间已经建立了强粘性关系，不仅为用户赋予了多元化，生活场景互动链接的可能，跨越多个年轻人兴趣生活，领域并持续激发创造活力，持续为全球年轻人提供潮酷的全，场景智能化体验，共建年轻人向往的先锋，文化和潮流生活方式。给年轻用户带来全新，的科技体验的同时，让他们可以更好的选择适合自己，的科技潮品。

硬核的科技实力能为品牌带来一部分年轻声量，但要获得长久的、可累积的年轻价值，品牌还要学会在传播渠道，的变化、用户场景的变化、流行文化的变化所带来的传播，语境变迁中找到适合自己的一条路。而在这条路上，荣耀已经走得很远了。

1、以节日为切入点，讲述年轻人的故事

2020年春节前夕，荣耀手机联合梨视频，发布了系列短片《人在归途》，通过讲述摄影师刘行喆、快递员王冲以及当代，年轻人回家过年的故事，刻画出当代年轻人群体不同，的精神力量。

短片以纪录片式的风格，借助春节这个国人，共同的情感载体，深入到年轻人的语境之中，真实的生活经历和瞬间，颇具代入感，触发了极大的共鸣。

2、跨界升级，专注年轻人三大场景

在各类跨界中，荣耀开始了持续探索年轻人，场景的布局，探索青年影像、音乐、游戏等年轻人场景。

青年影像：随着VLOG的兴起，影像已经成为z世代，表达自我的独特方式。为此，荣耀除了在各代产品，上不断提升影像能力之外，还与抖音、b站和微博等社交，平台共同发起第一届朋友圈电影节，鼓励普通人“将生活拍成电影”。通过 “朋友圈电影节”这一特色内容的搭建，荣耀给用户架构了一个传递自我，价值的空间，激活了他们对品牌年轻化，的认知，让用户不受技术限制，更好的释放想象，与年轻人一起探索5g时代，的社交影像。音乐：作为荣耀的原创音乐IP，从2015年第一届荣耀手机制噪者，全国音乐大赛开始，荣耀音乐制噪者便致力于挖掘年轻，的原创音乐人，为音乐人搭台筑梦，扶持青年创造力。筑梦舞台从线下拓展，到线上，受众也从校园群体扩展，到全网。荣耀鼓励新一代(新一代，)年轻人用音乐传递态度，勇于探索，去发现更丰富多元的世界。

游戏：荣耀各代产品都不断，在用创新技术改善游戏体验。拿荣耀V30来说，在5g游戏娱乐，场景的探索上，实现“零延时游戏机甲”，即通过5g技术实现了，网络游戏数据传输的几乎“0延迟响应”，带来极致的游戏体验。此外，还与《王者荣耀》合作，在全国各大门店开展赛事，让门店除了售卖产品外，也成为年轻人的交流社区。

荣耀进入各类年轻人场景，除了可以转化粉丝，也为其品牌内涵注入了不少，新兴文化元素，同年轻人进一步构建起沟通，的桥梁，使其品牌从外，而内地逐步年轻化更新，以适应未来的年轻文化，语境变迁。

3、花粉互动，以参与感撬动营销力

2019年8月，荣耀首次设立花粉高校，体验官，95名花粉体验官走进荣耀，与荣耀总裁，赵明面对面沟通。对话的内容从产品到技术，从品牌到产业，荣耀与花粉共同探讨，年轻人的未来科技。本次活动覆盖了11省、134所高校，七成左右为19-21岁的00后人群。加速拓展校园人群激活，年轻市场。通过多种互动方式，去激发年轻人的，内容共创力。2019年花粉为荣耀，答疑解惑超98万次，全年支撑100+场beta活动，覆盖产品50+；超4000花粉，设计magicwatch2壁纸。借此，荣耀率先拥抱Z世代，不断强化在产品、服务、思想与文化等方面与年轻人的深层多维，连接与品牌共建，让品牌内容的输出，更有感染力。

新的年轻语境正在迫使，品牌方使用新的沟通方式。荣耀的新营销升级中，借助多样化的新营销(新，营销)动作深入年轻语境，与年轻人“对话”，打造青年文化。一个全新的年轻化的，营销矩阵已然形成。在通过营销手段建立的品牌与，用户关系上，让品牌成为青年，文化的一部分，“让品牌宣传匹配新一代(新一代)，的消费者沟通习惯”已然成为荣耀品牌持续探索，的营销方向。每一个成功的品牌都是经历了长期的积累，如今荣耀汇聚了很多，有思想的年轻用户群体，作为一个科技品牌在行业、社会上的影响力显著，但这些并非一蹴而就，而是源于长期在产品以及围绕青年文化营销，上付诸的努力。

荣耀致力于打造全球，年轻人第一科技品牌，通过一系列跨界合作，赋能每一位年轻人，鼓励他们实现更大的价值，活出我的荣耀，打造青年文化力。

无论是与艺术家合作推出合作，限量款magicwatch 2手表，将书法、摄影、雕塑等多个设计元素与，产品设计进行巧妙的融合，通过艺术的手法充分满足年轻人对于，潮流时尚的向往以及丰富内心世界的展现；还是连续多年联合国际极限运动，嘉年华fise，激励年轻人挑战极限，突破自我；亦或跨界《明日之子》，借力于荣耀手机传递“肆意热爱，活出荣耀”品牌态度与《明日之子》的宣扬“肆意生长，热爱无休”节目精神高度契合，引领年轻人追寻全新，的潮流生活方式。可以看到荣耀不断，拓宽品牌边界，并在形式玩法上突破传统，为荣耀注入年轻化，的品牌基因，这正是品牌通往年轻人世界，与内心的一个绝佳通路，借此引领全球，青年文化潮流。

而荣耀在品牌文化、品牌建设上聚焦新青年，并非没有原因。当z世代站，在全球消费市场、社会文化舞台中央，消费轮盘的转换，新的语境下，需要有全新的品牌战略来争取，更大的主动权。一个面向年轻人的、跨文化、跨圈层、跨国界沟通的价值体系，正在形成。

从市场成绩来看，无论是在2019年中国，整体大盘下滑10%的背景下，荣耀在中国市场份额整体，达到13%，还是2019年稳坐中国互联网，手机第一品牌的线上成绩，都能直观佐证为，品牌力注入年轻化品牌“基因”的正确性。

但在年轻化的品牌“基因”之外，当我们衡量一个品牌的，价值时，产品之外，也应该看到品牌为行业、社会传递怎样的品牌观。正如荣耀总裁赵明所说，“良性竞争、技术产品创新的竞争，是可以促进整个行业，和社会发展的，因为没有竞争，大家一潭死水、一团和气是不行的。但希望所有的竞争，能够围绕产品和技术，不能去牵引粉丝和用户做无脑黑，或怼的行为。”

这既要求品牌的竞争，要回归到最本质的产品层面，也要求以行业视角协同，品牌发展，共同助力行业进步。

5G时代，5G赋能泛IoT产业的发展。荣耀通过落地1+8+N战略，依靠自研的芯片、算法等核心技术，链接生态伙伴产品，打造全场景智慧生态，带动产业链伙伴共谋发展。

在5G拐点之下，5g革命不仅仅为手机竞争带来新变量，(新变量)，还将带动智能家居、智慧出行、移动办公等全场景的革命。5g手机和全场景是最重要，的两个竞争高地。其中，5g手机是全，场景的核心入口，全场景是5g，时代的科技生活。

显然，荣耀在5g手机和，全场景双线发力。无论是倡导理性竞争，还是致力于协同发展，这背后始终都在，积极传递一种正向的价值观，为行业带来向上的能量，有着行业领导者的担当，与责任。

从这个角度来看，我们也就不难理解荣耀会成为中央广播电视台总台品牌强国，工程top品牌和5g战略合作伙伴。这正与中央，广播电视总台推出“品牌强国工程”，引领全民品牌意识，培养打造一批能代表中国参与，全球经济文化交流的新时代的国家级品牌，推动实现“品牌强国”战略的目的不谋而合。

在笔者看来，这不仅强化了品牌与用户之间，的价值纽带，也拉大了品牌，的视野与格局，让品牌的一言一行，充满时代感和使命感。这其实是一种光环效应，让用户都跳脱出产品层面，转而升华成品牌理念，的认同，反哺品牌进一步积累价值，资产。而这正是契合了新生代，年轻人的精神需求和自我表达。

从荣耀传递的正向，思考的行动来看，在当今的营销环境下，相比起卖货，让品牌具有「质感」和「温度」，似乎显得更重要。毕竟，品牌价值才是一个企业的，核心资产。

如今，荣耀正朝着三个方向，进化升级：从互联网电商到全，渠道覆盖；从为年轻人做手机，到打造全场景智能生态；从提供产品与服务，到打造青年文化力。

这就需要荣耀将产品力、品牌力、营销力三者由内而外地始终，围绕年轻人群体，整合成为了一个整体，互为助力，深度串联。5G拐点之下，势必开拓出更广泛的，品牌想象空间。

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