从泛到精，二次元游戏领域的下一个时代 游戏干线

二次元游戏野蛮生长的时代，早已过去。...

图/《樱桃湾之夏》

文/无良

从2016年《阴阳师》将二次元游戏带入，大众游戏市场至今，二次元游戏市场见证了从蓝海变红海，的惨烈厮杀过程。二次元领域由小众游戏市场逐渐成，为了一个兵家必争之地，其衍生的各种各样的游戏也成为了，割韭必备之器。

市场几乎每年都会见证，爆款二次元游戏的诞生，如2016年的《阴阳师》2017年的《恋与制作人》，2019年的《明日方舟》，其风格从日式漫画到恋爱养成再，到小众塔防等等，可谓无所不容，核心受众玩家也由纯粹的核心二次元玩家一直，扩展到泛二次元玩家。

市场潜力仍在，但竞争相当惨烈

根据去年中旬伽马数据，联合完美世界发布的《二次元游戏人才报告》来看，近三年中国二次元移动游戏，市场一直保持持续增长状态，2018年其市场规模超过，190亿元。值得注意的是，其增长率一直高于移动，游戏市场。 其中，2018年中国二次元用户规模，达3.7亿，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。国内二次元产业，的不断发展，为二次元游戏的，发展奠定了基础。虽然整个市场前景可观，但是对于大多数厂商而言，想要在二次元领域杀出一席之地，并非易事。

在去年《明日方舟》引爆二次元市场再度引来投资人关注，的高光时刻，就有媒体曾经统计称，以国服限定从 2018年至2019年中旬宣布关服的二次元游戏数量，在20款游戏左右，有ip与无ip游戏，的比例为1:3，海外代理与国内游戏厂商，自研的比例为1:1。20款游戏中有14款，游戏由国内游戏大厂发行，其中运营时间最短，的不超过6个月，而运营时间超过3年的均为代理，的海外游戏。

同时值得一提的是，这里的正式关服多指游戏的服务器，正式停运时间，事实上大部分游戏关服要比这个，数据早2~4个月，流程是预告关服-关闭充值-玩家限制登陆-正式停服-解散客服团队，简单点说，大部分过去1年半关服的二次元游戏运营时间，比想象的更短。

实际上，这样的情况早在，2018年就初见端倪。

在2017,2018年二次元概念已经形成燎原，之势时，就有数据统计显示在当年包括腾讯网易，在内的几乎所有传统游戏大厂都已经入局二次元领域，而且大都搭建了独立，的工作室或团队，尝试自研这个品类的游戏。这与之前浅尝辄止的观望、尝试、合作，有着本质上的区别。

不完全统计当年国内16家，大厂就扎堆布局了70多款产品，平均每家四五款游戏。经过两年的发展，这个存量到了2020年则，是更加恐怖。

在TAPTAP上，如果使用“二次元”这个关键字搜索，可以搜到的带有“二次元”标签的游戏目前为，1028款。即便抛去算法本身，的失误等因素，想要在如此庞大的，游戏当中闪闪发光可谓相当困难。对此伽马数据的，报告就显示，当下国内市场“二次元游戏产品同质化，严重，产品淘汰率高，仅有《阴阳师》、《崩坏3》等少数产品口碑较好，高口碑(高口碑)产品成功运营的模式能够，成功复制仍然还有待考证”。



结合《2019年游戏产业，报告来看》这点就值得玩味，报告称流水top100中各游戏画风，类型中东方偏写实、卡通、日系动漫为国内市场主要，画风，如果把后两者，归为泛二次元，那整个二次元市场几乎盈利，大头几乎被这流水top100所包揽。

由泛至精，细分领域成为潮流

市场竞争激励的结果本应该，是淘汰烂品，洗出精品。然而，就当下情况来看，去粗取精更多只是实现了，第一步，拥有庞大基数的二次元领域所，剩下的精品二次元游戏少之又少。

几年下来，还是当年的老，游戏收入颇丰，霸占市场，新生游戏往往势头很响，却经不起风浪折腾，过不久就销声匿迹。

如果从游戏产品的初始，定位来看，这点并不奇怪。2016年 《阴阳师》和《崩坏3》上线时，其瞄准的就是核心，二次元玩家，2017年的《恋与制作人》瞄准的则是二次元，女性玩家，2019年《明日方舟》则同样瞄准的，是核心二次元玩家。这些游戏基本属于口碑，效应大于宣传效应，由核心玩家自来水一步步，出圈的。相反，现在市面上很多二次元游戏，越来越像流水线上的产品，定位于泛二次元用户，玩法少有创新，几乎都是于大的面上，套用卡牌玩法，创新女性立绘，再强行加上一个世界观，形成。

因此，在这样的情况下回归，到细分领域，将二次元这个大的，市场进行精细的分化，找准其中一两个领域进行攻略不失为一种，高明的办法。从某种意义上，现在的二次元游戏市场，那些越来越小众的领域，反而会更有吸引力。

从当前市面上厂商，的表现来看，这点似乎已经，成为一个趋势。以盛趣游戏为例，此前其副总裁谭雁峰(谭，雁峰)在采访时就表示，“二次元是个很宽泛的题材，我很难给它一个准确，的定义。这个过程中我们把二次元领域，做了分类，有四十几个领域，我可能针对其中几个领域，比如专注古风二次元，二次元音乐，缩小范围并寻找更深层次，突破的东西，而不是做泛二次元。你只有更专注，才有可能做得比别人更好。”目前，盛趣游戏在二次元领域上，主打的便是偶像类游戏。在去年盛趣游戏举行的，战略发布会上，其一次推出两款以，偶像为主题的游戏：《AKB48樱桃湾之夏》和《Lapis Re:LiGHTs》。

虽然同样都是以偶像，为主题，但所属游戏品类却不同。《AKB48樱桃湾之夏》主打养成，采用100%的经纪人视角，助力玩家打造自己，的专属女团。而《Lapis Re:LiGHTs》则属于RPG类，将多种多样主题的live舞台与，可爱绚丽的魔法战斗完美结合起来。不难发现，盛趣游戏在二次元领域进行，精细化针对时时，还格外注重产品，品类的差异化。

反馈良好，有的放矢读懂二次元

“研发能力强的公司不，一定懂二次元，这就是二次元游戏的门槛，一些小型研发公司基于，对二次元用户的深度了解，也开始具备自我，发行的能力。”谭雁峰此前曾表示，对于盛趣来说，之前发的《命运歌姬》等二次元游戏一段时间内的，市场表现良好，说明二次元市场容量是，有的，如何真正读懂二次元、掌握撬动粉丝热情的方式是盛趣目前在这一，领域在着重提升的实力。

作为国内顶尖的游戏研发，公司之一，根据当下的市场表现来看，盛趣游戏可谓迈入了这，道门槛。2月28日，由AKB48正版授权，盛趣游戏研发及发行的偶像，经营互动手游《樱桃湾之夏》正式上线。发售前，这款游戏玩家评分8.9，截止目前，这款游戏在taptap上评，分为8.2，受到玩家的广泛欢迎。

实际上，公测口碑不崩盘，只是轻微下降，这样的事情在当下的，国内二次元游戏市场已经实属可贵。有兴趣的读者可以阅读《开服即炸服，为何“见光死”成为游戏市场常态》，诸多前辈的事迹已经可以，反衬出这款游戏优秀的素质。

当然，盛趣在偶像游戏制作上，并非新手，相反，此前盛趣就一直在，偶像游戏上进行耕耘。作为各大动漫、游戏展会的“明星”选手，二次元、偶像界的常青树，《LoveLive!学园偶像祭》其国内代理就是盛趣游戏。因此，此次以全球人气偶像组合akb48为题材背景的，新游更像是盛趣在偶像游戏上的又一次成功的尝试。

结语

二次元游戏野蛮生长的时代，早已过去，二次元游戏市场见证了从蓝海变红海，的惨烈厮杀过程。在当下的这个时代，如何在激励的市场竞争，中脱颖而出，细分二次元领域越来越应该，成为厂商考虑的选择。大浪淘沙，去粗取精，与其粗制滥造十款流水线，产品，不如静下心来好好思考，市场盲点在哪里。

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