大家好才是真的好 云游戏的未来驶向何方？

平台不是零和博弈...



近日，率先“创业”冲下云游戏平台的两家厂，商都发生了棘手的问题。

先是谷歌Stadia，市场推进缓慢不说，盟友率先开始背刺，一份来自Business insider的报告披露谷歌，不肯提供更多资金，以及开发者对于谷歌，的不信任。无独有偶，独立发行者表示完全没，有兴趣为stadia开发游戏，一名发行商高管也，表示谷歌的报价“太低，根本没法谈”。

而在上个月，公布的nvidia GeForce NOW计划也落得了“抠门”的名声。虽然为消费者描述了，一个无比美妙的愿景——“五块钱加入Geforce，买过的游戏都能云”，然而一周不到的时间内，北美三大发行商（Bethesda、2K、动视）竟好似互通有无，前后一起退出了英伟达，的游戏库。

相似的故事也发生在独立游戏开发者身上，《漫漫长夜》是pc平台上一款非常有气质，的生存模拟游戏，在steam商店页上是，该tag下名列前茅的游戏。其开发者爆料，英伟达的云游戏平台根本就是，对游戏的侵权，自己完全没有得到任何的，告知就让游戏“被云端”了。而事后英伟达的操作，同样令人智熄，致歉信附带一块，2080t显卡，就希望买下《漫漫长夜》的“云游戏运营权”，个中傲慢和抠门，都让媒体和玩家感到，非常的可笑。

首先，我们要明白，这不是一个法律问题。玩家购买的是电子游戏，的使用权，而非所有权。所以云游戏平台的实际服务对，象是游戏发行商，而并非玩家群体。毫无疑问，“云端化”一个游戏要得到发行商，的授权，这与玩家是否“租赁”或者“买断”无关。

那么看到这里，很多读者朋友就会觉得，这不就是一个钱的问题吗？

老实说，它是，也不是。

是的原因在于，钱的问题确实没解决。谷歌投入了多少，我们按下不表，就英伟达“一张显卡”事件，我们就不难看出，老黄是压根儿没想给钱，至少对于小型开发者如此。究其原因，也不难想象，5美元的入会费，毛利太低，实在是无利可图。

明确产权，这其中涉及到一个商业，原理的问题，诺贝尔经济学奖得主，罗纳德·哈利·科斯的理论中阐明：“如果交易费用为零的，情况下，不管权力如何进行初始，配置，当事人之间的谈判都会导致资源配置，的帕雷托最优。”

简单的说就是，在交易行为不计，成本的情况下，市场自然会找到对每个人，都最好的结果——也就是玩家实惠地玩，到了游戏，发行商销量得到提升，开发商扩大再生产，平台方抽到了水。

而我们的现实问题在于，英伟达并不能直接，促进游戏的销量提升，它的本质不是一个具有高流量(高流量，)的分销平台，而是对于发行商的一项网络，升级服务。那为什么不向，发行商收费呢？因为GeForce NOW的卖点正是“能云到所有游戏”，通过游戏库捆绑住，玩家的流量入口，实际上就侵占了，发行商的权益，侵占了发行商对于流量，入口的宣发优势。

这也是为什么在退出，geforce NOW的大潮中，一些日厂游戏反而加入，了老黄的阵营，比如光荣旗下的《仁王》、《三国志14》、《死或生6》。因为对于这些日厂而言，它们的流量入口从未，在自己手中过，游戏多卖一份是一份，影响力扩大一点是一点，对于它们而言，这就已经达到，了帕雷托最优。而动视暴雪，Bethesda这样的大型发行商，显然更看重自家平台的，流量控制，不可能因为“倒贴云端化”的芝麻，放弃了对于社群建设，的西瓜。

对于商业模式的探究，也是近年来游戏业，波涛汹涌之下真正的暗流涌动。

游戏业界从传统的，线下实体店，转移为数字商店+租赁双轨制，其中最成功的案例无疑是微软，的xgp会员服务。

微软之所以能够成为和索尼并驾齐驱，的游戏巨头，同样也不光光是砸钱，的作用。如果仅仅是“钞能力”，只能成为另一个Epic Store。XGP做到的，就是让参与其中的每一方，都实实在在地达到了自己的目的。

对于核心玩家而言，xgp会员节省了，购买游戏的费用，对于轻度玩家，减少了选择游戏，的试错成本。

而加入xgp对于发行商而言也是利，大于弊的，首先，XGP鼓励会员买断游戏，第三方免费游戏定期轮换，新游戏进入，就有老游戏退出，同时，xgp会员购买游戏还能享受，一定优惠。

当然，如果是游戏开发商，大可以加入Xbox的阵营，在有保障的情况下完成，作品的开发。有人认为，订阅制会彻底摧毁，长久以来的游戏设计理念，以时间计费的方式鼓励游戏开发者只，会琢磨如何让玩家在订阅中消磨更多时间。实际上正相反，对于工作室的保障才会让开发者创造出更，与众不同的游戏形式。

在有了这，一套商业模式之后，微软的重金投入，才能蛇打七寸，招募第一方工作室为xgp，提供足够的独占游戏流量，建设平台用户的基本盘。

谷歌和英伟达，一个是不懂游戏的商人，另一个是不懂商业的玩家，两者都有着自己优越的，技术力，但似乎都不具备王者之气。时代的机遇来了，前进，却不知道驶向何方。

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