苹果、腾讯招聘广告，品牌年轻化的体现！

作者 | 华姐

来源 | 营销前线（ID：MarketingCase）

营销无处不在，为了能够更快、更有效、更广泛的传递品牌，广告信息，让自己的广告，能够吸引消费者，以适应当今时代用户挑剔，的心理。品牌也变着花样去做广告，其内容在迎合当代年轻人的思想，和习惯的同时，也展现了品牌的形象，和气质。

最近 ，苹果在中国投放了一支，招聘广告，有网友说：怎么感觉苹果那么有信仰，和个性呢？究竟这支广告的信仰和个性，表现在哪里？我们一起看看这支广告。

在这则招聘广告中，从「爱唱反调」「能重塑自我」「满脑子理想和幻想」等关键词中可以看出，苹果这条招聘广告针对的，用户群体是当代有想法的年轻人。文案中突出了个性化、年轻的活力以及创意，的重要。





其实，乔布斯曾经就很准确的诠释了，苹果的灵魂「Think different」，这条由乔布斯配音的，一分钟广告，在上世纪出现时就引起了不，小的轰动。

看完这两则苹果广告，就想要向那些勇于创造，的天才致敬，仿佛有了一股改变世界，的冲动劲儿。

回到招聘广告本身，他们看似与招聘有关，实质上与每一个看，广告的人均有关系。苹果采用极具创意的文案，将自身述求表述出来，让内容有趣拥有号召力，的同时也更有吸引力。

其实，将招聘信息做成营销，广告的在中国不在少数。去年，腾讯就有一条被网友，称之为「全家桶」的招聘广告，一口气包含了8个品牌，包含：微信支付、腾讯视频、腾讯广告、腾讯QQ、腾讯微视、腾讯云以及腾讯HR。

一人家就要整整齐齐，做广告也不例外，腾讯这支广告可以说做到了有，料有梗。论广告本身，类似于苹果、腾讯一类的招聘广告，除了招聘文案本身极具特点，展现了品牌活泼的生命力外，广告形式本身也是，值得细细研读的。

一、广告文案，突出企业文化

如果说，一定要说苹果与腾讯招聘广告，哪家更强？在华姐看来，创意上是各有千秋。

苹果招聘广告：苹果想要吸引思维活跃，年轻人，其文案表达更，注重意境的表达，通过文案描述去，突出品牌的格局。

腾讯招聘广告：而腾讯的这支广告主要是“以人为本，品牌气质为辅”，重点突出了品牌气质，通过谐音梗去展现，广告的灵魂。如果论广告展现，的品牌数量，腾讯这支广告绝对，可以以数量取胜。

二、一条广告，两大诉求

品牌广告在广泛意义上来说，有广而告之的目的。像苹果、腾讯这样的招聘广告，承担了品牌的两大诉求：

展示招聘需求：个性化的招聘内容，引发用户关注

在这个信息快速流动的时代，不拘泥于形式，且文字表达具象化，的招聘内容，更容易引起用户的注意。

无论是苹果招聘广告，的天马行空，还是腾讯大玩谐音，梗让广告富有创意，都成功引起了，用户的好奇心，让品牌招聘广告脱颖而出。

突出品牌信息 ：回归广告本质，助力品牌获得高频率曝光

在流量取胜的行业里，那些能够让品牌获得高曝，光度的广告形式总能获得青睐，一条视频既讲述了，招聘信息也展现了品牌形象。让招聘广告回归到，广告的本质广而告之，助力品牌实现高曝光度，可谓一举两得。

三、招聘广告，演变成品牌另类营销

在这个互联网/移动互联网信息飞速，发展的时代， 企业总是不遗余力，的向大众“卖”广告：其实招聘广告也是一种品牌营销。

在招聘广告中，吸引用户的亮点除了文案，还有企业或者品牌的实力/形象的展现，无论企业采用什么，形式的文案，能够让受众迅速提炼出自己想要，了解的信息。如果广告本身就很吸引人，那不少的细节也将，被用户看见。

这些有创意的招聘广告，除了富有创意外，其丰富有趣的表达，或者关联热点的形式，如国内因为疫情，很多公司在这个非常时期，进行了裁员，而苹果这时候在中国发布招聘广告，无疑是逆向行驶，成为了品牌营销的亮点，之一，也成为了品牌，吸引用户的方式。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作，策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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