2020你会买新手机吗？

实体惨淡，线上购物却依然火爆...

这两个月，可能是微博热搜榜，上最安静的一段时间。

受到疫情影响，很多行业的声音都消失了。除了肖战这种被动上，热搜的，甚至大多数明星的微博包年，都停了。要是不小心出了，什么有讨论度的事件，还会特地强调“特殊时期无意占用公共，资源，十分抱歉”。连着快两个月，大家似乎都陷入到了，水逆状态中，尤其是实体经济行业，疫情的打击简直杀伤力，惊人。但奇怪的是，在这个时期，我们却可以看到，手机行业分外热闹，OPPO、VIVO、小米、华为……各个大厂的新品，推广刷屏微博、微信朋友圈、知乎，不由得就让我很好奇了，难道手机行业其实没怎么受到，疫情影响吗？

之所以这么说，是因为众所周知，很多手机牌子都在线下布局有，大量手机直营店，而疫情下，这些直营店的销售之惨淡，是完全可以想象得到的。

我还注意到，最近很多直播平台上，出现了手机导购的身影，开始通过直播来带货。

手机产品甚至开始出现在，李佳琦和薇娅的直播间。这自然有受到，疫情影响的因素，但转念一想，这或许正是为，消费者选手机、买手机这件事，打开了另一扇窗。我自己本来也有换，手机的需求，所以这段时间出于好奇，我就研究了一圈，手机行业的近况。几个手机品牌比照下来，在国内知名度不算高、但在海外高端市场十分吃香，的一加，成功吸引了我的注意力。在疫情的大环境下，各行各业都对自身经营，做了很大的调整。在往常，可能只有一部分人注意到，了线上玩法的“崭露头角”，而这次疫情就，仿佛超猛的助燃剂，忽然间所有人都知道了，网络能解决的事情，都不叫做事情。

那些近期被大家熟知，的线上会议支持工具，叮叮、飞书、腾讯会议、企业微信、Zoom……由于网课和在线办公的，特殊需求，简直可谓是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。其实在线平台的崛起、数字销售的转型原本就，已经是很多人都知道的“趋势”，只是疫情让这一，转型来得更快、也更明显了一点而已。

相信每个人最近走在外头，都能看到商场内冷冷清清。反而是小区门口，一座座小山似的快递和忙碌的，快递员们，构成了一道新的风景线。疫情确实压制了，大家的消费欲望，不过也不难发现，这种被遏制的消费欲望，主要在线下。疫情只是喊停了大家闲逛，实体店的双脚，并没有按住大家在手机，屏幕上灵活跳动的手指，线上购物的，火爆程度可见一斑。

实体店没人逛，商家还要活，线上直播和线上销售自然，就有了火的理由。回看我关注的一加，确实也挺有意思，这个品牌在国内聚焦线上，只在官网和京东上销售。

这就导致很多人甚至，没听过这个牌子，对它的印象仅仅是：

明明在国际市场很吃香，在国内也深受多个科技，大牛的追捧，消费者口碑也不差，但怎么老是给人一种“不出圈”的感觉？这和一加在营销上少投入，又走纯线上的销售，路线有关。一加的过于小众还引发，了粉丝吐槽：

“知名度低，购买时因品牌过于小众会受，到来自家人的质疑”。它没有铺天盖地的广告，也没什么户外大牌展示。我最开始知道一加，还是看到去年b站海外资讯博主郭杰瑞(郭，杰瑞)发的那条一加在纽约开卖时用户排队的视频，难得看到国产品牌，在海外这么受欢迎，留下了挺深刻的印象。一加的这种线上销售模式，除了营销吃亏、知名度受限之外，还让一加的发展，潜力引发了不少业内质疑。毕竟缺少线下渠道，就意味着渠道上，损失了大半江山，而且一加手机，卖得也不便宜，没有门店让大家，实际体验一下，有些消费者望而却步也是很自然，的事情。

但6年来，这个品牌不光活下来了，而且还活得越来越好，逐渐站稳了高端市场。

打开它的官网购买页面，会发现一加去年的两款，产品甚至都已经显示缺货和下架。在最近的行业环境下，居然能够现货售罄，没有库存积压的问题，我还是蛮惊讶的。这种情况说白了，无非就是产品做得好，有口碑，很多科技kol都体验过一，加的产品，一加在科技圈的口碑还是，相当不错的。

而且这段时间(段，时间)因为疫情影响，大家都“闭关”上网，以前到处能看到的线下广告这段时间(段时间，)基本上算是白做了，反而是线上口碑的力量，被激发出来，影响到更多人。以前一加只有线上口碑，没有大量广告投放是“劣势”，此刻居然成了 “优势”。回到买手机这件事上，除了渠道之外，更关键的就是价钱了。如果你和我一样，本来就想换手机，但是因为疫情消费欲望被，压抑了，就会想买更好一点的手机。

这就像等到中意的饭店，开门后，就自然而然想去大吃一顿，一样的道理。

如果最近大家关注过几款新上市(新上市，)的国产手机，你就会发现，国产手机早已今非昔比。说实话，大部分人对国产手机的了解，可能还在当年的人民币2000以下打群架。但其实这两年，我们可以看到，国产品牌的价格已经，逐年上涨。

曾经被苹果、三星瓜分的4000以上高端，手机市场，三星已经逐年掉队，华为逐渐站稳高端，成立仅6年的一加，也迎头赶上。网上有一个数据，在全球一加已经成为，高端市场第四，这让其他品牌看到了国产手机做，高端的市场潜力，所以连一贯号称极致性价比，的小米也杀了进来，冲击高端。

国产手机从以前的中，低端聚集，到现在涨价一两千，用户也愿意买单，这种变化趋势只说明了，一个道理，那就是大家对国际大，品牌的迷恋已经在逐渐消失，转而越来越认可国产手机，的价值。

这个价值体现在哪里？无非两点，产品功能配置好不好，以及品牌高不高端，高不高级。只要产品对得起这个价格，大家也不是不愿意，接受高端的国产品牌。

配置这方面，可能手机控会看得更深。但普通消费者，比如我，关注的就会是，更加显性的东西，比如说外观好不好看，拍照像素高不高，光圈大不大，屏幕顺不顺滑，系统流不流畅之类的，使用体验。

今年几个牌子冲高端，动作很明显，除了一直以来拍照像素的“数字提升之战”，还有关乎于体验(于体验)，流畅程度的“高帧屏之战”。

高帧屏词汇听起来有点，陌生，简单来说，就是刷新得更快、肉眼看上去更加，流畅的屏幕。可能很多人get不到，因为屏幕好不好用，确实无法用语言去，描述出来，要体验过后才能感觉得到。其实，高帧屏幕这个概念是在2019年，才在智能手机行业内成为关键词的，现在，市面上已经开始出现了120hz，的屏幕。而引领高帧屏这个趋势，的牌子，也是一加。

在其它品牌都还在纠结于把拍照像素多，提高几个量级的时候，一加反而选择去“死磕”屏幕，这也是我对刘作虎很，欣赏的地方。他一直自称是一加的，首席产品经理，醉心于打造一块“高级”感的屏幕，所谓“高级”感的屏幕，就是体验过就不想放手，是真正摸得到的东西。看到厂商们在像素、屏幕、扬声器、电池下功夫，研发砸钱，产品涨价，其实都在说明一件事：

大多数手机品牌，想“上位”了。不再满足于打价格战，而是奔着“高端”而去。而做精品、闯高端、做高端这件事，一加这个品牌最“专注”。这也是我关注它以后，越来越欣赏它的原因。

“专注”这件事，说起来容易，做起来难。相比于一些现在才开始把“高端”挂在嘴边的手机品牌，一加在“高端”这件事情上已经做，了6年时间。在中低端市场这块巨大，的蛋糕面前，很少有品牌能够抵住诱惑，一加选择了高端市场，虽然放弃了份额，但是也保住了高端旗舰品牌的，地位与形象。难能可贵，这就是一加千金难换的、用时间沉淀得到的资本。

认真研究，会发现一加的高端，背靠线上模式其实走得非常清晰：减少线下实体店投入、仓库库存、零售员工雇佣等成本，资金和资源集中，在产品研发上，哪怕有更充足资源，也不急于走“机海战术”，坚持一年只做两款旗舰。

如此一来，用户拿到的每一款产品，都不“含糊”，各方面体验才真正对得起“旗舰机”的称号，也对得住这个价格，长久以后，“高端”就是一加的标签了。所以各个品牌还是，要记住一件事，只有足够纯粹，足够专注，用心去抓用户的痛点，只专心做“产品”这件事，才最能做好“产品”这件事。

做好了产品，口碑、销量双赢只是迟早的事了。

一加对于产品的这种纯粹，或许让他们在过去失去了，通过营销出圈、让更多人熟知的机会，但这也正是我看好一，加的原因，这种默默发展的路子，就是品牌蓄势的时期，现在赶上了线上经济和手机高端，化这两个契机，一加是时候顺势起飞了。

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