求求你们说自己想挣钱吧！

这，真的不是虚假广告吗？...



1

每次翻短视频平台的广告，都觉得自己这个乙方白，当了。

什么营销模型啊获客策略啊，品牌规划啊，在那些粗暴直白，的打法面前不值一提。先是《让年轻人借钱》，再是一轮《教育就是不计成本》，看得我目瞪口呆，啧啧称奇。



这段时间又升级了，成了一句反问了，固定台词是——

到底是挣钱重要，还是老百姓的利益重要？

话不多说，先放图：







品牌不一样，演员班子是有重合的，脚本基本一致，大概率是一家供应商做的。

自媒体常见的现象是洗稿，人家呢，洗广告。

2

先说说“洗广告”这事儿。

我接推广或者去竞标时，也会听到这样的话——甲方说，我们竞争对手这个创意，不错，转化率很好，我们也用一用；乙方说，我们曾经有个创意，效果不错，可以再套用一下……

这都什么玩意儿。

凡是有这种念头的甲方，大概率没有独特之处，和竞争力，连个优势都总结不出；凡是有这种念头的乙方，懒到生蛆——前者十之八九想骗，稿和拖款，后者十之八九缺乏原创，能力，这种对话，还延续下去做甚？

难道不应该想办法，盘出特点和唯一性，然后把它放大吗？

再说这个破词。

“到底是挣钱重要，还是老百姓的利益重要”，听起来为国为民，简直让人泪涕横流，最美逆行者，爱心企业家，不，不是企业家，而是一个局级以上干部。

你看那画面，这说的是小额贷吗？这分明是人民的名义。

整个台本是这样的：

一个扮演经理或者，客服的美女，跑过来大喊：老板不好啦不好啦，我们的利息太低，申请人数太多啦，我建议提高利率！

在豪车或者租赁，的直升机前，扮演老板的老演员，一脸正气地驳斥：谁允许你这么做的！到底是挣钱重要，还是老百姓的利益重要！

美女赶紧低头，说老板我错了，你说要怎么办吧。

老演员说，这样吧！最高可借20万起！最快1分钟放款！利息最低多少多少起！点击视频下方的，链接申请吧！

看到这个台本，我就很佩服，你真要觉得挣钱不重要，干脆改成“最高可送20万”嘛，还要什么利息，还搞什么“最低”“起”——我手机号用了十几年，信用分都八百了，测了测也借不到20万；真要借，利息远超所谓的“最低”。

怕是巴菲特，都不一定借的到最低，利息的20万。

最让我觉得头疼的是，这类广告，把“挣钱”和“百姓的利益”对立了起来——挣钱就是不顾百姓利益，顾百姓利益就不能挣钱。

我说了多少遍了：只有挣“黑心钱”是“不顾百姓利益”。我把字改个颜色再放一遍：只有挣“黑心钱”是“不顾百姓利益”。

现在有些读者看到公众号接，广告就骂，就是被这些广告洗的脑。

企业合理挣钱，解决就业岗位，按规缴纳税收，那就是贡献，就是为了百姓的利益，两者压根不需要“二选一”。认同“二选一”的，非蠢即坏。

挣钱不重要，请问，谁跟你干？企业运转如何保障？你要倒闭了供应商怎么办？退一步说，广告就是企业理念的展示，万一将来有个，用户还不出钱，客服催款后，对方硬着头皮说“到底是挣钱重要，还是老百姓的利益重要”，你怎么回？

这不是胡闹嘛。

对任何一家企业来说，挣钱都是底线。没啥不好意思说的。我们要做的，就是让用户觉得值得，让社会觉得需要。这本身就是贡献。

不敢提，或者故意绕开，甚至制造对立，要么是连自己都，觉得产品有问题——

要么，就是虚伪。

3

商业领域，哪怕是广告，也得讲究一个诚信。

宣传推广再“放大”，也得建立在事实的基础上。所有的技巧、手段、方法，都有原则。如果是虚构的场景，那一开始就得，让用户意识到，而不是去鱼目混珠、混淆概念。

那些用演员扮演企业，员工和老板的广告，多少坏了这个，广告领域的规矩：



像上头这个衣冠楚楚、字正腔圆的老兄，如果头衔都是真的，应该是一堆企业的老板了。

这样的“老板”、“员工”、“专家”，依然漫山遍野。

有人说，这类广告是“韭菜筛选机”，找到“真相信的”，然后“赚他们的钱”就可以了。

但是，一家连老板都不敢露脸，需要找“替身”的企业，真的值得信任吗？

一家把“挣钱”和“百姓利益”对立起来的企业，真的想持续运营吗？

方便面好歹还有句“产品以实物为准”，你倒是写个“老板以实物为准”呢？

一个把这种逻辑带给观众，的创意，真的值得尊重吗？

这，真的不是虚假广告吗？

不是吗？

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