支付宝变“蓝”，不和微信争了，要抢美团生意？

支付宝“变色”了。...



支付宝“变色”了。

近日，支付宝迎来新一轮升级，改动幅度颇大。用户最直观的感受就是图标淡蓝变深蓝，显得支付宝整体“严肃厚重”了不少。

升级后支付宝重新定义为“数字生活开放平台”，聚焦服务业数字化。口碑、饿了么、在线医疗、在线教育统统整合进来。

反正，就是越看越像另一个美团。过去，作为日常生活中最大，的两个支付工具，所以一直以来，很多用户都觉得支付宝的竞争对手，应该是微信。

这话对，也不对。

虽然两者都有超十亿，的用户基数，但严格来讲，支付宝的真正对手应该是“微信支付”——在大多数用户眼里，支付宝始终是，一个工具型产品，用完即走。而微信在此之外还，兼顾社交、内容等多个属性，占据着更多用户时长。为了改变，支付宝也的确在社交上，努力过。

2016年，支付宝上线社交功能“生活圈”，试图像微信一样通过关系，链提升用户使用时长。但“生活圈”功能一些内容，引发用户争议，各种因素下，支付宝随后下线了该功能。

此后，支付宝又上线蚂蚁森林、蚂蚁庄园等公益活动以及，一系列小游戏，比如春节集福发红包等，试图以这种方式激活社交，提升用户打开频次，和使用时长。

但这些小游戏能，发挥的作用有限，支付宝在用户端作为支付工具的，定位并没有改变。

至少现在，用户的习惯依然是，用微信提醒好友“快去给我蚂蚁森林浇水”。虽在社交上吃不到红利，支付宝只能继续，死磕微信支付，然后调转枪头，指向美团。为什么说支付宝是冲着美团，去的？

毕竟，两个App越来越像：到店、到家、酒旅、出行、健康码（美团叫畅行码）……几乎涵盖所有生活服务。

在新的定位下，支付宝也将自己的，slogan从“支付就用支付宝”改为了“生活好，支付宝”。科技君甚至有这样，一个脑洞：以后，支付是微信支付宝二选一，涉及吃喝玩乐等场景，用户的“二选一”则又会发生在支付宝，与美团之间。

同时，两家的界面与功能，实在是太像了。

其实这种选择早已经，在潜移默化中出现了，美团外卖VS饿了么、大众点评VS口碑、猫眼VS淘票票……可能用户自己都没意识到，自己的线上生活消费已被，这两家包围。

从另一个角度讲，对于支付宝来说，美团这个竞争对手，也是不容小觑。

毕竟，团购出身的美团对“吃喝玩乐”显然更有心得。

数据统计，截至2019年12月，31日，美团日活用户数为，6985.86万，而同期饿了么，日活用户数为1097.03万，仅为美团的1/6。目前美团外卖的，市场份额为65%，饿了么在被阿里收购之后，与美团外卖的差距越来越，大是个不争的事实。同时，大众点评在appstore，中下载量为107万，口碑为90.4万。

口碑目前主要仍是以，低价优惠吸引用户，而大众点评目前已涵盖，了美食榜单、评分系统、用户点评等功能，满足不用用户的需求，受众与知名度都，明显高于口碑。

但这一切都发，生在支付宝整合生活服务之前。

升级之后，支付宝会成为旗下生活服务，的最好载体，源源不断为其提供流量与，扶持，且作为工具应用这么多年，生活缴费等基本，功能已深入人心，美团就算开启相同功能，也很难形成竞争。

这次支付宝宣布亲自下场，代表着两者间的“战事”随着服务整合而来到新高度(，新高度)，往后格局能不能得到改写，谁也说不清楚。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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