搜索引擎领域迎来了两个新，的挑战者。...

搜索引擎迎来史上最，残酷洗牌？

出品 | 创业最前线

作者 | 尹太白

责编 | 蛋总

搜索引擎领域迎来了两个新，的挑战者。

据HuaweiCentral报道，华为将针对海外市场推出“HuaweiSearch”（华为搜索）应用。

这被看作是华为，与谷歌的博弈行为，自从去年美国将华为列入“实体清单”后，包括谷歌在内的美国企业，纷纷暂停了与华为的部分合作。

谷歌倒戈一击，虽不致命，但确实让华为遭受了重创。华为搜索在这个节点上被，推上历史舞台，一方面是因为华为迫切地，需要华为搜索来取代谷歌，另一方面，华为搜索也可以凭借华为终端庞大，的用户基数，迅速抢占一部分市场份额。

丧失掉这部分市场份额，谷歌必定会心如刀割。图 / Piqsels，基于CC0协议

2019年，谷歌在全球搜索引擎领域，的市场占有率高达到90%左右，是全球搜索引擎市场中绝对，的霸主，仅广告这一项业务，就给谷歌带来了上，千亿美元的收入。

不过心如刀割的不止谷歌，还有国内搜索引擎领域的“霸主”百度。一旦华为在国内搜索引擎市，场中占据一定份额，那么百度与搜索引擎相关的，营收将不可避免地受到冲击。

除了华为搜索，还有更令百度，感到头疼的对手。

2月底，字节跳动推出了“头条搜索”独立App，截至目前，头条搜索已在各，大安卓应用商店上线。相较于华为搜索，主动出击的头条搜索似乎，是将矛头直接指向了百度。

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挑战者众多



2020年2月28日，百度交出了一份自，2018年第四季度以来最好的成绩单。

根据2019年年报，百度的在线广告收入（基本由搜索引擎业务贡献）为781亿元，占总营收比重72.7%，一改此前低迷的经营状态。



图 / 百度搜索

在线广告收入占比过半，也就意味着搜索引擎业务对于号称早早转型成为，人工智能公司的百度而言，仍是现阶段最主要，的营收来源——这也是百度为什么会，受到冲击的原因。

颇为戏剧性的是，就在百度发布，财报的同一天，测试时间长达半年之久，的头条搜索突然正式上线。

此时正是百度称霸国内搜索引擎领域，的第十个年头，这10年，百度其实过得并不轻松。

2010年3月，谷歌宣布退出中国大陆，市场时留下了26%的市场份额。

搜索引擎蕴含着巨大流量，有流量自然就不愁吃喝，率先吹响分蛋糕号角的，是腾讯搜搜。成立于2006年3月的搜搜，依托腾讯巨大的流量支撑，并通过捆绑qq的方式，获得了一小部分市场份额，不过缺少搜索技术的搜搜一直是靠谷歌提供，技术支持才得以生存。

谷歌退出中国大陆市场，后10天，失去技术支持的，腾讯宣布成立“SOSO搜索事业部”，这也是腾讯第一次将，搜索当做核心部门来运营，前前后后共投入了20亿元，但搜搜的市场份额始终在，个位数徘徊。

这样的扶持并没有坚持，太久，搜搜作为腾讯的核心业务，却一直没能实现称霸中文搜索引擎，领域的梦想。2013年秋，在愈发惨淡的结果面前，腾讯将搜搜打包，卖给了搜狗，并且换取了搜狗36.5%的股份。

作为搜狐的子公司，搜狗搜索于2004年8月上线，和腾讯的打法类似，当时的搜狗搜索也采用了，捆绑的方式，推出了搜狗浏览器、搜狗输入法等一系列围绕，搜索的矩阵产品。

谷歌退出中国大陆市场，让搜狗看到了希望。2010年8月，搜狐和阿里巴巴达成合作，宣布将旗下的搜索，业务搜狗分拆成立独立公司，由阿里巴巴以及包括马云个人在内的战略，投资人进行注资。之后，腾讯又将搜搜并入搜狗，同时注资4.48亿美元，也成为了搜狗的股东。

搜狗没有和百度正面交战，而是通过差异化的内容服务生态和ai智能服务，创新来抢占市场份额，同时借助两大巨头股东，的资源，在医疗问诊和智能，问答上持续深耕。

2019年，搜狗搜索凭借着差异化成功地从百度，手中划走了11.35%的市场占有率，位列行业第二。

除了搜狗搜索，阿里巴巴还投资，了神马搜索。

与搜搜和搜狗搜索相比，神马搜索主要专注于移动(于移动，)端的搜索引擎，其雏形是2010年uc优视，推出的“搜索大全”。



图 / 摄图网，基于VRF协议

后来UC优视融入阿里巴巴，成为其旗下的一个子公司。依托于uc浏览器超三亿，的用户量，以及阿里的技术支持和，云端资源，神马搜索在广泛性、综合性等方面优势突出，在最新的统计数据中，神马搜索以4.71%的市场份额排行第三。

事实上，搜狗搜索和神马，搜索发展至今，并没有对百度造成太大，的冲击，直到360搜索上线。

360搜索是百度继谷歌之后，在搜索领域遇到的，最难缠的竞争对手。

初期的360搜索利用，二级域名整合了百度搜索、谷歌搜索的内容，可实现平台间的快速切换——这无疑增加了其对，用户的吸引力，上线仅一个月，市场占有率便超过了10%。

2014年是360搜索，的巅峰时刻，当时的市场占有率一度飙，升至30%，不过好景不长，此后360搜索便盛极而衰，市场占有率如今仅剩2.85%。

无论是搜搜、搜狗搜索、神马搜索还是360搜索，都曾有过想把百度“斩落马下”的野心，但最后均以不了了之，而告终。

这足以见得，百度绝不是吃素的。

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搜索基因



百度不是吃素的，头条搜索当然也不是。

字节跳动拥有足够的，数据储备和算法能力，进军搜索引擎领域并不，意外，更何况，字节跳动是有“搜索基因”的。



图 / 图虫创意，已获授权

2001年初秋，张一鸣从福建小城，龙岩来到天津，入读南开大学微电子专业，一年后他发现自己对这个，专业没有控制感——他常常要花很长时间，才能在面包板上做出一个，正弦波信号发生器，失败率还非常高，这让他感到越来越焦虑。

张一鸣决定换个专业，他费了很大劲才，转入软件工程专业。

希望一切都在掌控之中，是张一鸣的性格中一个，很重要的特点，而这个特点，最终让他跻身，2019年中国富豪榜，并以1145.5亿元的身价排名第10位。此时的张一鸣当然也，想不到，这一次转换专业，会为他日后创立字节跳动并且成为，千亿富豪埋下伏笔。

2005年，张一鸣从南开大学毕业，这一年李彦宏带领百度奔赴，美国纳斯达克上市，上市当日，百度股价暴涨454%，成为当年全球资本市场上最为，耀眼的新星。

出于对所学专业的敏感度，张一鸣详细地分析了网络，信息传播的各个部分和角度，他发现信息的组织与，分发仍大有可为，而信息的组织与分发，用时下流行的词语，来说就是“信息流”，当时的百度并，不具备这种信息流。

大学毕业后，张一鸣决定创业，当时他和合伙人共同开发了，一款面向企业的iam协同办公系统，但很快这个产品就夭折了。

创业失败后，张一鸣进入酷讯，担任工程师，全面负责酷讯的搜索研发，一年后成为技术高级经理。2008年，酷讯正处于发展高峰，但张一鸣认为公司管理，混乱且方向不明，准备辞职。

一个龙岩老乡听说张一鸣，要离职，于是想拉他一起去创业，结果被张一鸣婉拒，这个名叫王兴的，老乡最终悻悻离去。

不过王兴并没有就此罢休。在张一鸣入职微软半年后，又来拉拢他创业，这一次张一鸣没有拒绝，他以技术合伙人的，身份加入了王兴的团队，负责饭否网和海，内网的搜索技术问题。

饭否是借鉴twitter而，做出的一个迷你博客网站，同时也是中国大陆地区，第一家提供微博服务的网站。直到2009年7月，由于对敏感信息管理不当，饭否被封停。

三个月后，张一鸣决定独立创业，他创办了垂直房产，搜索引擎“九九房”，随后又花6个月时间，推出了“掌上租房”、“掌上买房”等5款移动应用。2011年，九九房凭借着，150万移动端用户，成房产类应用的第一名。

九九房发展迅猛，但张一鸣却萌生了退意，并为此陷入到犹豫中。实际上，张一鸣敏锐地察觉到了移动，互联网即将爆发，做一个全网全内容大平台的，时机已经到了。

在他看来，移动互联网带来的信息爆炸会使，用户在面对信息过载时感到无所适从。在这种情况下，信息获取方式将不再是传统搜索引擎，的搜索推荐，而是更加智能和，个性的算法推荐。

张一鸣最终还是决定再次“另起炉灶”。2012年3月，他创立了字节跳动，算法推荐思维在后来渐渐成为了字节，跳动的核心优势，同时也被他复制到了字节跳动旗下，所有的产品中。

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搜索背后的较量



从本质上看，张一鸣的“算法推荐”实现了从“人找信息”到“信息找人”的跨越。

“算法推荐”是基于个性化的搜索引擎，技术，可根据每个用户，的社交行为、阅读行为、地理位置和年龄等信息挖掘出，用户的关注点，从而进行个性化推荐，所推荐的内容包括，新闻资讯、音乐、电影、游戏、购物等。

这样一来，头条搜索就与字节跳动旗下的，所有产品矩阵（今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝）形成了协同效应。产品矩阵中产生的图文、小视频、长视频、直播和小程序可以为，头条搜索提供信息和资源，而头条搜索反过来又能帮这些产品矩阵，带来巨大的流量。

2016年之后，字节跳动就开始探索，搜索技术，从今日头条内置搜索引擎，到上线搜索独立网页，再到上线头条搜索App，字节跳动的搜索业务渐渐威胁到了，百度的利益蛋糕。

百度也是后来才意识到，了算法推荐的重要性。

2019年8月，百度宣布已形成“搜索+信息流”两大流量引擎和“百家号+智能小程序”两大生态的立体化布局。

站在百度的角度看，双引擎和双生态是，百度核心业务的升级和进化，但站在字节跳动的视角看，这分明是攻入，了自己的腹地。

让张一鸣没有想到的是，百度虽然晚了，几年做信息流，但爆发之势令人惊讶。按照李彦宏的说法是，百度的搜索流量，增长率超30%。由于搜索流量的增长，相应地对一些搜索，进行了收费，所以在搜索上的，盈利增长同比约100%。

百度能后起直追，很大程度上得益于其，大数据、智能算法等技术优势。

不过在接触过头条搜索和360搜索，的业内人士杨文熙（化名）看来，技术上的优势虽然可以让百度在，短时间内实现调头，但并不会成为，百度永远的避风港。

“字节跳动旗下产品，总日活超过7亿，全球月活超过15亿，而百度App日活用户只有1.9亿，百度旗下产品月，活只有11亿，很明显字节跳动搭建起的产品矩阵，更具流量优势，这也是广告主最为看重的，”杨文熙补充说，“广告主投广告肯定希望，更多的人看到，而技术上的差距就显得没有，那么重要了。”

字节跳动和百度在搜索引擎，领域打得火热，但双方都不得不面对一个，现实情况：“搜索”这个动作正被分解，垂直类应用在不断分，食流量。

“像餐饮广告主肯定去美团或者饿了，么上投放广告，而旅游类广告主会去携程、同程艺龙上投放广告，再比如电影宣传，第一选择肯定还是投放，猫眼或者淘票票，他们甚至不会考虑百度，和头条搜索这些通用搜索引擎。”

杨文熙认为头条搜索的第一，目的并不是为了抢占搜索引擎市场份额，而是在于通过“搜索+视频流+信息流”的方式提高日活。

就像微信搜一搜发展，到现在，用户很少会离开微信，去打开浏览器进行搜索了。微信搜一搜的作用，在于加长了用户留，存在微信上的时间，增加了腾讯内容的触达率。而字节跳动作为内容巨头，做搜索就是一个很，好的方式，既能留存用户，又能优先呈现自家的内容。

相比之下，华为搜索与百度对抗的可能性就，很低了。

华为搜索是华为hms生态，的一部分，其对标的是谷歌的GMS服务。与此同时，华为hms生态主要针对，的是海外市场，这也就意味着华为搜索进入，国内搜索引擎领域并非一时半会就能实现。

不过可以预见的是，搜索引擎这个“古老”的互联网行业重新迎来，新玩家(新玩家)，一场乱战势必也会，随之到来。

*文中题图来自Piqsels，基于CC0协议

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