视频号来了，品牌怎么办？本文教你从入门到运营

2020年的视频号红利，你绝对不能再错过！...



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一句熟悉的话飘过耳边：2003年你错过了淘宝红利，2009年你错过了微博红利，2013年你错过了公众，号红利，2018年你错过了抖音红利，2020年的视频号红利，你绝对不能再错过！

视频号刚刚开启，了两个多月，说它将超过抖音、快手当然为时尚早，但作为一个背靠日活10亿，的产品，如果你完全忽视它，那绝对是不理智的。

从2020年1月微信视频，号开始内测以来，它就引发了不小关注，我从3月初拿到，视频号内测资格，并做了一段运营，本文我就以自己的，经验来全面分析一下视频号。

在互联网时代，一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间也就越大。字节跳动与腾讯的战争，本质上是对于用户时间，争夺的战争。

微信自建立优势以来，就牢牢控制了中，国人的移动社交，日活超过10亿的它也是占据用户，时间最长的app，它的护城河是如此坚固，多年来并没有哪个产品对它，形成真正威胁，直到字节跳动尤其是抖音，的出现。

Quest Mobile的数据显示，2017年6月腾讯系APP 使用时长占总使，用时长的比例为54.3%，而之后连续下滑，2018年9月下降到46.2%，到2019年9月，比例再次下降至42%。而字节跳动系的占比则从，2017年6月的3.9%上升到2019年9月的12.5%。



腾讯和字节跳动之间，此消彼长，这其中短视频的贡献不小，在很多人手机的使，用时间中，抖音仅次于微信。

在2019年“微信之夜”上，张小龙谈说：一个人不管有多少好友，基本每个人每天在朋友圈里花，的时长基本固定是30分钟左右。所以当朋友圈的半小时，刷完之后，用户就会去找别的消遣，短视频是其中最多的选择。



面对这样的情况，腾讯如果不加干预，那么自己用户的时间，就会被对手一点点蚕食，商业价值也会，被对手逐渐抢夺。

从抖音、快手崛起的2018年开始，短视频已经被证明是一个圈住，用户的有效产品。因此腾讯推出短视频产品，是一个必然要做出的战略决策。

微视和朋友圈视频动态是，前两次尝试，但都没有成大的气候，没有对抖音，造成实质性威胁。有了前两次的经验，视频号作为腾讯短，视频的第三次反击，显得来势汹汹。

所以腾讯做视频号的原因在于抢回用户在，其它短视频平台的时间，这对腾讯具有战略意义。

说完视频号诞生的，背景之后，进入分析阶段。我3月初才拿到视频号的内测资格。到目前发了8条视频，其中3条阅读过万，由于视频号目前相关，资料较少，我只以我的经验来说对，视频号的理解。

视频号的定位与抖音，没有本质差别，都属于短视频分享平台。但从细节来看，二者还是有不小区别。



内容呈现方式上，视频号是信息流呈现方式，而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点，而后者内容沉浸，性更强一些。



视频比例上，视频号目前横竖屏都有，并没有看到官方鼓励的，方式，而抖音一直鼓励竖屏视频，这跟它的，单屏呈现方式有关。

功能上看，视频号因为时间短，功能不丰富，编辑辅助功能与朋友圈，视频相同，而抖音功能更为丰富，尤其是丰富的bgm和拍，同款等。



内容方向上，目前视频号生活、新闻、知识类视频居多，而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和，字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始，待到未来大批量用户进来，后，不排除倒向娱乐、剧情类内容。

内容推荐逻辑上，视频号的推荐，机制是社交关系+算法，抖音基本也是如此。

不过，视频号的社交属性要，比抖音强，你发的视频大多时候会被，你的朋友看到，而你的朋友点赞之后，你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法，推荐更占主导地位，即便是作者的粉丝，也很有可能看不到作者更新，的最新视频。视频号作为新生事物，目前尚难跟抖音PK，但视频号有，抖音号没有的优势。

• 10亿日活助力

抖音日活已经突破4亿，相当了不起，但跟巨无霸微信的10，亿日活相比，还是有不小差距。

字节跳动系产品，在最初推广时，善用高频打低频策略，即借助今日头条、抖音这样的大流量高频app带动其他，app的快速增长。而对于10亿日活的微信，这个方法同样管用，并且它还借助了社交关系。

还记得微信是，怎么崛起的吗？不是什么摇一摇，漂流瓶，最核心的是，qq的社交关系，当年很多人都是被qq引流，至微信的。

抖音很难利用微信的，社交关系，任何一个人想把抖音的一段视频发给朋友都得把，视频存下来用微信发给别人，或者把二维码发给别人。而视频号内容一键就可以，转发给朋友、群和朋友圈。这就让视频号的，推广形成裂变之势。



我想到了一个场景，微信刚出红包功能时，有些人不会用。A发红包给B，B本来没有开通微信支付，但为了取现A的红包，就必须开通，这样微信支付毫不费力，只借用社交关系就发展了一个新用户，(新用户)。

同样，当a将自己视频，号的内容发给b后，会引发B的观看和好奇，也就促进了B开通视频号。

• 无差别降维渗透

一般产品的推广都是基于一个圈层，再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城，市下探，快手是从四五线城市上探。但视频号几乎是从，一线到四五线城市同步渗透。

几天前，我18县县城的大伯，突然发了一段视频给我，问是我做的吗？我很惊异，问他在哪看到的。他说在发现里面，的视频号看到的。

我突然有一个感慨：抖音从一线城市下，探到四五线城市，用了2,3年时间，而视频号从一线城市下探到四，五线城市用了2,3个月都不到，准确的说，视频号从一线城市到，四五线城市几乎是同步的。

• 利于作者建立社交闭环和私域流量

前两点是对于视频号本身的，这一点是对于作者的利好，当然对作者利好了，平台自身也会发展的好。

你在刷抖音时，经常看到不少抖音号都，在主业写自己的微信，因为抖音的算法太不稳定，他们此举是为了建立自己，的私域流量，让更多的微信关系为自己，的视频导流，同时也把抖音流量，导流到微信平台，为将来在微信变现。

视频号属于微信生态，当然与微信的相关联系就更，快速和精确。你可以通过个人微信、微信群、朋友圈、公众号推广视频号，建立微信+微信群+公众号+视频号的私域流量生态。这一点的闭环要比抖音，来得更顺。以我不多的经验来看，给出几点内容方面，的小建议。

• 视频搬运号不鼓励

视频号开通时，官方有一个通知，对于搬运作品的态度已经说得，很明白了。

目前我观察到，一些视频搬运号，这些内容有的在抖音上，的确比较火，像截取一些电影片段，其他地方的热门视频，什么的，但在视频号上我发现这类内容大部分，点赞都在个位数。如果你想做视频号，建议不要费时间在搬运上。

• 鼓励真人原创

优质的原创内容总是能获得推荐，这一条在哪都是真理。真人出镜的原创更受欢迎。如果你是知识类作者，建议真人原创类视频。

• 搞笑类未必能火

微信和抖音的内容生态不完全相同，在微信上经常会有一些，理性或真正有价值的东西刷屏，但在抖音上大部分是娱乐、搞笑类。

抖音上火的内容，在视频号上未必能火，比如下图嘿人李逵的内容。视频号上也没出现那种一个，视频火了，大家争相模仿的情况。当然随着用户规模的扩大，这一点可能会改变。

• 剧情类、音乐表演类需要优秀内容

这一类与其他平台的定律没有什么差别，只要内容足够优秀，就有机会。像papi酱这样，的作者就是例证。

视频号目前形态和功能相对单一，随着用户和运营的，进步推进，这方面都不是大问题。目前视频号仅能关联，微信公众号内容，但这一点很重要，它可以跟公众号相互导流，一个火了的视频，可以为公众号内容，带来流量和粉丝，反之亦然。

同时公众号可以，关联小程序，商城等，所以视频号可以间接关联微信公众号内的一切产品。

此外，视频号未来有很大可能会，关联小程序，这样就可以对产品推广，带货变现起到作用，同样未来也可能，关联到直播，让视频号的作者，可以在站内像抖音、快手那样完成直播。

所以我觉得视频号的战略决策是帮助微信完成图文内容+视频短内容+小程序（推广+带货）+直播的全生态布局，以此抢回曾经被在抖音那里，失去的时间。

至于视频号能不能做成，现在下结论为时尚早，但是微信这次的，决心是很大的。去年在微信公开课，上张小龙说：“微信的短内容将，是我们要发力的方向”，结合近期的动作来看，微信是要重推短视频了。

我之前说中国之所以，一直没有诞生instagram 是因为朋友圈就是，instagram ，大部分人的生活摄影都，在朋友圈分享，以前图片社交Nice 正式因此没做起来。现在视频号的生态很，像instagram，Instagram 这个生态最终可能还得由，腾讯来做。

说完视频号，腾讯生态内还有一个，不容忽视的力量，那就是“腾讯直播”了。

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本文@寻空的营销启示录（ID：xunkong2005），原创授权发布于市场部网。点击“阅读原文”，了解更多

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