任嘉伦&洛天依“双大使”出击，汰渍实力演绎虚拟偶像正当红
虚拟偶像来袭，品牌们心动了吗？...
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）
近两年，二次元文化已经成为了年轻人最为喜爱，的内容之一，而基于二次元文化塑造出，具有完美人设的虚拟偶像们，也成为了当下年轻人追捧，的热点。
近日，汰渍最新官宣由任嘉伦(任嘉伦，)与虚拟偶像歌手洛天依共同担任品牌大使，并通过跨次元，的合作模式开启#白色亦彩 本色不改#的系列主题营销活动，成功吸引了年轻消费者的关注。
（本文图片来自汰渍品牌官博）
汰渍官宣双代言人
跨次元结合引发关注
3月14日，汰渍在官方微博上发布了一张，剪影悬疑海报，表示即将有两位偶像明星出任，汰渍品牌大使。一位是千面的全能男偶像，一位是动人的虚拟女歌手，破次元的结合，引发了消费者们的兴趣和猜测。虚拟偶像与真实偶像共同，代言的模式产生了极大的新鲜感，吸引了大批年轻消费者关注。汰渍也趁势开启名为#白色亦彩 本色不改#的主题营销活动，邀请消费者晒单并@汰渍，即可解锁偶像的限量周边。
为了进一步增强，话题的互动性，汰渍还发布了一支白衣穿搭H5，邀请消费者diy自己心目中最完美的白衣，穿搭并生成专属海报，就有机会获得两位明星的周边礼包。通过消费者在社交媒体的分享，进一步扩大了活动的影响力。
品效合一的成功营销
汰渍这次的跨次元营销内容，不仅仅是从流量和影响力上取，得了不错的成效，更是在推进汰渍品牌年轻化的同时巧妙的，将流量转化为购买行为，完成了品效合一的营销目标。
一方面，从品牌角度看两位品牌大使的选择完美覆盖，了当下的年轻群体，使品牌在年轻消费者中的形象及好，高度都有所提升。
任嘉伦的粉丝大多数为女性，洛天依的粉丝则男性居多，两位偶像明星的粉丝群体恰好呈，互补的状态，两者结合引起的粉丝效应完美覆盖，了年轻消费者群体。
当下二次元文化成为95、00后年轻人最为喜爱，的内容之一，汰渍选择虚拟偶像洛天依作为，代言人大大降低了品牌年轻人对话的门槛，更有利于在年轻消费者，心目中建立好玩、有趣的年轻化品牌形象。
另一方面，从效果角度看汰渍通过多种方式和路径将这波营销内容的流量在，活动中逐渐转化化为消费者的购买行为。
话题发布初期，以两位偶像作为吸引力鼓励，消费者下单、晒带来赢取产品，获得第一波流量转化；在H5互动游戏中同样设置了多个汰渍京东直营店铺的入口，方面用户在体验的同时，直接购买；而在最后的破，次元直播活动中，真人偶像+虚拟偶像的直播带货模式更能刺激，消费者们下单购买。
汰渍正是由于判断出洛天依对于年轻消费群体，的吸引力和影响力，并开辟二次元结合三次元的，特殊模式进一步提升的活动的整体吸引力，才有了完成品，效合一的可能性。
虚拟偶像的价值何在？
整体回顾一下汰渍这波，营销活动，不难看出关键所在还是由于，洛天依这个虚拟的超级偶像加盟，虚拟偶像对于年轻消费者的影响力真，的如此巨大吗？
虚拟偶像这个内容，很早就出现了，但是由于局限于图片、音频、视频等单向传播的内容形式，虚拟偶像的影响力局限于，小众圈层。
而近两年随着线上，实时直播互动、AI技术的线下见面会、全息投影的演唱会等，内容的相继出现，虚拟偶像无论是从流量、影响力、粉丝忠诚度都发生了质变，也就有了为品牌提供，价值的可能性。
其次，虚拟偶像具有极高的配合度。在品牌营销活动中，很多优秀的创意内容往往，会因为真人偶像无法配合而夭折。而虚拟偶像则可以，让品牌不必考虑档期、时间、空间等因素，专心创造最具吸引力的内容，从利用率上看，远远大于真人偶像。
最后，虚拟偶像的风险性极低。因为代言人自身的原因，或粉丝原因导致品牌形象、销量受损的案例比比皆是，近期孙杨事件、肖战事件都让背后，的代言品牌们感到无力。而虚拟偶像拥有近乎于完，美的人设和不可能犯错误的设定，对于品牌的风险，可以说几乎为零。
品牌如何用好虚拟偶像？
虽然说虚拟偶像对于品牌来说拥有多种近乎，与完美的价值，但并不是所有品牌都适合用，虚拟偶像的，也不是所有品牌都，能用得好虚拟偶像的。
现在很多品牌只是单纯的邀请知名，的虚拟偶像做个代言或是站台，依靠她们的粉丝流量提升，活动的影响力，但是这样的方式对于，品牌并没有明显的促进作用，可以说是浪费了，虚拟偶像的价值。
通过虚拟偶像激发年轻人兴趣，以新奇内容确保，对年轻人的吸引力，才能成功的让年轻群体的，关注点从虚拟偶像转移到品牌上来，才是使用虚拟偶像，的正确打开方式。
要清楚的认知虚拟偶像的，各项价值特点，并按照品牌特性来制定独特，的合作方式。如果单单只是把，她们当做流量明星，那么这类虚拟偶像也是，不合格的。
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