撬动48亿曝光量的秘诀，我来告诉你。

特殊时期的营销“奇招”...



2020年开端便裹挟，乌云，让未来品牌之路难以揣测，在营销脱敏、碎片化信息不断分散注意力，的今天，品牌与消费者该怎样对话？

今日分享：海尔空调在印度抖音收获48亿活动页浏览量，在国内登微博热搜，活动获得5000万+热度；盒马、钉钉等品牌营销又出“奇招”，这些成功案例背后的，营销思路值得借鉴与思考。

营是品牌本身的吸引力，销是最终目的。两者的衔接需要方法，“营”好是第一步。

每年二三月，印度都会举行洒红节，以彩虹色的粉末涂抹全身，盛大集会庆祝新年。海尔空调借势“云庆祝”，在线上社交平台tiktok，发起#healthybhicoolbhi海尔puricool净界空调健康，生活挑战赛，用音乐和舞蹈，掀起全民互动高潮。

活动发布前，海尔印度官方海报造势，一波又一波的“剧透”吸引行业媒体和用户围观，为预热期积累声量、蓄势。

活动开始，Facebook、Instagram、twitter等其它社交媒体以及uc浏览器和线下，销售网点同步进行。海尔印度联动线上各圈层，多领域KOL、社交媒体网红为tiktok舞蹈，挑战赛引流，更有终端直销员、用户等UGC主动参与，线上粉丝与线下，门店社群共同发酵，掀起洒红节朋友圈互动，新热潮(新热潮)。

通过多平台整合协同以及，在社交媒体矩阵的强势曝光，为期三天的活动霸屏，朋友圈和社交平台，吸引超过157万名，用户参与。带有活动tag的ugc视频，数量超过457万支，点赞评论转发总和的engagement，超过5.2亿，tiktok平台曝光，量达到48亿，实现全民营销。

总的来说，海尔抓准印历新年，的时间节点，将产品健康送风方式与，洒粉贴纸、印度歌舞文化融合，让印度人民的新年祝福，方式有了新玩法(新玩法)。此次营销在传播海尔空调健康，理念的同时，消费者的喜好被情感联结。流量赋能、圈层联动，消费者有了品牌认知，如此“营”，品牌的价值会被看到。

过去几个月，“黑天鹅”来袭，品牌活动目的不再是，扩大声量，能打动消费者的是，实际帮助。海尔空调长期做“健康空气”，捕获到用户对，呼吸健康的需求，创意借势56℃能，消杀病毒的关注热点，以#神奇的56度C#微博话题为始，邀请全民参与传递身边的“56度C”，传递健康传递爱。传递过程中，海尔空调官方回应：56度c是海尔空调，专利自清洁技术的一环，空调能自我除菌。随即通过百度百科、知乎问答、视频等进行科普，为消费者答惑解疑。

前有理性科普，后有走心营销。海尔官方发布一封信《致3000万海尔，空调用户：请启动56度C》。微信发出创意海报@多方，用情怀互动虏获，消费者的心。

后续微博线上发起，56度c创意大赛、发布“56度C安全空气”专有除菌安全标识logo，并连接线下销售端，连环出拳，把创意背后海尔空调对消费者健康呼吸，的关注完整体现。

非常时期，各品牌都在不断加力。钉钉面对小学生给出的，一星差评，化身“戏精”在线求饶，因其卑微的姿态获得同情，在自黑上杀出一条“血路”，获得流量和声量。

在西贝莜面村卖惨刷屏后，盒马宣布开启“员工共享”模式，接纳云海肴、青年餐厅等多家员工，并发出“招工令”。解决了员工待业、餐饮资金短缺的燃眉之急，更重要的是“员工共享”显示出阿里的格局，消费者对其的塑造的品牌印象只，会更加认同。营销套路再多变，也离不开品牌初心的指引。在特定外界条件下，结合品牌特点，以消费者诉求为出发点，输出内容，把用户痛点和品牌的，责任心有效链接，是三个品牌营销事件，的可取之处。流量时代，如此营销，与消费者的“对话”才能走心。

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