说说虎扑体育三个小八卦

 

题图:GettyImages...



最近在看虎扑的招股书,当成故事书一样饶有兴致的翻阅(还没看完),说说三个给我印象较深的事吧。

被人坑:
虎扑虎扑,老虎真的扑街了!


虎扑目前的主营业务收入结构可以分为四类:广告业务、赛事营销、增值业务和其他业务。

对虎扑而言,广告业务要增长的话,第一,虎扑体育品牌知名度就得不断提高从而增加广告媒体价值。首先我们都理解广告业务的原理,比如你一个平台(虎扑体育)吸引了大量人流,我一个广告主(李宁)看到这么多体育粉在你这,我愿意到你这做广告,当然要给你钱(广告费),对我李宁而言,最终的目的是借你虎扑这个人流聚集的平台让我在体育粉面前多多曝光自己,一个是蹭面熟一个是增加我的销量。简之,这就是广告业务的原理。李宁愿意到虎扑来,肯定是因为你虎扑在粉丝中口碑美誉度不错,这也就是品牌的知名度。第二,虎扑还得要不断丰富广告形式,比如说视频、图片、软文等等,简之就是要拓展广告业务新增长点。因为生意是长期的,虎扑把李宁这种广告主服务好了的话,广告主赚钱了,人家念你的好,才会跟你一直合作嘛。专业说法叫提高客户的续约率。

虎扑的第二个主营业务是赛事营销,也正是我准备讲的八卦一。2014 年虎扑进一步拓展赛事营销业务,新增了广西滨江置业有限责任公司,虎扑对广西滨江应收账款年末余额为 466.59 万元。说人话,就是广西滨江欠虎扑这么多钱。但现在有种趋势:欠钱的是大爷。广西滨江和虎扑合作的小船反正是翻了。具体原因不详。钱也没给。所以2015 年 11 月 20 日,虎扑向上海市虹口区人民法院递交《民事起诉状》,就广西滨江置业有限责任公司与公司签订的《 2014 足球豪门中国赛承办合同(南宁站)》项下的违约行为,请求法院判令广西滨江置业有限责任公司支付违约金420万 元,返还票款 5,253,932 元。准备进入体育行业的朋友们,这种情况也许你们以后也会遇到....如何应对?

虎扑近年来逐步开发了虎扑识货电商导购平台、自营电子商城和体育游戏联运业务等增值业务,比如健身营养品。说道体育游戏(也叫电竞),英文是esports,我个人感觉是未来趋势。

每一代人都有自己的玩法。正如弹幕刚出来时,很多60——80后对此嗤之以鼻,认为妨碍了屏幕画面,这是因为他们是从画质角度出发。但是95后、00后却对弹幕看得滋滋有味,因为他们是从社交角度出发。出发点不同,体验也就大相径庭。也许新时代,电竞就是体育行业即将蔓延出来的一根新枝,而这根新枝也将愈加茁壮。

说到前景,在中国,随着智能手机、平板等移动终端的普及、高速网络的推广以及庞大的潜在电竞玩家,中国公司如阿里体育、浙报传媒无疑对电竞的市场潜力非常看好,因而才斥巨资费大力气去打造自己的电竞赛事版权。站得高才能看得远,也许电竞时代真的来了。

之前我翻译过一篇文章《如何从0到1打造无人机飞行赛事版权》,如果你感兴趣,可以找到看看。

其他业务,此处不细讲。简单而言,就是虎扑赚个差价。低价从A处买来,高价卖给C。
视频:动域资本程杭:2016年动域的投资逻辑

这是我第一次看程航视频,满儒雅的。

一般来说,在一个公司里谁的股份最多谁的话语权就最大。比如大众点评的创始人就是因为股份稀释,最后没投资人多,结果被投资人礼貌的请走了。(别误会,我个人非常尊崇大众点评的Mr张涛)。万科的王石所能影响的股份也不够多,所以前阵子面对“野蛮人”宝能系大举入侵,才慌了手脚。但也有例外,比如阿里巴巴。阿里巴巴最大的股东应该是日本的软银和美国的雅虎。其实马云等阿里巴巴十八罗汉股份不多,但是阿里这艘大轮的舵,坦白讲,现阶段除了马云等人,其他人干不好。所以这就是阿里巴巴提的“合伙人制” :我股份少,但我能掌好这艘轮啊。软银和雅虎也十分信任马云等人,反正我赚钱就好,小马你们好好干。纽约认可合伙人制,所以阿里去了纽约证券交易所上市。香港不认可,所以阿里没去香港。香港还是秉持传统的:谁股份多谁说话算数。

介绍了这么多,你们裤子都脱了,我还没说,是我不对,前戏太长了。简之就是,虎扑创始人程航的股份不够多。用虎扑招股书里的原话就是:

本次发行完成后,程杭与杨冰合计持有本公司的股份权益比例将下降至27.58%。如果本公司其他股东通过增持股份谋求影响甚至控制本公司,将对本公司管理团队和生产经营的稳定性产生影响。



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