"AD钙奶"跨界卖雪糕了！成年人慎吃……

AD钙奶，卖雪糕！...



作者：华姐

来源：营销前线  ID：MarketingCase

在如今这个时代，似乎营销边界的越来越，模糊，不同行业不同领域的品牌，纷纷选择报团取暖的方式，给用户带来极致的体验，将跨界营销带到一个新高度(，新高度)。

最近，承载着80/90后集体记忆的ad，钙奶与网红 ｢钟薛高｣达成合作，联名出雪糕了，这款 ｢未成年雪糕｣采用了钟薛高经典的款式，配上那句｢谁还不是个宝宝｣，让这波营销，立马有一种亲切感，满满的童真。

品牌推出的营销海报，也是极具反差萌，在紧抓时尚流行语同时，其系列毒鸡汤，更是与时俱进，给人的感觉幸福且满足。

精致穷人

倔强社畜

单身贵族

“光想”青年

追星大人

“健忘症”

铲屎官

“手残党”

佛系失恋

雪糕无论从颜色、名字，还是文案，都让人眼前一亮的感觉，其高颜值更是让，人赏心悦目，而ad钙奶与，钟薛高的结合，制造出一种新鲜感，在增加品牌热度的同时，吸引了粉丝的关注。

无论哪一个品牌，如果不想被用户抛弃，就需要不断的去，营造新鲜感，品牌选择以品类创新的方式，去增加品牌的曝光度和知名度，专注用户在哪里，营销的方案就在那里。

颜值经济，助力发展

这次ad钙奶与钟薛高，的跨界合作，摒弃味道不说，其高颜值为品牌，创造了话题度，让颜值成为了品牌的，生产力，让跨界出的高颜值产品，在维系老客户，忠诚度的同时，并有机会实现拉新。

为什么品牌热衷于出高颜值，的产品？

目前市场面畅销的产品，基本上颜值都是一项重要，指标。品牌之所以会，出高颜值产品，还是与消费者的喜好有关。

高颜值的产品在这个，时代拥有着无限的魅力，让用户喜欢的同时，给品牌带来了收益。

1）满足社交网络时候，用户的社交需求。

在这个网络发达的时代，年轻人热衷于分享，想要将好的体验感，或者高颜值的产品，分享给自己的朋友。而那些高颜值的产品，就变成了年轻，消费者青睐的对象，将自己喜欢的产品，拍照发到社交网络，成为了一种时尚与流行。

品牌在开发新品牌的时候，也将颜值作为了重要条件。高颜值的产品拥有，了社交属性，满足了用户在，当今时代的需求。

且高颜值的产品，能够引起用户自发性，的二次传播，扩大营销范围，实现精准触达。

2）高颜值拥有溢价效应

网友频频调侃 ｢颜值既正义｣ ｢这是一个看脸的时代｣，让品牌也越来越注重，颜值了。如何从消费者倾向，的颜值需求出发，为产品线升级加码，也成了品牌思量的课题。

品牌为了满足市场需求，选择出高颜值产品，赋予了产品社交属性，其营销内容贴合，当前用户的习惯，让高颜值发挥着作用实现，了动销。

在这个高颜值的经济时代，品牌基本上坚持高颜值、社交性，加上契合当代用户的，营销内容，三者紧密承接的营销模式。而高颜值产生的 ｢溢价效应｣，给品牌带来极高的收益。

ad钙奶与钟薛高，的跨界合作，助力品牌实现价值最大化

品牌选择跨界营销，就是想要实现跨界“打劫”获得收益。让用户印象深刻的ad，钙奶与当今网红钟薛高跨界合作，其目的和效果，是显而易见的。

1、跨界实现相互导流

跨界有助于品牌实现两者之间的相互导流，这是营销行业的共识。品牌利用跨界去吸引，合作品牌的用户群，有助于品牌实现相互导流，以便品牌能够覆盖更多的，目标人群。

AD钙奶和钟薛高的联合，让两大品牌均，能触达不同年龄、喜好的用户群体，而倔强社畜、精致穷人、佛系失恋等营销关键词，基本上囊括了不同喜好、性格、消费方式的年轻人，两大不同气质的品牌，合作而碰撞出来的火花，有着神奇的化学作用。有助于合作品牌的相互导流，实现品牌效应最大化。

2、扩大用户群体

如何才能扩大自己的用户群体，是品牌一直在思考的问题。品牌选择年轻用户喜欢的，高颜值植入，依靠跨界营销去构，建新的消费场景，争夺用户注意力。

在更多人的印象中，AD钙奶是小朋友的钟爱，而钟薛高在夏天吃更适合。而这两大产品的结合，有助于品牌打破用户，的固有认知，让跨界产品的用户属性和季节，属性发生改变。

AD钙奶和钟薛高合作，能够快速建立产品/品牌联想，增加产品的记忆点，从而扩大品牌的用户群体。3、达到传播效果，实现双赢

从某种意义上来说，ad钙奶与钟薛高是，属于品牌的联合推广，这种联合的形式是想要，充分发挥1+1＞2的作用，实现营销价值最大化。

号称网红的钟薛高与，ad钙奶的合作，让更多的人想到ad钙奶和，钟薛高都吃过，但是有ad钙奶的，钟薛高确实没有吃过。在雪糕中融入了AD钙奶，给营销制造了噱头。

网红+童年回忆这种结合的模式，给人耳目一新的感觉，而目标人群高度，重合的两大品牌，实现转化的可能性也将，大大提高。品牌结合的最终目的实现提高产品，的市场占有率，从而促进销售。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划，传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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