小度巧妙借助产品卖点拉近品牌与用户之间距离

 

当代年轻人的“懒”,或许只有小度智能,音箱play能治。...



不知道从什么时候开始,“懒”已经成了当下年轻人,身上必有的一种特质。

高强度的压力下,年轻人也是过得越来越“佛系”。在朋友圈见证一个个 flag 倒下的过程,也成了一大趣事。

从佛系过渡到“懒”,从深层次来看也是年轻人,不得以而为之,无时无刻都在的工作压力,让他们很难按既定,的计划完成所有事情。



“懒”同样也是生产力。人们都是想让生活变得,更简单轻松,所以才开动脑筋发明了,诸多现代化设备。

近些年火热的AI也是如此,有些人工智能设备可以称得上是当下,年轻人的福音,让他们将“懒”精神发扬光大的同时,人工智能设备的确成了,大家生活上的好帮手。



要问当下什么人工智能单品最,受年轻人欢迎?那非小度智能音箱莫属。自今年7月初在百度,ai开发者大会上惊艳亮相以来,小度智能音箱play就被无数自来水,在网上免费种草,人气一直居高不下。

而且这个叫小度的,智能音箱,据国外数据机构,发布的报告显示,已经是超越谷歌的,全球第二大智能音箱了,创造中国智能音箱,季度出货量最佳排名,并连续两个季度斩获中国智能音箱,出货量第一的宝座。



任何行业的发展都,与所处的社会文化、经济、价值观、群体特性有着密不可分的,关联。近年来我们常说的“断舍离”、“消费升级”、“圈层文化”等诸多新兴概念的背后,也都衍生出了,多个迅速崛起的产业。这几年除了消费,文化盛行外,科技创新产品也快速得到了外界,的普遍关注,人工智能,就是最为火热的一个。

目前,人工智能技术落地最广泛的当,属智能音箱,智能音箱市场也已经成为各大,互联网公司争夺的新战场(新战场),百度、华为、阿里、小米等实力雄厚的品牌,都参与其中。

经过最近两年的快速发展,中国已经成为全球最大,的人工智能音箱市场,也形成了百度小度、阿里天猫精灵和小米,小爱同学的三足鼎立之势。其中,小度智能音箱依托百度在ai领域积累的,技术实力和行业影响力,在智能音箱领域一直遥遥领先



天猫精灵主要依托于阿里的生态,且有着得天独厚,的先天优势,阿里大文娱有着丰富,的视频、音频等内容体系,阿里庞大的电商业务又为天猫精灵提供,了独一无二的电商入口;在小米涉足智能音箱之前,生态链模式就已经闻名,业内,小米ai音箱在iot方面的生态,布局却也可圈可点。

小度智能音箱是一个“另类”,一是小度助手(DuerOS)的诞生时间早于小度,智能音箱,可以说是先着手进行,生态建设,然后才有了硬件,产品的大批量销售;二是以开放著称的百度,并没有像阿里、腾讯、小米那样打造出完整的,闭环生态。

导致的结果就是,天猫精灵和小米ai音箱都可以融入原有,的生态体系内,小度智能音箱却要从,0到1去打造开放生态,将小度助手打造成,人工智能时代的操作系统,为合作伙伴提供操作系统、Skills 以及内容的一站式服务。

百度的“零基础”并不意味着是个坏消息,在不排外、不设限的开放理念下,目前小度助手的合作伙伴数量,已经超过300家,内置小度助手的主控,设备超过160多款,不乏华为、创维、OPPO、vivo、索尼、TCL、小天才等,覆盖了智能家居、智能穿戴、车载、移动等多个场景,给用户更为自主的选择,而非被圈定在一定的,范围内。



在这个碎片化时代,娱乐化、场景化的内容往往更,能让用户看到并记住品牌核心,因此,将产品卖点巧妙根植于营销,(于营销)活动中,借助有趣的内容与消费者形成有效沟通,成为为了各大品牌与用户沟通的一张王牌秘籍。

这是一个号称娱乐至,死的时代,大量的企业如雨后春笋般,冒出来。对于品牌主而言,他们有着十分巨大的,选择空间,有的看重明星带来,的流量和话题影响,有的则会跟风,模仿其他品牌的营销方式……但这些企业,其实不少都陷入了为,营销而营销的怪圈中,无论是声量还是销量,都没有实质性的增长,最终使得品牌营销,千篇一律,消费者很容易产生,审美疲劳。



作为全球第一款可以视频,的音响,小度的魔力深入,到了很多家庭。



首先从颜值入手,可以说设计的时尚又轻便,这种外观的轻巧时尚是符合人体,工程学的设计,小度有好几种颜色,朋克黑、经典灰、摇滚红、爵士绿,哪一款颜色都是让人,心醉的好看,屏幕也是7英寸超大屏的,看着更清晰。



在内容方面,百度目前已经与百度音乐及太合麦田以及,更多唱片公司达成合作,拓展了小度智能音箱的,正版音乐内容。此外,小度智能音箱还包括1000+省市广播电台、1000万+小时海量有声内容资源。小度智能音箱采用圆柱形,设计,直径约为90mm高度为102.4mm。整体大小如同一只水杯,重量约为280g。



小度智能音箱除了能够,回答你的各种问题,还能够与你聊天,其内置一款“谣言真相”的游戏,在你对它表示,无聊时可以语音激活。小度的响应速度也是超级,快的,可以说赶上人了,如果你需要知道计算、翻译、天气等等,这些小度都会,轻松的办到的,只有你想不到,没有小度做不到,就是这么的强大。



智能音箱与其说是音箱,其实倒更像是生活中的“智能助手”了。除了发布视频以外,小度还曾在,综艺节目中多次植入。

在今年7月份,热门综艺节目《向往的生活》中,除了温柔暖心的何老师、厨艺满分的黄老师、相爱相杀的彭彭,子枫兄妹俩,还有来来往往的,各路明星嘉宾,每一次都能听到“小度小度”的呼唤。小度在节目中,妙语连珠的超快反应,也为大家制造了,无数欢声笑语,同时这样的软性植入,为小度圈粉无数。



除了综艺节目,小度还深入年轻人感兴趣,的领域、文化,通过他们喜好、沟通话术来做营销。不仅请来王一博、宋祖儿等偶像明星来助阵,通过智能音箱的个性功能与,粉丝进行互动,还与百度输入法合作,增加小度智能音箱play,同款个性皮肤,并且在词库新增00,后的饭圈语录等等。



在读懂00后这件事上,小度可谓是玩到极致。不仅与年轻人聚集的A站、爱奇艺等平台跨界合作,小度在微博上还联动吉列、德芙、real me、南孚、京东数码、江小白、创维、华硕、高夫、惠氏等10家微博开展小度,智能音箱play 联合海报营销活动,各家微博直发新品上市,以“主题海报+转发抽奖”的形式与粉丝互动,活动奖品为小度智能,音箱play,此次大联动在微博上刷,了一波热度。



不仅如此,小度更以00后的个性沟通,模式为中心,利用全百度系的,资源进行整合营销,玩转“黑话”营销。这一套营销“组合拳”,让小度真正做到与,年轻人一起玩起来,扩大了消费者规模和增加,了消费者粘性。


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