不知不觉，2020即将步入四月。因此即将到来的清明节，自然也成为了许多品牌又开始，搞事情的节点。

最近五芳斋的五芳影业，就又再度营业，为旗下推出的清明节，标志性产品——青团，拍了一个激萌的动画广告——《一个青团的生活准则》。

为了让这团小青团，c位出道，五芳斋还特地为它制作了，风格独特的海报和动图表情包，真的是“煞费苦心”。

接下来，大家好好围观一下五芳斋这，只小青团里藏着的大心思吧！

在这支动画广告中，五芳斋采用了，拟人化的手法，用多种不同的风格，例如：灰阶动画风格、渐变风格、油画风格等，展现了一个青团“要运动、要敢说、要包容、要柔软”的生活准则。

而这些准则，其实一语三关。

其中最浅显的，它们是青团的生活准则；其次，它们还分别对应了五芳斋，青团不同的产品特点：外皮Q弹、内馅很足、用料绿色健康、独立包装、而且——好吃；不仅如此，这些被精心挑选过的生活准则同时也很适合被，当作现代人的生活准则。因此，消费者在看这支，动画的时候，就会由此及彼，产生共鸣。

虽然整个短片中，五芳斋始终围绕着产品青，团展开，但独到的创意和多种，风格一齐呈现的视觉效果，不仅能在短时间内吸引到，受众的眼球，并弱化了宣传产品的痕迹，同时也借软萌可爱的青团形象拉近了，与消费者之间的距离。

而这其中更加耐人寻味的，便是五芳影业的再度亮相。

不难发现，作为一个中华老字号，只要恰逢传统的重要节点，都能看到五芳斋的身影。而它每次也总能凭借别具一格的风格给，大众留下深刻的印象。因此热情的观众们便给它，冠上了“五芳影业”的标签。

而这次青团广告的开头，真的出现了五芳影业，的字样。可以看出，这是五芳斋有意将其打造成自身，的一个长线campaign，使其成为消费者心目，中的记忆点。如此一来，五芳斋不仅能通过当下人们乐于接受的形式让受众更加，关注传统节日和传统文化，而且也能借助独特的表现形式，传递产品诉求，从而在受众的心中树立，更加立体和良好的品牌形象。

除了动画广告之外，为了配合其形成，更好的营销效果，五芳斋在还未发布动画，广告之前，就已经陆陆续(陆陆续)续在官博上发布了，相应风格的系列海报进行预热。

要有爱

要开心

多种风格的展现形式，不仅勾起了人们的好奇心，同时也匹配了不同，审美喜好的人群，有利于吸引更多的潜在，消费者。

而对于视频+海报的组合宣传形式，五芳斋也早已不是，第一次这么搭配使用。例如去年中秋节推出的《过桥记》剪纸动画广告，五芳斋也是制作了系列海报与其，进行联合宣传。

毕竟相较于视频而言，海报的展现形式更加直接；而对于文字而言，海报所呈现的视觉效果，则更加吸睛。

有时候一张海报的出圈，便能带来意想不到的，裂变效果。因此用海报来进行预热，可以有利于前期的铺垫，和引流。

五芳斋这次除了制作动画视频，和海报之外，还特地为青团制作了一组，动态表情包。圆萌可爱的形象十分讨喜。

作为现代人线上聊天的，重要沟通载体，表情包已经成为几乎所有年龄，层的人都离不开的一个交流工具。因为在许多情况下，它能承载语言所无法表达到位，的情绪和内涵，并使聊天的氛围更加活络。

因此许多品牌都相继，推出了自己的表情包，例如旺仔、星巴克、大白兔等。五芳斋自然也不例外。早在这组青团，的表情包之前，它就已经推出过其本体——粽子的表情包：

对于品牌而言，制作专属的表情，包就是土穰细流。

虽然是一个小成本的投入，但它可以通过消费者线上的每次，使用和互动，增强品牌与消费者之间，的粘性，潜移默化地加深品牌在消费者脑海，中的印象，日复一日地积累下来，还有利于在消费者心中树立生动，具象的品牌形象，产生意想不到的大效果。

诞生于1921年的五芳斋，还有一年，就要迎来它100岁的生日。

但纵观整个品牌的调性，似乎怎么看，它都活力十足。毕竟，它每次的推陈出新，都让人很有新鲜感。除了在视频与海报上，的视觉效果令人眼前一亮之外，它也敢于和年轻群体，喜闻乐见的品牌进行联合跨界，例如曾经和迪士尼合作的「五芳奇遇礼盒」以及去年和漫威合作的「五芳联盟金粽礼盒」。

不仅如此，五芳斋还懂得跟紧，当下的热门话题，进行新品的研发，比如他曾经推出，的小龙虾月饼：

主动去接纳和跟紧，时代的变化，是五芳斋能够不断焕发，年轻的主要原因之一。

再反观这次为了清明节标志性食品青，团所进行的一系列动作和视觉创意，五芳斋不仅尝试了多，风格融合展现的形式，并有意将五芳影业打造，成为消费者心中的记忆点。可见，五芳斋除了跟紧，时代的脚步之外，它还想让自己，能够掌握主导权，活出属于自己的年轻化。

多管齐下，强势出圈，五芳斋这波操作，对于其他也想要拥抱，年轻化的老品牌来说，不失为一个很好的借鉴。