潮流业内和从业者们,如何看待 PALACE EVISU 的联名契机与影响

 

近日 EVISU 与 PALACE Skateboards 释出重磅合作消息...



近日 EVISU 与 PALACE Skateboards 释出重磅合作消息,双方看似“风牛马不相及”,但对于品牌而言,合作给双方的交流,带来机会,而真正让玩家们深,感兴趣的,则是联名带来意料之外,的期待。 

我们除了分析本次带来的,文化碰撞可能性,也邀请了更多业内人士,对 PALACE EVISU 的影响表达各自看法。

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 契机:EVISU 参与了丹宁狂热、


 里原宿黄金年代、及当下牛仔裤回潮的三十载。

EVISU 创立之初的时代背景,不再多加赘述,值得注意的是,60 年代末,日本牛仔裤流水线制作,质量,开始参差不齐,到 80 年代,决意改善日本丹宁行业的“ Osaka 5 ”,山根英彦建立 EVISU,也一直将这股,匠人精神延续下去。

对工艺、质量的严格要求,也使 EVISU 进入潮流玩家的视野。被藤原浩、Nigo首选穿搭,驰骋里原宿黄金年代,亦率先打入海外市场,风靡 Hip Hop 界。

千禧年间,菲董、Jay-Z 以及 Lil Wayne 频频上身,歌词中多次提及 EVISU,助长了风头无两的大 M 热潮,也为其奠定了“神裤”地位。




EVISU 令人印象深刻品牌 Slogan:“ Before anyone did anything, EVISU did everything ”,也体现在品牌制作工艺和讲故事的能力上。

对文化的致敬和灵活运用,也使得日本丹宁在世界范围,留下独有印象,源自日本民间七福神,之一惠比寿神(EBISU)的名称;其 EVERGREEN 系列,不仅以高质量保证和,精细手艺做卖点,更结合日本经典神话、锦鲤、海浪、竹叶等日式刺青元素,通过贴布绣花的工艺呈现。




受 Bloody Osiris、Travis Scott 等新一代 ICON 的影响,近年追求高辨识度、夸张设计的风格趋势,再次将 EVISU 推到玩家视线中心。

比如我们早前提起的,牛仔裤回潮,如 Travis Scott 频频上身 EVISU 经典单品,比如用满屏“海鸥”的多袋黑牛,搭配 Nike DUNK SB Low Paris。

这条 EVISU 经典单品,同样也是 Lil Uzi Vert 的心头好,曾表示家中有多件 EVISU 收藏的他,亦助长了 EVISU 近年的大肆回潮。







当中不乏女玩家的身影,在 Aleali May 上身 EVISU 的多个场景中,上身吊带下身 EVISU 牛仔裤大 M 的穿搭,为她带来不少关注。







有着近 30 年的品牌历程,EVISU 也常会给粉丝带来新鲜感,推动一些让玩家兴奋的,合作项目,如 2018 年 EVISU 与 Be@rbrick 释出重磅联名。

当时 EVISU 海鸥图案的 Be@rbrick ,1000% 尺寸在官方补货前,市场价一度高达 14,999 美元。



不同年代背景的玩家,也见证着品牌的一路发展,而在这个契机,EVISU 选择与更为年轻的 PALACE Skateboards 合作,或许 PALACE 的如下特质是其中原因。
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关于 PALACE 十年间的大胆特质,


从推动欧洲滑板文化,到成功进军时尚界:

虽是钟爱 Lofi 质地的滑板团队,但当了解 PALACE Skateboards 的探索历程,双方的联名似乎就不会,那么意料之外。

PALACE 成立短短十年间,注入英式元素的服饰系列、标志性的“ 彭罗斯三角 ”Logo,加上 2018 年前,团队都坚持用的 VHS 视频素材,PALACE 的欧洲血统,在滑板市场中脱颖而出。

PALACE 在 2018 年入围由 BFC 英国时尚协会主办的时尚,大奖中 Urban Luxe 类别,从混迹于滑板场,到登上时尚大奖的舞台,创始人 Lev Tanju 也提及,自己对高端时装屋,店铺设计的钟爱,这一点从 PALACE 全球各地门店的装修风格,即可感受。
PALACE 东京门店

“ 喜欢冒险和探索 ”的 Lev Tanju,上一年突然宣布,进军中国市场,为期三天的 Pop Up 选址在上海的夜店开展。而 Lev Tanju 也受着 Ralph Lauren 品牌的影响,因为他觉得 Ralph Lauren 是一个能够同时参加,董事会、葬礼和足球比赛的品牌。

于是双方 2018 年的重磅合作,取 Ralph Lauren 经典单品轮廓为蓝本,尤其联名中的“滑板熊”,更成为玩家抢购的对象,PALACE 也成为创立于 1968 年的 Ralph Lauren、五十余年来首个合作者。




近期 PALACE 推出的飞镖组,则是对起源于英国当地的,飞镖文化致敬,其合作对象 WINMAU 是英国经典飞镖品牌,亦请来英国职业飞镖,传奇人物 Bobby George 出演宣传片。




回到本次 PALACE 与 EVISU 的合作,虽然官方透露的,消息还不多,但从 PALACE 近日公布充满玩味与复古感,的视频中,可隐约感觉到双方的默契。



此次合作或是双方,出于对更高品质的追求,所做出的又一,具有突破意味的选择。而关于这次合作消息,我们邀请了 3 位业内人士,看看他们有什么看法:



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 更多业内人士,


 对于 PALACE EVISU 联名所带来趋势的看法:




kookiesACU 创始人)比较熟悉 EVISU,高中就买了他们的裤子,后面袋花是手画上去的,一直都觉得 EVISU 的 denim 做得很好,它们很注重质量。

小熊(品牌主理人)小时候就看到 Pharrell 和 Jay-Z 上身 EVISU 牛仔裤,也被大 M、海鸥 Logo、日本神话刺绣等标志性,元素吸引,当时 EVISU 的牛仔裤,可以说是 Hip-Hop 文化之中的定番。

而与很多人一样,留意 PALACE 是因为 Penrose Triangle Logo,PALACE 官网上,天马行空般的产品描述也令,我十分着迷。

Hanson(买手店主) EVISU 做产品,会加入很多精神,层面的东西;PALACE 的产品不像 Supreme 会加入太多社会讽刺性,但在它的官网介绍中,有许多无厘头的东西,它在用街上,年轻人喜欢的方式,去表达故事。



经营了十几年买手店,两个牌子我都有,在店内引入过,大概 10 年前,当时大部分潮流人士的,认知里面,可能有三个品牌,牛仔裤做得最好,其中一个就是 EVISU。

PALACE 产品在五年前,左右开始引入,个人感觉它的 T 恤材质比 SUP 好,版型比较英式,更适合搭配时装感的调性。





Kookies  :蛮有趣的,没有想到这两个品牌会有,合作的一天,知道消息的时候,就觉得双方会做出,一些有趣的产品。

小熊  说实话我并不是很惊讶,毕竟 EVISU 是说唱歌手们心中最棒的单宁,裤品牌之一,与 PALACE 二者均为街头文化中极具,代表性的品牌,这是双方合作的前提。

相信很多人都有听闻 PALACE 曾因对 Burberry 不感兴趣,而拒绝进行合作,因为他们都知道,消费者们能立刻嗅出,品牌间合作的任何不适感,成功的合作所必备的要素,是“真实性”,能在各自品牌已有的,故事基础上,为核心消费群体,提供更大的价值。




Hanson  我还蛮意外的,日本传统单宁品牌,和英国街头滑板品牌,似乎很少有重合的地方,但联名或许能,让两个品牌相得益彰。

EVISU 的优点是制作工艺,处理牛仔能力非常强,而 PALACE 比较跳 tone,有很多年轻人喜欢的创意,他们在合作中能把,更多创意,融入到精致的做工里。









Kookies :可以吸引一些本来不太,关注 EVISU 的客群,EVISU 在国内有很多店铺,对于 PALACE 的潮流受众来说,这次联名同样也起到了客群,扩大的作用。

小熊 联名合作现在很平常,但不同元素、文化所产生的火花,会激发消费者的热情。EVISU 虽已经成为 Hip-Hop 文化的一部份,是老一辈潮流时尚爱好者的,情怀之一,而 PALACE 是现今备受新一代(新一代)潮流时尚爱好者,关注的街头品牌之一,合作无疑能够拓宽双方,所涉及的领域,提升品牌价值。

Hanson :我觉得这个合作肯定是有 noise 的,对双方品牌都会有正面,的影响,双方在潮流圈知名度很高,两者之间产生了互通的“ 潮流 ”桥梁,原本只喜欢一个品牌,的粉丝,可能会喜欢上另一个品牌。




Kookies 有联名就会有更多人想多了解,这两个品牌,联名能带动他们双方,的知名度,多与少很难说,但限量的产品,肯定会有吸引力。

小熊 我觉得设计上和工艺,上的互补,而不是单纯的话题性,EVISU 的匠人精神结合 PALACE 的趣味创意,无疑会受到大量消费者,的关注,尤其对于亚洲的,客户群体来说。

(笑)EVISU 的设计虽然经典,但这次与 PALACE 的合作,无疑给 EVISU 的粉丝带来更多新鲜感。

Hanson :大概会有三部分,人关注这次消息,EVISU 和 PALACE 的粉丝,以及非常关注潮流、时尚圈话题的年轻玩家。虽然许多人会觉得 EVISU 好像有一点脱离这个圈,但它的调性一直在,而 PALACE 也需要不断去,创造新的东西。




这次重磅合作,会让粉丝觉得我喜欢,的东西,又重新回来了,也让喜欢滑板文化的年轻,玩家发现这个工艺精湛的老品牌,了解 EVISU 当年风靡的魅力,比如我作为买手店主,的身份,是会被这个消息吸引的。







Kookies PALACE 的 logo 是三角形的,EVISU 则是一个很像 M 的“海鸥”标志,这次联名很完美将,两个品牌 logo 融合在一起,那件 HOODY 还是蛮好看的,做出 EVISU 和PALACE 品牌融合的感觉,有代表性!

小熊 :作为从小穿就有传 EVISU 牛仔裤的老粉丝当然会,选牛仔裤。因为自己也很久,没养过牛了,加之这次的联名,设计采用的满版多彩 Logo 设计还是蛮吸睛的。

Hanson 因为夏天快到了,我会对 T恤 感兴趣。而且它那个设计对于我来说是,融合得最好的,正面是海鸥,背面是palace的,三角形,三角形中间还有福神图案,把他们两个最,经典的元素结合。


PALACE EVISU 联名系列产品,将于北京时间 4 月 3 日 18:00 在 EVISU 官网(www.evisu.com.cn)正式发售想及时了解更多新品详情,可以留意 EVISU 官方微信的动态,以及 EVISU 官方微博:@EVISU中国官方微博。

其他地区可在 EVISU 全球官网 Evisu.com、PALACE 官网 Palaceskateboards.com 了解更多信息。 点击原文,直达 EVISU 官方网站。


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而你在 PALACE EVISU 中,
又有哪些感兴趣的细节。


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