奥运延期“冻结”品牌营销 这支PPT式的视频为何能刷屏？
世界上只有一种英雄主义，那就是了解生命而且热爱生命，的人。...
在原本的设定里，2020年至少会是，一个体育大年。
不算世锦赛、NBA、CBA等预定席位，仅奥运会与欧洲杯，组成大小双王，随随便便就能带来王炸。
遗憾的是，由于新冠疫情的缘故，这些万众期待的“角色”都纷纷选择退场。人们长达几年的朝思暮想，等来的是一个又一个取消、推迟、后会有期。
作为连锁反应中，重要的一环，各大品牌商的既定动作，不仅被彻底打乱，有的甚至被彻底打断。
尤其是呼声最高的奥运会，更是品牌大盘的重灾区。诸多品牌之前计划满满的“奥运时间”顿时被掏空，被迫与停滞的奥运会一起，进入冰冻期。
总体上看，当下还是品牌们，调整策略的过渡期，能够第一时间有所反应，的品牌仍是少数。然而令人意外的是，当3月30日东京奥运会在国际奥委会和日本政府等，多方沟通达成一致，正式宣布挪到，2021年7月开幕，后一脚一支被网友调侃为“PPT式”的视频就刷屏全网了。据说这前前后后大概，只有五万的预算，不到一天的时间，在奥运已然改期，的大背景下，依然造出一波“奥运热”。
而这背后的驱动者，也是本该被奥运推迟所波及的，主要品牌之一，即2020年东京奥运会中国，体育代表团官方合作伙伴，伊利。
伊利“搬山”
本质上奥运延期，不是一个单一事件，而是一堆事件的总和。
人们对于这一结果的情绪，包含着公共健康、生活恢复、全球抗疫、世界同心等一系列交叉，事件的共同期待。因此，只有着眼于更大的格局才能有效，的组织人们复杂且层次分明的内心活动。否则就会变成自说自话，自玩自嗨。
同时，在宏观的格局中，伊利的视野仍聚焦在，奥运身上。让奥运成为串联历史和公共事件，的时空坐标。
而陪伴奥运长达，15年的伊利，与其说是仅仅用了，一天来一鸣惊人，不如说是将15年的无数故事与情，感压缩进这一天，迸发出令人热血，澎湃的能量。
“我们和奥运的故事从，期盼开始”……人们与奥运的情结在第一瞬间，就被强烈代入。
“依旧有人在期盼，着生命的活力，依旧有人在盼望着战斗”……这不仅是人们热切盼望着，奥运早日归来，更是殷切盼望，着早日战胜疫情。
“盼光来，或是盼自己变成那道光”……盼望美好未来，亦盼人人能够挺身而出改变，未来。
而对这些故事、精神的共同走向，伊利则从源头上对奥运延期一事，进行了重新解构。
从视频逻辑上，伊利极其细腻的，从小口切入，然后层层递进，每一句的变化，就像是依次剥开原子核，的外衣，迸发出一波更胜一波，的能量冲击，最后竟以小见大的落，根于有血有肉的宏大叙事中。
“伊利，15年奥运合作伙伴；与你一起，期盼生命再放。”
如果说，时代的一粒灰，落在个人头上就是一座山。那么伊利所呈现的就是，一颗拥有强大生命力的种子，终将破山而出，向阳而生。
品牌营销需要“英雄主义”
在传统针对奥运的表达中，运动、健康、积极、阳光等是最常见的“CP”。与“生命”的关联，恐怕并不多见。
用一种自然随性的方式驾驭，如此巨大的主题，显然是需要勇气的。分寸稍有差池，就会陷入无底洞。
但从目前的反响，和好评上来看，伊利此番是成功的。
有人说这得益于伊利与，奥运长达十五年的携手与共。当2005年伊利正式牵手北京2008年，夏季奥运会以来，伊利便开始了与，奥运的友情长跑。后来的2012年伦敦，奥运会、2014年索契冬奥会、2016年里约奥运会，伊利都一直与中国体育，军团如影随形。同时，伊利近些年也在积极践行“北京2022年冬奥会和冬，残奥会唯一官方乳制品合作伙伴”的使命，全面助力“三亿人参与冰雪运动”。
但这恐怕也，只是一个基础要素，而非全部。
事实上，在非“奥运年”的时间里，伊利也一直在，体育领域深耕不辍。据公开资料显示，迄今为止，伊利已经累计为，全国32个训练基地、28支夏奥队、11支冬奥队、数万名运动员提供不间断的，营养助力。
对于品牌营销而言，如何化危为机呢？一项本来将造成不利影响，甚至是损失的突发事件，如何能因时制宜，化腐朽为神奇呢？
这就得要求品牌营销的思考，起点ip背后的“P- People”，而不是前置位的“I”。
很多品牌更关注的是“我”该如何如何，而忽略了人的存在。
奥运会虽然延期，但热爱奥运、崇尚奥运精神的人一直，都在。
甚至可以说，奥运本身就是人类，共同精神的集合体。人们是先有了这个精神，才随之有了奥运。
所以核心在于用什么东西来凝结，人们的这份精神，而不是拘泥于某个形式。
而伊利的品牌精神之一，便是推动人类的健康生活。这与奥运精神殊途同归。
因此，当人们纷纷感慨奥运延期，伊利则用“奥运精神永在进行”的态度激励人心。诚如伊利创意，视频中的主张，辩证的看，延期奥运全心，全力抗击疫情，本身就是对奥运，精神的体现。这才真正体现百年奥运，的生命力，而不只是口号上的呐喊。
同时，这才是一个品牌的，终极段位。当人们看到匡威、李维斯、可口可乐会自然而然的联想到，美国精神，看到苹果、谷歌也会不自觉的，联想到硅谷精神；看到索尼、松下本能地会联，想到日本工匠精神。而在伊利的身上，我们如今看到了，类似的现象，不同的是，这是一种超越国界，更加普世的奥运精神。
罗曼·罗兰曾说，世界上只有一种英雄主义，那就是了解生命而且热爱生命，的人。
同理，那些了解奥运且始终，热爱奥运的品牌精神，就是一种致敬生命的，英雄主义。
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