上线百部电影，越来越“长”的抖音PK优爱腾胜算有多大？

打开视频播放平台新局面。...

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作者 | 李东阳     来源 | 首席营销官

进入2020年后的抖音可谓动作频频，先是以6亿+购得《囧妈》版权引发影视圈震荡、全民热议；后有大鹏新作《大赢家》免费观看再掀波澜。

抛开最近牵手罗永浩入局直播，带货所引发的话题与声量不谈。前两天，抖音又一口气上线了百部，经典电影。从15秒短视频到2分钟“长”视频，再到如今一而再再而三的在，影视长视频上不断加码。

越来越“长”的抖音究竟意欲何为？这一切都值得我们反思，与思考。如果说此前上线《囧妈》、《大赢家》只是一次浅尝辄止的尝试，那么此次抖音一口气上线百部经典电影则是挺进长，视频业务的一次全力出击。用户在抖音APP搜索“电影”即可进入光影页面。其中电影分类包括了：名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等。

专栏划分细致，品类清晰，可以看出抖音在做长，视频这件事上并非是头脑一热，而是有决心、有章法。

仔细研究你还会发现，这些电影无一例外，全部来自西瓜视频的片库。换句话说，字节跳动把西瓜视频的部分，长视频内容“搬”到了抖音上。不可否认，影视作为一个重要，的垂直领域，同样也是抖音内容的重要，来源之一。此次上线的《霸王别姬》、《末代皇帝》、《一代宗师》等名导作品无不是抖音短视频影视垂直领域，内容创作的重要来源；

同时也有像《城南旧事》、《牧马人》这样通过短视频传播而获得，关注的作品。他们无一例外也是抖音影视，这一垂直领域的常客。

不可否认，这样的操作无论是对于，西瓜视频还是抖音来说都是一次双赢。首先，对于西瓜视频来说，借助于抖音日活破4亿的巨大流量池可，以为西瓜视频拉新。像之前《囧妈》的上线就为西瓜视，频带来了可观的新增流量。

可见，短视频为长视频平台影视剧，的引流是一条被验证的可行路径。其次，对于抖音自身来说，借此可以形成自身短，视频与长视频的组合拳，让用户接收到短，视频的安利后，直接在抖音免费观看全片。

这无疑更有利于改善，用户体验，稳定日活量，也让抖音的，内容生态更加完整。

此外，上线众多经典影视长视频，对于继续保持短视频作者，的创作热情是大有裨益的。

这无疑形成了一个正向，的完美闭环。不可否认，在长视频领域，“优爱腾”三家牢牢占据着第一梯队，形成三足鼎立之势，占据了视频平台大部分，的流量，无论是会员数、版权、点击量目前在国内，都是遥遥领先。

对于带着强劲短，视频基因的字节跳动来说，长视频的竞争力，一直是缺位状态，西瓜视频是字节跳动的“长子”，从最初就承载着字节长，视频的战略，只不过，这个“长子”似乎并没有带来太亮眼，的成绩。其实，18年以来，头条系进军长视频领域的，野心就昭然若揭。西瓜视频曾豪掷 20 亿发力自制综艺，在平台推出了《考不好，没关系?》、《大叔小馆》、《我和哥哥们》多款自制网综，朝着长短内容，的多元化社区发展。

2019年以来抖音更是，前后两次开放视频长度。4月，抖音向用户全面开放，1分钟视频拍摄权限，8月24日，抖音又宣布将逐步开放15分钟视频，的发布能力。

如今又与西瓜联手上线，众多经典电影，联手做起了长内容，发力影视和综艺像字节跳动的，一次反向突袭，这等于直接深入了“优爱腾”的核心腹地。

这意味着，视频类app将迎来，新战局(新战局)。快手是否会跟进，爱奇艺、优酷、腾讯视频等擅长网综、电视剧等长视频的app也，都有了自己的应对之策——深入抖音腹地。

优酷大力发展微短剧，鼓励优质作品的创新；爱奇艺提出“剧情短视频”的概念，持续发展有剧情，推进的竖屏片；腾讯视频推出“火锅计划”，推出要求具备完整叙事、题材广泛、形式多元、镜头语言丰富的火锅剧，和微综艺。可以预见的是，随着抖音+西瓜视频以矩阵联动入局，国内的影视播放平台的竞争，将会更加激烈，也增加了新的变数。在头条系携抖音+西瓜入局长视频之前，大多数人认为“优爱腾”的长视频平台与抖音的短视频，平台井水不犯河水。这之后，大家终于明白，抖音的战争不止与微信，还发生在与“优爱腾”之间。

诚然，头条系这种“长短并进”的发展策略，自然直接升维了此前始终，围绕综艺、影视发展的内容争夺战。

头条系之所以敢入局已经，红海一片，并且马太效应显现的长视频领域的，一个重要原因，就是“优爱腾”的连年亏损。2019年爱奇艺全年亏损，再创新高，全年亏损达到103亿元，超过2018年的 91亿元，亏损进一步扩大。

优酷、腾讯视频一样，三家视频网站都在亏损，一家比一家惨。

亏损的结果从反向证明了，他们的发展、盈利模式都没有跑通，这对于头条系，来说就是一个机会。

而这也从侧面给了“优爱腾”打击，不仅要与本行业，的其它玩家竞争，还要与抖音竞争，这种焦虑也会倒逼，它们加大内容投入，从而加大恶性循环。

随着头条系的入局，这场烧钱的战争注定，还要继续。

头条系的优势在于，凭借抖音的流量优势，两大产品能够以短带长，推动业务发展。但劣势也相当明显，从之前的《囧妈》、《大赢家》到此次的百部经典电影，抖音主打的都是“免费”的噱头。相较于“优爱腾”全面的商业化，已经有相对完备的商业，模式而言，头条系的这一系列操作，显然注定是赔本的买卖。

而其面临的更大难题，也是整个视频内容平台共同，的痛点：高版权+高片酬，是导致“优爱腾”内容成本居高不下的关键，同时也将整个行业拉到，了濒临点。

可以说正是在这种日渐，高额的内容购买、制造费用，倒逼着视频网站盈利，的压力。

对于头条系来说，即使财大气粗，有流量加持。其最大的难题也在于此，如何在高额的内容成本之外，找到自己可持续的发展路径与盈利空间。

在我看来，相较于“优爱腾”纯粹的PGC内容模式，有抖音加持的头条系，天然的ugc+PGC模式；

能否利用前期采买的pgc内容，衍生出与之配合的ugc内容生态，从而跑通自身的盈利模式，一切都值得期待！

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