罗永浩、朱广权“下凡”直播，全民网红时代正在崛起！
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⊙ 编辑 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
⊙ 来源 互联网营销官（ID：HLWCMO）
还在八卦明星新闻哪？You are out！
发现了没有，最近一段时间大众们的，讨论风向变了，昔日的名人明星好像成了被翻，过去的旧篇章，现在是网红当道！
李佳琦深夜发文、李佳琦的眼眶红了、李佳琦的宠物狗接代言了、李佳琦...,怎么好像有点，停不下来的意思
。
拿老罗来说，拉低了架子放下了成年人，的面子，已近不惑之年还要和小年轻，们争饭碗。虽然这挺让广大粉丝，感觉有些心酸，但不可否置的是，他现在就是一个带货主播。
顶着有可能是，第一代网红的名号，老罗即便是初进这个圈子那也是混，的风生水起，这点从最近朋友圈里疯狂转发，它的直播消息中就可以看出来。
而朱广权和李佳琦的“破次元”组合也是令众多，网友大呼过瘾。
“初来乍到，技术不高，手艺不妙，请多关照。”
“我命由你们不由天，我就属于佳琦直播间。”
“激动的心，颤抖的手，推荐什么都买走。”
“佳琪的先知先觉，带动了我的后知后觉，让大家下单的不知不觉。”
“支持湖北我最拼，我为湖北胖三斤。”
抛去了央视主持人的帽子，朱广权仍旧延续了他一贯，的幽默风格，段子、金句随手拈来，就连李佳琦最后也，忍不住说：“我想请朱广权老师，来现场直播，我给他当小助理”。
事实上，两位业界名人“下凡”直播，光凭噱头就已经吸了，一大波睛，不过敏感如六爷却在，其中嗅到了些不一样的气息。
全民直播已经拉开序幕
从最初的默默无闻到现在的千万年薪，李佳琦走到今天这，一步花了多长时间？两三年，短短的两三年李佳琦就成长为了，令许多三线明星都要望其项背的头部网红主播。
李佳琦是一个业内的标杆，从直播带货趋势的萌芽、崛起到爆发，直播行业已经诞生出，了数不清的头尾部网红，这个领域蕴藏着，巨大的宝藏，无数“淘金者”都在上边卖力的挥动，着锄头。
网红经济的最早，爆发是在2016年，当时的网红经济产业规模已经达到了，528亿人民币的规模，近几年还在保持着，高速发展的势头。比如说2019的"双十一"。淘宝直播引导的成交额，高达200亿，其中有超过10个"亿元直播间"，超过100个"千万元直播间"。
网红经济的发展日新月异，至于为什么会如此迅速，主要有四种因素：
1.直播内容贴近用户日常，拥有“种草”“安利”的情绪渲染能力，消费者容易被自己的，主观意念所控制。
2.网红与用户建立起互动链接的通道，主要都是自媒体，这些平台不但免费而且，还会为网红带来额外的回馈收益，这让其带货成本大大降低。
3.网红的变现，途径来源于粉丝，而粉丝通常都是属于拥有高度粘性，和忠诚度的用户，这种忠诚度带来的就是产品，的复购率。
4.很多商家都可能会，存在积压货品的情况，但网红经济的运作模式就，决定了他的带货时间非常灵活，可以随时紧抓粉丝的需求反馈来帮助商家，规避囤货的风险。
总结了网红经济的，优势后我们可以发现，对于商家来说，用直播的方式来促销，带货是他们当下的最优选，而网红经济自然也就借势迅速，发展壮大起来。
papi酱，一个当初“入职一天就裸辞”的北漂，微博发布短视频，后迅速走红，半年后广告费，飙升到2200万。
他们原本可能就是被淹没，在茫茫人海中的普通人，但却凭借着，网红经济的热潮，赚到了寻常人几辈子都攒不，下来的积蓄。
行业火爆，自然也就引发了无数，人趋之若鹜，跨界大佬“破圈”入局早已经不是，什么新鲜事儿了。
郭富城、赵薇、和李湘等人气明星都，先后有过直播带货的经历，凭借着“与生俱来”的社会能量和粉丝数目，他们在直播界那，可是呼风唤雨。
明星们的“不务正业”，才是显示出网红，经济潜力的放大镜。
拿赵薇来说，她直播卖红酒，赚了将近1000万！这种带货的吸金，能力让人瞠目结舌。
当然，还有一些商界大腕也“不甘落后”。
携程董事局主席梁建章在抖音，上开始了人生的第一场直播，通过与不同抖音主播连线，互动抽奖，进而吸引了不少人的围观。
银泰商业CEO化身主播，创出了直播4小时，观看人数达22万的佳绩，让直播间一路冲上了，排行第一。
红星美凯龙5大总裁，亮相直播间，狂揽112.72万人次的在线观看，3小时增粉1.6W人，爆款下单17400单。
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从最初的网红带货，到现在的明星和企业ceo，网红经济下全民直播、带货的热潮已经拉开序幕。
流量红利期已过
网红直播为何仍令众人趋之若鹜？
名人明星和企业高管，这些原本应该是非常注重自己社会，形象的一群人，但为何他们现在却甘于与网红为伍，做起了带货生意？网红直播为何仍令众人趋之若鹜？
1.直播行业仍有潜力可挖
虽然现阶段直播界的流量红利已经结束，但其实在这个领域中还潜藏着巨大的，机会没有被发掘出来。
用户的消费习惯，还没有完全迭代转变，直播行业的运行秩序也没有，彻底建设稳固。可以说现在渡过了爆发期的直播行业仍旧是，在不断的自行升级，进一步发掘商业价值。
所以，风，只是刚刚开始吹。
2.网红更为贴近用户
在今天，在当下互联网的语境下，民众需要一种亲民的，方式来与红人互动。明星名人此番“下凡”自然是为了迎合市场需要。相较于高不可攀的明星，网红才是链接用户，心智的最佳选择。
之前的明星有多火，以后的网红就会有多火。所以为什么这些被“束之高阁”的明星正在不断的被，网红化也就不难解释了。
3.网红的变现渠道优势显著
名人是为艺术服务的，而网红却是为商业服务的，两者从出发点上就，有着巨大的差距。艺术不能被过度亵渎，否则它就会被粘上“铜臭”失去了本来的样貌。
所以名人的流量，转化有限制，但带货网红却不一样。名人明星是凭借着，自己的知名度来“适度”收割经济，而网红却是凭借，着专业知识“细水长流”，此消彼长自然网红的商业价值就，被放大了。
4.开辟新的领域机会
当原有的职业价值被开发殆尽甚至是行业领域走向衰落的时候，直播就成为了一个，新的领域机会。
对于过气的名人来说，他们急需突破原有壁垒，入局新的社会圈层，才能延续自己的价值，而眼下的直播就，提供了一个绝好的机会。
名人的身份是一个，高雅滤镜但也是一种束缚，有时候抛开面子才能实现你想要，的个人愿景。
未来的网红之路该怎样走？
如今的直播带货虽然已经度过了，流量红利期，但它蕴含的潜力却还没有被，完全被开发出来，行业已经进入快速发展，阶段。
那么在这种背景下，后来的网红们究竟该，凭借着什么来成长壮大起来呢？下边我将会结合罗永浩和朱广，权的直播案例为大家详细分析。
1.更为优质的内容输出
老罗第一次直播当晚，很多人恐怕对当时，的印象还记忆犹新。
讲解不到位，整个直播环节拖沓，甚至还念错了品牌的名字。从这些细节中我们可以看出老罗对整个，直播流程不熟悉，对抖音的玩法也不完全懂，直播的后半程完全，是靠着助手撑场面，这种表现一看就知道是，没有做好准备。
反观朱广权，口齿清晰、金句频出，整场公益直播变成了他的，个人专场秀。
对比之下，罗永浩的表现差强人意，这令许多慕名而来的，观众大感失望。而“押韵狂魔”朱广权却不负众望延续了，自己一直以来的幽默风格，继而点燃了观众们的热情。
两位直播界的新人在，输出内容方面孰优孰劣自有众人评判，但同时他们也代表了现在直播行业，的一个发展缩影。
随着一波波的网红涌现，而出，在大量内容的灌输下，观众们的口味也愈发的，挑剔起来。并且有了对比和标杆，用户也只会向，那些行业优秀者靠齐。
所以，在当下直播界，更为优质的内容，输出显得尤为重要，也只有持续做好，优质内容输出，不断改进，一个网红才能在未来，的直播界大有作为。
2.具有魅力的人设打造
提起罗永浩大家都会把它和初代网红联想起来，“单口相声大师”“网络段子手”这是他的个人标签，曾几何时罗永浩就是凭借着这种幽默风趣的人格魅力，在锤子手机的发布现场，在新东方，吸了一大波粉。
但遗憾的是，在他的抖音带货首秀上，那个曾经的单口相声大师，已经不见了，原地留下的只是一个饱受生活风霜且显得，有些手足无措的中年人。
这种情况下，粉丝不买账也是情有可原，的，毕竟我们要看的，是你老罗的段子，而不是枯燥无味的带货。
人设起的是一种吸引作用，通过自身的形象、价值观、世界观、人生观、喜好、行为等来吸引到对此类特质，感兴趣的人群，而失去了这种人群，期望特质失去了这种人设，你的优势就会荡然无存。
对于网红来说，人设的打造非常重要，它是你粉丝忠诚，于你的第一要因。
而对于老罗来说，他眼下所要做的就是重新拾起，他以往的幽默、风趣人设。
3.正能量的社会态度
4月6日，在“谢谢你为湖北拼单”公益直播专场上，央视主持人朱广权和李佳，琦以“小朱配琦”的全新组合出道，开启了一场特殊的，直播带货之旅。
据悉，此次公益直播卖出总，价值4014万元的湖北商品，这为部分举步维艰的，湖北企业暂时解决了现金流的困扰。
这场直播带货于湖北(于湖北)无疑是，久旱之后的一滴甘露，不论是破圈而来的，央视主持人还是顶流的网红，他们在大局之下都展现出了，自己的作为。
承载主流核心价值观，传播正能量，展现自己的社会责任感，这是一个公众人物应有的，精神观念。也正是因为有了这种健康的，观念和态度，一个网红才能良性发展，起来。
网红经济的潜力正在被，逐渐释放出来，时局下网红的影响力也，正在慢慢的渗透到民众的心底，潜移默化的改变着他们，的观念和习惯。在当下互联网的商业，思维中，网红的个人商业价值，正在不断蓄力发展，自然网红直播也将会成为，将来最大的商业流量入口。
所以，在竞争愈发激烈的未来，网红们应该思考的是如何固守，自己的个人价值，继而在坚实的基础，上放大这种价值。
红有很多种，而我则希望你是那抹“鲜红”。
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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职(曾就职)于某国际，知名4a公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。
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