2020最美的广告大片，没想到这么早就来了！

国际风范的广告大片...



每年都会产出层出不穷的，广告宣传片，但其中有太多沦，为了品牌自嗨。我们看过的TVC越多，就越会感觉到乏善可陈，那种经典到看，一遍就能记住的，已经越来越少了。

但最近，无意之间在央视看到了舍得，的品牌宣传片，却再次让我产生了，这样的感觉。它的美，融在了每一帧，明明是白酒品牌的广告，却有一种奢侈品，大片的既视感。看完之后像是品了，一杯舍得，韵味无穷，绵延悠长。

我不禁开始思考，舍得是如何将白酒，拍出奢侈品质感的？今天小志就试着，带大家来一探究竟。

有的品牌爱讲故事，但大部分奢侈品则注重，写意。简单来说，就是让你看完之后被直观，的震撼到，以此实现颅内高潮，给予用户以冲击。

它们对于文案的运用，少之又少，主要通过视觉画面和所，营造的氛围，去传递内在的高级感。比如迪奥包包和爱马仕，丝巾广告，不需要一句文案，就能明确感受到迪奥的时尚高贵与，爱马仕的活力典雅。





再比如lv为戈尔巴乔夫拍摄，的这支广告，只需要一帧，就能让人感受到lv，在气质上的更胜一筹。舍得这次就将品牌的历史、品质、生态，融入到了不同的元素之中。没有具体的故事线，没有过多的文字阐述，看似随意实则高级的，写意感，让它拥有了一种奢侈品，广告的气质。这也是为什么我们看完，之后，第一感觉会联想到“奢侈品”的原因，它在气质上与奢侈品广告有，了一脉相承的调性，那种高级感让它在，白酒广告中显得尤为独一无二。

奢侈品都有属于自己的颜色基调，时尚年轻的喜欢用撞色，厚重成熟的偏爱黑白。比如迪奥特别爱用金色，不管是查理兹塞隆的，经典香水广告，还是日常品宣的视效大片，金色都是以一贯制的色调。舍得的颜色是什么？如果只有一种，那未免过于单调了些。舍得的品牌历程，注定了它所，包含的不同色彩，比如“黑”所承载的历史厚重，比如“黄”所诠释的“黄金酒曲”技艺，比如“白”所呈现的质地纯净。

舍得的这支广告大片，并没有困囿在单一的，色彩里。它采用了国际大牌，对于颜色的高级表现形式，将颜色玩转于画面之中，通过不同色彩的强烈对撞，将舍得的品牌角色，融入其中，从而赋予用户以，视觉震撼力。

它用近乎静止的，偏色调大构图画面，呈现出岁月的厚重感与，时光感。而这种反常规的艺术形式与，全新的摄像风格，也带来了一种，奢侈品的大牌风，创造了属于舍得独有的，视觉风格，并准确传递出“每一瓶都是老酒”的信息。

很多奢侈品的广告，都尽可能的将“宏大叙事”与“极致细节”融二为一，让人一方面被磅礴的，气势震撼到，另一方面又被细腻的，细节惊艳到，二者融会贯通，孕育出了奢侈品独一无二，的质感。

最经典的莫过于顶级珠宝品牌梵克雅宝，的星空系列腕表，将太阳系掌控在方寸之间，同时将“宏大”与“细腻”诠释的淋漓尽致。

舍得这次亦如是，“宏大”如大自然、蓝天、远山、绿树、风、云、空气，“细腻”如晨露、窖池、酒斑、粮食、井水。它将山川湖泊的浩瀚，与造酒工艺的极致合二为一，立体的全感官，体验扑面而来，令人产生无限遐想，震撼不已。









这支大片用各种意向，表达了对日复一日、年复一年、融合了天地人精髓的，匠心之酒的尊重。不问尘事喧嚣，在静静流淌的时间里，用一种纯粹的态度来酿酒，才能酿造出如此的美酒。

奢侈品有惯用的表现“套路”，但也会经常加入一些，创意手法，以体现自身的与众不同。高级感并非一成不变，表现手法能够为其，锦上添花。

比如lv这支为线上商城，拍摄的广告，通过一种“万花筒式”的表现手法，将各种包包配饰眼花缭乱的，呈现出来，给人一种耳目一新的感觉。

舍得的这支广告，也采用了这种类“万花筒”的方式，视频开头就将画面，切割成了两格、四格，萦绕出一种视觉，上的无与伦比。

而在这种表现手法之上，舍得又加入了属于自己，的dna——数字。全片超过3/4的时间，都被这串不断跳动的白色，数字所包围，而这串数字不但是时间流动的累积，也是对舍得酿酒技艺厚重的历史积淀与酿酒艺术之，美焕发出的无限生命力的致敬。在给观者留下，悬念好奇之余，激发对这份浓厚底蕴，的敬重。数字最终停在了2019120000（截至2019年老酒储量，12万吨），舍得从70年代开始存酒，至今，累计优选了12万吨老酒（43年，储藏12万吨陈年老酒），老酒储量规模行业领先。能够缔造一支如此具有国际化的“奢侈品大片”，也离不开一支国际化的专业，制作团队。

舍得重金邀请了来自，英国的奢侈品知名导演jonathan Weatherley，他是英国比较有代表性的，导演之一，长期与范思哲、杰尼亚、Diesel、Fred perry等时尚类，国际大牌合作，尤其擅长奢侈品风格的影片，拍与于制作(于制作)，拍摄风格国际化，具有现代感和时尚感。

此外，还有来自香港的，著名广告创意人tony Liu，以及泰国曼谷的Quite lab亚洲顶级的，后期制作公司，共同完成这一意义非常，的广告片。

通过实地探访，制作团队将舍得的，艺术基因表达的淋漓尽致，打破了大多数人一贯，以来对白酒的印象，让人产生白酒也有，奢侈品一般高级美的既视感。与此同时，也进一步夯实了舍得“中国最具文化艺术，气质与国际风范的白酒”的品牌气质。

舍得的这支最新广告片，将品牌历史、造酒工艺、岁月年轮全都融进了，每一个细微之处，用广阔的意向与极致，的镜头，向公众传递了一个具有，现代感的、追求国际审美的同时坚持自我认知，的舍得品牌形象，完成了美学价值的再创造。它集艺术性、观赏性、创新性于一身，生动形象地诠释了，何为舍得的生活美学。舍得不仅是一个白酒品牌，更是一个生活美学品牌。

舍得酒，每一瓶都是老酒。

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