魔幻24小时：麦当劳爆雷，肯德基爆单！_【营销之美】

史称：割麦行动...

在营销界，有几个品牌的表现一直是超级优秀的，其中一个代表大概就是，麦当劳了。神话般的营销团队，让麦当劳隔三差五就能搞出，一些刷屏级的营销案例。就在前几个月，麦当劳还因为呼吁大家保持社交距离而改掉了沿用了几十年的经典，金拱门(金拱门)m字logo。

这波操作在当时收获了，一众好评，甚至掀起了品牌界组团改，logo的风潮。

然而就在昨天，我们这位营销界的鬼才，终于玩脱了。

咋回事捏？

这就给大家理一理。

前两天，麦当劳官微发布了“5G新品”云发布会的消息，当时喜提热搜，营销圈的朋友，几乎全都翘首以待，十分好奇麦当劳这次到底要搞，什么神操作，相信大家还有些印象吧？

尤其是其中有句文案「你的下一部新机，何必是手机」，让大家满头黑人问号：5G和炸鸡能有什么关系？难道是炸鸡店要推出，5g手机了？

尽管这条文案显然是，在模仿ipad Pro「你的下一台电脑，何必是电脑」，但大家并没有觉得这有，什么不行，反而更加好奇了。

正当大家各种脑洞的时候，麦当劳又发出了更多apple，风格的海报。

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这就给大家看懵逼了，难道是要和apple，出联名款？是要跨界的节奏？

大家越想越兴奋，都开始期待15号的，发布会。

一直到这个阶段，麦当劳的营销仍然可以说，是圈中翘楚，非常成功的借势5G，吊足了大家的胃口。

然而正当我们摩拳擦掌，打算给麦当劳的新营销(新，营销)活动做一波自来水的时候，麦当劳它

翻

车

了

在最新的一批海报里，麦当劳的文案是这样的：清脆音质，声入人心、补课云次方，快乐一整天。

给大家做个科普：声入人心是湖南卫视的一档综艺节目，里面有两个唱歌非常好听的选手叫阿云嘎，和郑云龙(郑云龙)，由于他俩常在节目里有，爱的互动，粉丝们就给他们组，了个cp，叫云次方。

也就是说“云次方”是粉丝给偶像，发明的专有名词，麦当劳官微在文案里，让大家补课云次方，无疑相当于某种特别暗号。

何况麦当劳去年确实曾经，和《声入人心》有过合作,于是很多粉丝不由得，根据文案产生了推测：

是不是麦当劳又跟节目组，联动啦？是不是要找郑云龙跟，阿云嘎代言啦？

于是，大批粉丝们闻讯赶到现场，欢天喜地，奔走相告。正在为自己家爱豆得到代言认可，而庆祝的时候，麦当劳却给他们泼了，一桶冷水。

？？？

粉丝的小脑袋上，立刻出现了大大的小朋友。

这不是溜粉吗？这不是坑人吗？这不是欺负我们吗？

无辜被cue并提供了免费，宣传的粉丝们立即对麦当劳发起抗议，一场征讨开始了

粉丝的怒火在熊熊燃烧，但这怒火并没有影响到麦当劳早就，安排好的直播计划，该烧香烧香，该吃饭吃饭，一转眼，小麦和大家约好的，直播时间到了。

所以还是先直播吧~

15号早上8：30

怀着一丝丝质疑，我还是准时打开，了b站直播，暂时放下对粉丝的同情，准备看看麦当劳5g的，庐山真面目。

结

果

惊

了

我反复打开又关

反复关了又再开

经过反复的确认

我真的没有走错

这真的是麦当劳的“5G”直播。

于是小小的脑袋上再次出现了，大大的问号

这时候，弹幕有人站出来讨伐：

说好的超大广角、说好的超感体验呢？

这是什么？

大型吸猫现场？

还给猫咪吃炸鸡？

这人在说什么？

为什么她不洗手就吃炸鸡？

这构图是看房直播吗？

......

几分钟后，大家纷纷感到自己的智商，受到了重击

骂骂咧咧的退出了群聊

但是还是有更多的无辜，群众进门吃瓜，随着时间的推移，意识到自己被骗的，观众越来越多，所以弹幕里的芬芳，气息也越来越浓厚：

这样一来，直播受骗大军和粉丝受骗，大军开始合流，最终揭竿而起。

一开始，大家先是口吐芬芳，结果发现这效果类似于小拳拳，捶你胸口，甚至还有疑似复读机的复读机，在反复复读注意弹幕素质，爱看看不看滚。

（最讨厌骂街的时候，别人无视我了）

这就导致“割麦大军”的怒火进一步燎原了。

第二波攻势改换阵地，离开b站直播室，改在麦当劳的官微下泄愤