《如果岁月可回头》热度不减，背后的营销智者竟然是TA

海尔智家#岁月可回头#有何营销逻辑？...



作者 | 安顺

来源 | 文案狂人（ID：i-mad-Men）

随着开春热剧《如果岁月可回头》冲进大众的视野，其中“幼稚“的白志勇、“老实”的黄九恒、 “优柔寡断”的蓝天愚，无一例外给观众留下了，深刻印象。

三位中年男人在婚姻中，的表现可以说是让人心酸，但又有着些许可赞之处。而电视剧里的，产品植入桥段，剧中的一些家庭生活智慧，场景，着实是让人眼前一亮，如白志勇(白志勇)的智慧，厨房和智慧客厅，由此引出智慧家电品牌——海尔智家。随着剧情的跌宕起伏，“白黄蓝”三兄弟重获新生的历程，让ip热度节节攀升，而海尔智家品牌植入传播，的整合营销则更是有序铺陈，最终实现品效双丰收。

3月，都市情感剧《如果岁月可回头》定档信息公布，海尔智家官博释出#智家紧相伴，岁月不回头#话题，打响了品牌整合营销，第一枪。

在微博平台上，海尔智家借势片方#如果岁月可回头#话题热度，搭配明星金句放送及智家，小剧场传播，实现社交平台强势占位。

与此同时，海尔智家还剪辑植入片段，的短视频，将剧中场景与产品卖点高度融，合并持续放送。使观众能够远程同步，体验剧中智慧场景，最大限度地激发消费者对剧中特定植入，场景的关注度。


然而，相比于双微上的短，视频造势，从传播层面上说，海尔智家并没有采用常规，的营销套路打法，而是将「岁月不回头」campaign重心落地于新型(，于新型)平台——小红书和知乎，上实现破圈发酵。

随着互联网的发展，对于热播剧，微博已然成为了一个“炒剧标配平台”，但海尔智家此次植入营销的讨巧之，处在于将小红书平台作为其重要的发酵出口。不难发现，在小红书站内，官方联动了母婴、生活、时尚等各类KOL及KOC，结合《如果岁月可回头》剧情发展，主攻剧中“白黄蓝兄弟同款”进行强势种草。不乏有冰箱、除菌空调、洗碗机等种草笔记，及时强化用户对剧中同，款产品的认知度和理解度。海尔智家红书官，号伴随剧情推进，也同步展开植入产品的深度，种草笔记创作。以pgc内容的打造及时满足观众，随剧观看后，对明星产品好奇而引发的，信息搜索需求，为海尔智家带去更多话题，和声量。除了联动kol及koc带动，小红书《如果岁月可回头》同款的热度外，海尔智家还在其品牌专区，进行强势曝光，借助剧集播放期间用户对品牌关键词，搜索量的提升，最大程度上激发品牌的，曝光度、以及同期举行的各项营销活动的，影响力与流量势能。在小红书的营销，全面铺开的同时，海尔智家在知乎平台上，同样策划了有节奏的随剧营销。在剧集开始期，第一时间联动知乎官方，热门账号「知乎剧综」提出问题：“《如果岁月可回头》，你会选择哪些智能家电，陪你反转人生？”引发乎友们的激烈讨论。

邀请站内科技大V@万方中及时深度解题，伴随剧情的不断升温，话题更是在3月底登上了，知乎热榜15位，及时形成了口碑，效应的强发酵。可以说，海尔智家品牌构建以，小红书、知乎为主阵地，微信、微博为辅助阵营在内的多元化，社交传播矩阵，在某种程度上更易达成(易，达成)多渠道、碎片化的传播效果。剧集的热播使明星产品，形成强势曝光，而精准围绕受众进行深度产品种草更是达，成品效双收的关键环节。




对于IP植入营销来说，精准触达目标受众并能有效的将品牌好感，转换成产品销量是判断植入营销是否到位的精妙之处，海尔智家同样深谙此道，在剧情发展高潮期，及时发起明星带货直播，将IP流量及时“变现”，为产品销售导流，在目标消费者圈层得到，递进式的营销渗透。

4月3日，海尔智家官微，释出直播信息，剧中蓝天愚扮演者李乃文作为，海尔智家智慧生活体验官现身海尔京东自营旗舰店，配合小红书站内信息流，广告及种草笔记，巧妙地将用户注意力转向京东，电商直播以及海尔智家app下载的引流。其实不难发现，无论是前期的矩阵式，扩大声量，知乎大V的深度主题解读，还是小红书的，强势种草引流，最终都指向明星场景，直播带货，最大程度上收割IP流量，助力品牌的销量转化。从营销层面上看，之所以能够形成强大，的营销传播势能，线上的多渠道覆盖是，主要原因，这也变相地驱动，了传播向营销的转化，实现了从营到，销的顺利过渡。众所周知，因为前段疫情特殊，时期的影响，很多人开始反思自己过往，的生活方式，对健康生活品质的强烈要求和提升的迫切性也，成为全民关心的重要话题。而海尔智家早已洞察，到这种生活态度的转变趋势，自春节“新治家之道”的广告传播活动开始，一直以多维度、多平台、多角度内容向消费者传递，健康而智慧的生活方式新观念。

此次大热剧集的品牌植入，海尔智家更是主动，走出营销“舒适区”，积极探索家电营销新方向，勇于尝试新型社交平台的，破圈发酵，以新颖的沟通方式，向受众夯实“升级智慧生活方式，提升生活健康品质”的传播理念。物联网的发展从未停止，围绕用户体验的场景营销，也成为日后智能家电发展的新机遇，而真正打动消费者，能让消费者买单的，是“体验”二字。海尔智家借助热门，ip剧集的植入，向消费者真实还原智慧生活，场景的体验，以“真实可落地”积极的引导大众在生活方式上进行，改善和提升。海尔智家在场景体验和营销创新两大，方面都足够优秀，这也是其能立足市场、获得消费者青睐的根本。

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