央视最美白酒广告片出街，你被舍得撩到了吗？

舍得这支白酒广告片，除了美之外，究竟有什么不同？...

起初在央视看到这支充满，艺术感的广告的时，

我以为这是国外某个奢侈品大牌，挤上了央视。

可沉浸其中的我，直到看完才发现，

这竟然是一支白酒广告片。

这是舍得邀请国际奢侈品知名导演Jonathan Weatherley拍摄的最新广告片，相信很多人看完之后，都跟我一样，被这支tvc刷新了对白酒，广告片的认知。

谈起白酒的营销，近年来白酒品牌没少在，文案和包装上(包装上)下功夫，时常引发广告圈子里的讨论，但一直以来却很少有令人印象，深刻的广告片，毕竟白酒的广告片似乎都是一个模子，刻出来的。

你能想象得到一支不像白酒广告的广告片是什么样子的吗？在这短短60秒的广告中，舍得用其独有的镜头、光影、色彩、画面，向我们展示了酿酒这门艺术之美，和舍得酒的质感。

在笔者看来，相比于我们印象中的，白酒广告来说，这是一次颠覆性的尝试。

舍得这则广告，至少有三处可取的转变：

从空洞到言之有物，舍得每一瓶老酒都是艺术品

白酒行业早期，很多成功的白酒广告偏爱精神诉求和讲，品牌的历史底蕴，这类广告成了很多，从业者遵循的“传统”，成为某种“惯性”。在产品稀缺年代，市场对广告的质量要求极低，正所谓“广告一响，黄金万两”，这样做也能收获效果。

但到了今天，好的精神和情感诉求广告，对消费者洞察和广告的艺术表达，要求变得极高，受众们真的会轻易地，为这些精神和情感诉求而买单吗？

No，who care！这样的广告极易流于空洞，无法引发受众共鸣，受众会选择听而不闻，视而不见。因为在信息爆炸的今天，消费者会将无关紧要，的信息屏蔽，信息越具体且有价值，越能够引起消费者注意，因此广告真正要做的第一步，应该是把有价值，的信息说得直接、具体、明白。

从这方面来说，舍得的这支广告片呈现给消费者的东西，就很清晰了，就是舍得深深镌刻在品牌骨子里的艺术基因和，对品质的执着追求。在舍得看来，酿酒是一门艺术，酿酒的过程本身，就是一个艺术创作过程，舍得每一滴酒都凝聚着自然的馈赠，和匠人的心血，这是舍得想传递给，消费者的重要信息。

不过从这支广告片中，我们可以发现舍得并没有去，空谈匠心，而是细腻地从晨露、窖池、酒曲、粮食、匠人等，捕捉了酿酒的，一个个美的瞬间，在光影变幻的时光流逝中，去凸显老酒的品质，自信和老酒背后的生态、历史和文化。广告中的每一帧，都跳动着艺术因子，就好似每一瓶舍得都是追求，完美的艺术品。

以艺术加持老酒，打破受众对白酒的认知

从营销和传播的角度上来说，广告不仅要把有，价值的事情讲清楚，也要能吸引受众看下去。一个不被打开的广告，其效果自然非常的有限。

其实很多人对白酒广告印象，不深刻，是因为虽然白酒，广告铺天盖地，但基本上都是一个套路的，充斥着历史文化、酿造技艺、厚重底蕴等广告传播文案，同质化、片面化而又高度老龄化的，传播内容，让越来越多的消费者感到，了审美疲劳，受众对各白酒品牌的辨识度也，就变得模糊了。

但舍得的这支广告片却不同，除了言之有物之外，它更将艺术化的视觉语言，运用到极致，在推、拉、摇、移和全景、中景、特写瞬间转换的时空里，为观众传递信息的同时让观众得到艺术的，享受与精神的愉悦。

从头贯穿到尾的跳动的，数字所制造出的悬疑，让人明知道是广告仍然，会耐着性子把它看完。最终答案揭晓，这些数字变换和积累，是舍得酿酒技艺，厚重的历史积淀，也是酿酒艺术之美焕发出，的无限生命力。准确传递“舍得酒，每一瓶都是老酒”与“12万吨陈年老酒”的信息。

与其说舍得是在拍广告，不如说它是在用细微、震撼、艺术的镜头语言，为我们讲述一个老酒的故事。谁说白酒广告片都一样？舍得的这支广告突破传统，白酒广告的理念和做法，通过国际化美学与时尚，艺术处理，以及国际大牌，的高级表现形式，创造出了属于舍得独有，的视觉风格和品牌风格，自然更能深入到消费者，的心智中。

不过，这并不是虚无的创作，而是舍得用不一样的，视角真实的呈现，用艺术的手法，表达对融合了天地人精髓，的匠心之酒的尊重，将人们对中国白酒的，体验上升到艺术全感官的享受，也将中国白酒提升到了新的审美，高度和文化高度。

从自言自语到引起共鸣，白酒与时俱进很重要

广告传播的最终境界是什么？是直达消费者内心，引起共鸣获得感知并最终，产生对品牌的系列回应。而能够引起共鸣的广告，应该有一种时代的人文精神，应该表达出当下消费者，心中的一种渴望，应该激发起消费者内心的，一种感动。而很多白酒的广告，现在都还停留在“广而告之”的水平，自言自语，自说自话，完全不管现在消费者的感受。

如今，消费升级推动消费者，对商品的需求，从基本的物质，需求向精神价值、文化价值转变，正在成为当下消费，形态的重要现象。在喝酒这件事上，年轻人追求的也不仅仅，是酒中的酒精，更是生命的一种状态。洋酒喝出了品位，红酒喝出了文化，啤酒喝出了生活，那么白酒能喝出了什么？这是一个值得所有白酒品牌，思考的问题，年轻人真的想从，白酒中喝出历史感来吗？

如果说有些白酒的文案，是为年轻人提供了情绪的出口而走红的话，笔者觉得舍得出彩之处，更为亮眼，无论是这支广告全球化的美学质感，还是国际奢侈品大牌的高级观感，这些都是现在年轻消费者，普遍认同和欣赏的。

舍得x中法特别款致敬非凡系列

品牌是时代的产物，只有根植于传统，与时俱进的创新，才能持续铸就品牌的灵魂。其实，舍得也一直在致力寻求中国白酒，文化与当代艺术结合的最佳表达方式，并创新地打造出了“老酒+艺术”的营销新模式，不断尝试将艺术化、时尚化、国际化代入白酒行业，让白酒与时代接轨，与国际接轨，从而满足新时代消费者的，需求。

舍得文化登上米兰时装周秀场

在过去几十年里，舍得曾参加米兰时装周、与岳敏君合作、赞助毕加索中国展、演绎酒文化为主题的，诗乐舞剧《大国芬芳》、修建收纳艺术藏品，的舍得艺术中心、并积极参与众多国内外，顶尖的文化艺术活动，致力于用艺术诠释和传递，舍得精神，推动中国酒文化的创新用户体验。可以说，舍得早已把艺术深深地，写入了品牌基因，将白酒塑造成年轻人，的一种生活的美学。