业内首个可整体智能优化多推广计划的营销工具-京东TMM上线

京东营销组合优化工具，tmm来啦！...

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编辑 | 李东阳     来源 | 首席营销官

从传统的广告营销方式跨步到今天的移动互联网智能营销，营销场景日趋多样化，一场营销campaign中通常会包含有(包含有，)多个推广计划。但常见的智能化营销优化工具，往往只支持对单个投放计划进行优化，而对于多元化、碎片化的营销活动，广告主很难从全局视角，出发，对单个推广计划进行准确评，估及智能优化，只能结合历史投放，经验进行人工优化。

京东营销360针对广告主的，这一痛点，在近期发布了，营销组合优化工具——TMM（Touchpoint Mix Modeling）。tmm可将有相同优化目标的多个推广，计划设为一个“优化组”进行整体智能优化，在保证营销效果的基础上，最大化优化整体营销目标。这也是互联网广告业内首个，基于多触点归因和组合优化，可对多推广计划进行整体智能，优化的营销工具。基于优化理论，各个投放计划的边际roi，一致时整体营销效果可以达到最优，以及通过京东全链路以及全局，数据赋能，京东营销组合优化工具tmm可以，对每个推广计划的出价调整影响（广告消耗、广告效果）进行准确预测，使用先进的优化算法选出，最佳的出价和预算建议，整体调优。广告主可将有相同优化目标的多个推广，计划设为一个“优化组”，优化组中的计划，将共享总预算，tmm算法会整体提升该优化组，的效果表现。

为满足广告主的不同，营销需求，tmm支持营销优化，目标定制化，广告主可选择对转化量、GMV等不同指标进行优化，并可设定预算等约束指标。在设定好营销优化目标后，tmm首先通过可对跨渠道多触点，的营销计划进行效果归因的京东多触点归因模型（MTA），对当前的每个推广，计划进行整体分析衡量，再根据tmm算法给出优化组中计划的预算，分配方式以及单元出价建议，保证了优化的准确性。

目前，tmm已支持在购物触点，产品线中，实现以“总预算一定的情况，下整体提高订单量”为目标进行优化，后续还将陆续增加针对，不同营销目的的多种优化目标（GMV、ROI、曝光量...）及多种约束条件。并将陆续开放跨产品线、跨时间线等更多维度，的组合优化，逐步覆盖更多营销场景。在京东营销组合优化工具tmm，正式上线前，已与蒙牛、飞利浦、戴森、联合利华等品牌，进行合作实验。效果数据显示，在TMM的优化下，各品牌的优化目标（转化量）均有提升，其中某品牌的日均转化量，最高提升87.5%，此外，roi及gmv等其他，指标也有一定提升。

数字营销正在不断向，智能化跃迁，京东多触点归因模型（MTA）与京东营销组合优化工具（TMM）相辅相成，打造了一套领先业内，的完整营销解决方案，以大数据驱动品效合一，的方式，实现对营销链路中各推广计划，的整体动态化管理，助力品牌在技术驱动力下，完成智慧决策，实现稳健而又高效的增长。

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