宝洁这支“漂亮”广告，燃炸了！

只要上场就要漂亮...





作者 | 秋雨

来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)

生活中的每件小事，都是我们人生的赛场，随时随地都要漂亮……

最近，宝洁以「只要上场 就要漂亮」为主题，拍了一支“能量”，“热血”短片。当大家都在感叹“2020年 都太难了”的同时，宝洁携手中国女排，主教练郎平，主力队员朱婷，张常宁(张常宁)共同助力蓄势待发，的各行各业的人，在人生的赛场上，保持健康和活力，展现出最漂亮的自己！

短片以中国女排开场，蓄势待发释放能量，再为各旗下品牌全明星，共同助力每一位即将在各自领域，漂亮开场的你们。

视频中让人寒毛，竖起的一幕幕画面，皆来自中国女排带给，我们的高光时刻，当回顾40年前，那场赛事时，除开“女排精神”和女排蝉联的“三连冠”，剩下的就是我们国人对女排的，称赞与敬畏。而宝洁选中中国女排作为这次，品牌的主蓄力明星之一。一方面为了传递中国女排精神，鼓舞当代年轻人要有不断进取，的心和不断努力奋斗的精神，即使是被2020年的，开篇毁灭掉信心，也要重拾信心，奋力向前；另一方面为宝洁建立品牌的最初理念为主导方向，即使是重新上场，也要“漂亮”。

01.明星助力品牌

再者，宝洁这场「只要上场，就要漂亮」主题传播链接，除了有力量有，能量的中国女排，还有与宝洁旗下合作，的品牌全明星阵容，包括汰渍品牌，代言人张艺兴、飘柔全球代言人王俊凯、舒肤佳活力代言人宋威龙、佳洁士炫白笑容官程潇等人都，开始悉数登场，展示他们在上场后，怎样保持漂亮的姿态。

在代言宝洁旗下其它品牌：汰渍、飘柔、舒肤佳、佳洁士产品中，品牌全明星们展现的精神，与活力，足矣代表当代80、90、95后年轻人。并且，他们还在自己的社交，媒体上，诠释了对「只要上场，就要漂亮」的态度。02.KOL媒体助力品牌，加持品牌的号召力

明星+KOL的联合，助力品牌提高了号召力，为影响力创造基础。他们有运动员、小学老师、潜教教练官、摄影师、生活博主、乐队主唱、赛车手、乡村超模、小学学生还有这次疫情，期间支援武汉的护士等等。宝洁从多个职业领域入手，大力宣扬这次的品牌主张「只要上场，就要漂亮」。

从这些角色的多元化来，打动年轻人，用贴近我们生活的场景，通过讲故事的方式，获得更多人关注，并加入「只要上场，就要漂亮」行列，感染更多消费者。

与此同时，宝洁还邀请到素人加入，活动中，从他们的亲身工作状态，让其他消费者贴心感受，用真诚打动用户，获得这次暖心营销，的漂亮主题。从每一位平凡工作的，他们来说，代表的是每一位大众个体，他们面对工作时，严谨认真的态度，正是验证了「只要上场，就要漂亮」的主题。

目前，#只要上场就要漂亮#微博话题阅读已超9.5亿人次，讨论153.7万。

由于话题的热度还在持续更新中，宝洁顺势推出“只要上场，就要漂亮”另一只广告短片：

无论是考场、职场、还是心中的赛场，都要自信面对，以最佳状态出场！写在最后：

宝洁这次的营销广告，洞察到当下大部分人，目前难跨越的一点。疫情带来的诸多影响，包括全民经济的下滑、职场人重新应对，职场的压力、学校开学难、工作难找等“迷茫+困惑+停滞”问题。找准契机，重试大众信心，以「只要上场，就要漂亮」为核心，带去正能量，为即将上场或未，上场的你漂亮“助力”。

毫无疑问，这支广告主打励志牌，挥洒直击人心的情感营销，虽说很符合实际，但以实际情况来为，品牌发力，属于品牌的明智之举。

对此，望这场“漂亮”的广告营销案例，能为漂亮的你送去爱，与鼓励。

作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫(，金熊猫)奖。

    关注 营销兵法