广告圈的奖，很多都成了生意链条
一个奖3000块，你买不买？...
今天想来聊聊广告圈的奖问题。外国的广告节的奖，像是戛纳这种，含金量还是挺高的。（不过也有很多4a的实习生想的idea被总监大佬拿去参赛的八卦）而很多国内广告圈奖都已经成为赚钱的机器，生意链条了。
除了全场大奖，都可以拿来卖。二十万三十万就可以买个奖，然后就可以写到公司案例了，拿去和客户吹牛逼。
即是不能卖呢，这些奖项也可以通过收取参赛费赚钱，像是参赛费一般都是一千多起，算算每年能有一万件参赛作品，那就是一千万啊。
甚至某个国内广告奖项，连海报是抄袭的。你说迷不迷。
曾经有个蓝v（就是那家做蓝v很出名的）举办了一个广告圈蓝v大赛，然后各种大甲方的市场部都收到了一封邮件，大致意思是：你好，恭喜你们公们科技类蓝v top10了的大奖哦！！请来参加活动领取奖杯哦！对了！记得带上3000块钱的手续费哦！有的品牌方被评上了科技类，有的是动漫类，有的是资讯类。
我们算了一笔账。如果评选了30个行业，每个行业选10个，每个人收个3000。3000x10x30=90万！没错！发个奖就赚了近百万。而且一个蓝v账号去评选其他蓝v账号，这有点奇怪吧？
所以呢，后来我就对这种奖项的事情敬而远之了。
第一次来做评委，我内心还是有点小激动的。我这个天天骂甲方的乙方，也可以去点评甲方了哈哈哈哈，扬眉吐气了我！
等到看到作品的名单，我其实还挺震惊。震惊的点在于，这里的所有作品，我之前都或多或少的了解过。不同于那些在网络上播了一遍就敢在宣传视频里写自己风靡网络的项目，这些项目都是真材实料的！
4a呢每年都会做一些飞机稿，甚至有飞机稿之组，专门做飞机稿这种说法，但是人家阿里，可都是货真价实的真的出街的项目。
下面我来安利几个我个人很喜欢的项目。
钉 钉
疫情爆发，所有人都被困在家。钉钉成为了教育部选中的老师直播及中小学生上网课指定APP。而钉钉还没来及高兴， 就面临了被迫上网课的小学生们怒打一星的窘境。一向走toB路线的钉钉火速采取行动，转向toC，开始以年轻人的口吻和他们对话。钉钉选择了年轻人最流行的鬼畜文化，可以说是官方鬼畜，最为致命！B站俨然成了钉钉的新舞台，官方视频以及衍生视频分分钟播放上百万，打破受众圈层限制、博得用户喜爱的，也让自己的知名度更上一层楼。钉钉这一次，很成功！
我个人很喜欢钉钉这个项目，自己你从其中总结出了一些营销经验，就是「黑到深处自然能够翻盘」，当时疫情刚刚爆发， 大家都处在一个抨击钉钉的情绪点上，很多人都去打一星。
但是往往这个舆论节点就是反转的好时机。这个视频可以说扭转了局势，让口碑逆转。
盒马“共享员工”
疫情爆发，餐饮行业遭受到了重创。餐饮企业不仅要承担房租、员工工资等各项支出，对简直就是个巨大考验。而对比起来，生鲜行业却是异常火爆，更是出现了人手极度紧缺的情况。盒马生鲜作为行业领头更是把解决当前问题提上日程。“员工共享”模式打破了劳动力资源不均衡的局面，盒马将待业在家的劳动力，安排在盒马生鲜各地门店，并支付相应的劳务报酬，简直是物尽其用，神来之笔。
既解决了员工紧缺问题，又帮助了一部分陷入困难的人。在疫情期间，杀出了重围。
天猫国际“网紫大道”
我们的消费日益全球化，天猫国际不甘心于只做平台，开始涉足内容方面。在第11个双11到来之际，正式发布全新年度IP【网紫大道】，他们即将要推出国内外的几千位网紫，帮助海外商品在中国卖货，为中国消费者发现全球好物。这次创举颠覆了网红经济生态。现在的年轻人越来越有国际化视野，国外品牌与网红也开始强势进入战场，比如卡戴珊空降薇娅的淘宝直播，天猫国际提前进行国际布局，是很有战略目光的。
希望下次请卡戴珊的时候，让她带领我们做运动，练习提臀。
也不知道阿里；以后会不会搞个什么网黄，网绿，网黑项目，有的话，网络黄人项目可以找我。
淘宝造物节
如果有什么营销人都期待的盛会，那淘宝造物节一定有姓名。已经成功举办了三年。淘宝一直致力于创造出消费新需求。为了让项目破圈，有热点。造物节还特地设计了各种爆点，比如茅台冰淇淋、小笼包潮品、首家火箭餐厅，听上去就很吸引人。让营销更好的出圈。
淘宝造物节集中体现了年轻一代的创造力。淘宝不仅是各个品牌商家赚钱的平台，也是年轻人释放创造力，孵化新事物的场所。淘宝造物节，链接了品牌与年轻人的创造力，为商家进一步赋能。
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阿里拍卖司法拍卖
各种直播大家都看过了。但是法官直播你看过吗？浙江省宁波市中级人民法院与阿里拍卖联合开展司法网拍直播活动，首次直播带货仅仅一小时成交额破亿。之后更多的法院都开展司法网拍直播，法官纷纷“上线营业”。
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看完这些案例，我最大的感觉的是：现在的甲方太强了，真的太强了。
本来甲方自己内部做广告就有先天优势。反应速度快，更了解自己的产品，内部沟通成本低。战斗力比广告公司强nnnn多倍。
作为一个营销人，看到而阿里这两年的营销，出彩的地方越来越多，真的是为广告公司捏一把汗。
广告们本来就被自媒体，mcn围剿了，现在再用旧的套路，真的不行啦！
这些奖项也非常具有阿里营销特质——创新、影响力、无中生有的案例。创新，就是大家没做过的形式，像是盒马共享员工就是前无古人的事情，影响力也是，这些案例当时几乎都刷屏了，无中生有，这些项目预算都不大，却以小博大，可以说是非常聪明的营销了。
也希望广告圈能多一些评选优秀案例，少一些飞机稿大赛。不知道Supernova明年会不会把稿件范围扩展到外部，让非阿里系的作品进入评选，让我们饱饱眼福呢？
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