全联经济美学的广告,广告人都应该知道!

 

能省则省~...



因为疫情的影响,运动似乎已经成为了今年最火热的话题,有人宅家胡吃海睡,有人宅家却时刻不忘运动。

为了让大家关注到运动健康,不少品牌都发布了号召运动的广告,而在这些品牌中,全联福利中心超市所推出的一则健身美学广告则颇有特色,看完让人会心一笑。

文案:
来全联花个几块
肌肉就能多好几块
爱是带你吃美食
也是陪你计算蛋白质
我把自己雕塑成
我收藏的第一件艺术品
只有全联经济健美先生
能超越全联先生
用最经济的方式
投资更好看的自己
所谓有型
不是花钱做造型
是努力练好身型
肌肉男可能会背叛你
肌肉不会
人生七十才开始
但,不要七十才开始练


初一看,“随时随地运动”是全联福利中心在这则广告中所要陈述的中心点,通过在画面中展现在超市里挑选产品时的小动作,使之成为无时无刻都可以健身的小方法,让我们明白了:“只要吃对食物,随时随地动起来,维持健美体态不用花费昂贵预算,无论性别年龄身份位阶,人人都是经济健美先生小姐。”

同时,视频中的文案也在侧面地提醒着观众“全联福利中心是最为经济划算的超市”,诸如文案“用最经济的方式,投资更好看的自己”就拥有这种提醒的作用。
作为一家台湾本土超市,全联福利中心是台湾分布最广的超市之一,自2015年起就一直在坚持“全联经济美学”的营销概念,且每一年都在“省钱经济”的主题上变换花样来呈现:2017年展现了老一辈的省钱智慧;2018年宣扬了家庭的省钱观......而今年的“全联经济美学”则把目光放到了健康上面,号召大家随时随地运动起来,用最经济的方式让自己变好看。

在疫情期间,这则颇有市井气息广告的文案让人看之十分舒爽,既不严肃,也没有太多无厘头,好似一位乐观的邻居大姐在向我们阐述“省钱的健身美学”观念。而回看“全联经济美学”每一次的主题文案,似乎一直在坚持用这种接地气的方式向我们传递属于“全联”的独特广告观。

文案:
知道一生一定要去的20个地方之后
我决定先去全联
美 是让人愉悦的东西
比方说全联的价格
真正的美
是像我妈一样有颗精打细算的头脑
养成好习惯很重要
我习惯去糖去冰去全联
我可以花八块钱买到的
为什么要掏十块钱出来
距离不是问题
省钱才是重点
长得漂亮是本钱
把钱花得漂亮是本事
会不会省钱不必看脑袋
看的是这袋
来全联之后
我的猪长得特别快
离全联越近
奢侈浪费就离我们越远
几块钱很重要
因为这是林北辛苦赚来的钱
省钱是正确的道路
我不在全联
就是在往全联的路上
花很多钱我不会
但我真的很会花钱
来全联不会让你变时尚
但是剩下来的钱
能让你把自己变时尚
2015年,是全联福利中心品牌年轻化的第一年,推出了“全联经济美学”的营销概念。在广告中,通过十几个衣着时尚的年轻人,说出了省钱的各种道理,配合文案看之,十分具有吸引力。

作为一个老牌超市品牌,全联在向年轻受众群体营销时,不只是将省钱视作一种生活方式,更是将省钱看做一种“时尚美学”,吸引了更多的年轻人前来光顾。同时,广告中一些文案也是广为传播,比如“长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事”这句文案,就被很多人称赞。
2016年,全联福利中心继续延用了“全联经济美学”营销概念,同时又找到了另一个“美学”载体——推出了“全联潮包”,将全联的省钱理念付诸在一个时尚的潮包中。使品牌得到了更好的宣传和更高的接受度。
当不成名模
日子也要过得有模有样
不管大包小包
能帮我省钱的就是好包
在明天会更好之前
先把今天过好
预算是有限的
对美的想象永远无限
追求美好的权利
无关金钱
人人平等
为了下一代
我们决定拿起这一袋
快乐不是拥有的多
而是花费的少
懂得怎么花
就能活出一朵花
2017年,全联福利中心将“经济美学”的宣传点放置在了银发族身上,并让他们穿上了永不褪色的经典白色T恤,来分享老一辈的经典省钱智慧。



省钱就像白T 牛仔裤
永不退流行




谁说我老花眼
谁贵谁便宜我看得一清二楚


朝九晚五的我退休了
精打细算的我永不退休




价格跟血压、血脂、血糖一样
不能太高




富不过三代
但来全联可以一袋一袋省下去




养成好习惯很重要
我习惯早睡早起早点去全联




就算记性再差
也不会忘了货比三家




早上去公园做运动
下午来全联做省钱运动




牙齿或许不好
但划算的一定紧咬不放




省钱之道
等你当了妈就知道
2018年,全联超市将经济美学的概念延展到不同的人际关系中,通过朋友、家人、夫妻等人际关系,向我们表现了关于“省钱”的美学之道。没有煽情、没有狂躁,只是将生活的方方面面诙谐地表现出来,让人欣然接受了这波价值观念的传递。省钱不是节衣缩食,它是一种积极的消费观念,更是充满烟火气息的生活。

文案:
料理食材也是一种理财
不但省钱还赚到健康
妈妈说不要把家当饭店
但我觉得家就是最好的有省钱饭店
家里一定要有两种花
鲜花跟集点印花
我们家的财神
就是每个人都有省钱精神
想添个小朋友
就要先顾好那四个小朋友
有了另一半
房租水电也开始省一半
我们家不爱花钱
除了为爱花钱
想省钱就一起租房
想更省钱就一起进厨房


作为一个老牌零售品牌,全联没有像其他品牌那样大肆向消费者宣扬要多买自家的产品,而是以“省钱”作为基准点,向广大消费者传达出自身所拥有的实惠和经济。更为难得的是,全联福利中心的“全联经济美学”系列广告,不管是哪一年的营销,都在同等创意质量下创作而出,尽管主题不同,但是其针对受众人群所创作的文案,却都可以称得上精品之作。

一直秉持一个营销理念并不难,但是要把一个营销创意变换花样去演示,却有着极大的难度,而全联福利中心却真正地做到了。可以说,全联福利中心的广告,不只是创作给消费者看,更是创作给广告人,值得每个广告人观看。

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