用年轻人喜爱的方式对话年轻群体,美的厨热释义全新轻净美学观

 

科技尽善,生活尽美...



生活类慢综艺《亲爱的客栈》、《向往的生活》和《我家小两口》以及短视频平台上美食类视频爆红的背后,反映了Z世代们注重生活仪式感,追求生活品质,喜欢朋友聚会,热衷于厨艺等特点。然而传统厨房给人的印象并不美好,对于追求高品质生活,注重生活仪式感的Z世代们来说,他们需要的是一个更加轻松、更加干净的厨房新体验。

美的厨热敏锐捕捉到了这点,携手中国内地作家、影视演员苑子文&苑子豪作为90后轻净新生代代表、深受年轻人喜欢的温暖治愈大男孩胡夏、娱乐圈神仙CP戚薇&李承铉和丧气段子手·俏皮书法家朱敬一老师,突破次元壁垒,联袂打造了一场改变人们对厨房的固有认知,赋予厨房更多美好轻净之夜 · 美的厨热2020轻净新厨房新品云发布。



的厨轻净

美的不只是生活


“轻净”新厨房概念来源于美的对传统厨房存在的操作复杂、环境差和清洁困难等问题的深刻洞察。在当代年轻人的概念里,厨房更多是作为一个展现自己厨艺的乐园,烹饪不仅仅是为了果腹,而是更多的是一种创作,是为了更好的享受生活。

美的厨热洞察到年轻群体的内心需求,创造性的用“轻松”“洁净“健康”这三个关键词,作为“轻净”新厨房的释义,打造了一个专属于美的的轻净美学观,与热爱生活,享受烹饪的年轻人一起,开启了一个属于Z世代们的厨房新时代。

随着Z世代们成为消费主力军,唯有贴合年轻群体的需求,进行产品创新性研发,给品牌打上年轻化标签,方能在营销战场上重出重围。对于美的来说,打造轻净美学观,启动云上发布会,便是推动品牌迈向年轻化进程的一次重要举措。


重塑都市自然生活典范

轻净无烟相聚有味才是家


此次在轻净之夜 · 美的厨热2020轻净新厨房新品云发布上,美的发布了两大套系新品:本源和悦家,分别给年轻消费者们带来了轻净新美学与轻净新体验两种关于“轻净”新厨房不同体验,力拓品牌年轻化营销。

本源套系设计灵感来源于大自然中的山水草石,结合了当代年轻人向往像大人李子柒那样的田园生活,又苦于无法从都市生活中抽离出来的生活状态,让年轻消费者能够足不出户,就能享受到重返自然的惬意。
而悦家套系的设计灵感则是来源于美的对当代年轻人忙于工作,和家人总是聚少离多,无力负担在传统厨房中消耗的时间成本,又渴望能够通过厨房让家庭关系得到进一步升华的深刻洞察。美的通过科技的创新,做到了让消费者享受烹饪的自由,给予年轻消费者除却外卖以外,一个更好的选择和新的生活方式。


跨次元壁明星助阵

云上普化轻净蓝图


对于Z世代们来说,真正打动人心的营销,是要能够让自己和品牌玩到一起。美的此次[轻净之夜]云发布会便做到了让年轻群体跟着品牌一起狂欢。

在明星择取上,美的选择了苑子文苑子豪作为90后轻净新生代代表担任全场特邀串讲人,邀请深受年轻人喜欢的温暖治愈大男孩胡夏发布美的厨热清净之夜主题曲《轻净的你》,拉近消费者与品牌的距离,此外还邀请了娱乐圈神仙CP戚薇&李承铉曝光轻净爱情秘诀,毒鸡汤段子手·俏皮书法家朱敬一老师现场题字,充分覆盖多方潜在用户,实现了品牌多圈层曝光。


明星直播与线上云发布

美的厨热打造完整营销生态
此次美的厨热通过借助当下直播热的风口,打造线上新品云发布会,成功带领年轻群体一起追求极致,探索“轻净”新体验,回归本我,寻找“轻净”新美学。不但拉近了品牌与消费者之间的距离,生动诠释了美的“科技尽善,生活尽美”的品牌主张,还成功抢占了消费者心智,找到一个品牌新的营销突破口,和年轻群体建立了情感连接,实现了“品牌+人群+平台”三位一体的效果,提升了品牌的知名度,盘活了隐藏在广大年轻群体里中的潜在消费群体,打造了一个从线上云发布会触及目标人群情感,进而影响目标人群线下购买决策,到最后消费者自发性进行品牌良性口碑扩散的完整营销生态。


紧跟时代变迁新趋势

持续探索美好生活新体验
随着8090一代成为消费主流,人们对于厨房的定义和要求,随着时代的变迁也一直都在不断变化,美的厨热敏锐捕捉到过去人们为了生活而烹饪,如今为了享受而烹饪的特点,通过顺应当代年轻人的行为喜好,打造创意十足的明星直播加线上云发布会的玩法,不仅让品牌获得年青一代的青睐,也刷新了消费者对于美的的固有认知。

美的厨热通过持续探索美好生活的更多可能,不断探索营销玩法边界,也收获了更多年轻消费者的青睐。


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