罗志祥事件背后，最惨受害者可能是TA！

蒙牛值得心疼吗？...



几日前，周扬青在微博上官宣和罗志祥已分手，并发长文斥责其多次出轨，引发全网吃瓜。作为一个营销人士，品牌君更关心的是，罗志祥一凉，又有品牌跟着遭殃了。

罗志祥事件背后，蒙牛可能是最受害的品牌。

4月22日，蒙牛乳业旗下品牌纯甄才和罗志祥双双“官宣”，罗志祥成为“纯甄”品牌最新的代言人。

4月23日9点，微博上醒目的蒙牛纯甄开屏广告，微信里的纯甄朋友圈广告还在火热投放时，代言人就被前女友周扬青的一篇长文锤爆了。喜提“多人运动达人”称号的罗志祥成了全网唾弃的新一代渣男，蒙牛公关部的小伙伴们应该也在抱头痛哭了，并边哭边后悔自己为什么不挑选一个“纯真”一点的代言人。

当然，哭也不能耽误工作，蒙牛迅速把关于罗志祥的一切广告宣传都撤下了，开屏广告也从罗志祥紧急替换为赵丽颖。罗志祥本人也帮着品牌方避嫌，删掉了前一天为纯甄宣传的微博广告。还有网友调侃道，“周扬青可能是伊利派来的”“蒙牛的代言人可能是伊利推荐的吧”。很多网友都在心疼蒙牛，毕竟蒙牛在代言人上栽过的跟头可不止这一次。

去年9月，蒙牛旗下另一品牌真果粒宣布签约人气小生肖战为代言人，今年“227事件”使肖战形象一落千丈，导致蒙牛不得不急忙撇清关系，紧急联系“援兵”李易峰为真果粒站台。

不到2个月的时间里，蒙牛两大代言人相继被曝出丑闻，堪称最惨“金主爸爸”，损失肯定不小。

当然，蒙牛不是唯一遭殃的品牌。据CBNData星数统计显示，从2019年10月至今，短短半年时间，罗志祥就为卡西欧G-SHOCK手表、纽西之谜隔离霜、手游《剑与远征》、蒙牛纯甄等多个知名商家代言。

这些品牌在分享明星代言红利时，也相应承受着与明星代言人捆绑的风险。也就是说，品牌靠头部流量明星迅速带旺产品的声誉和销售，但也会因为明星的个人问题，而陷入巨大危机。

比如网友在纯甄朋友圈广告骂罗志祥搭上蒙牛，AO3粉丝向OLAY客服宣称要抵制肖战代言品牌的全线产品一样，某一代言人一朝不慎的人设崩塌或者代言人粉丝引发的危机，也可能引发群体对品牌全线产品的联合抵制。品牌选择代言明星就和做金融投资一样，风险和收益总是成正比的，蒙牛没什么值得心疼的，吃明星代言红利多年，如今只不过是遭遇了营销宣传里的小概率黑天鹅事件而已。

及时止损，果断终止合作，并与污点艺人迅速划清界限，也就能尽最大可能挽回受损的品牌形象。即使这样的行为在某些艺人粉丝看来太过“无情”，但这才是品牌爱惜羽毛的正确姿势。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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