伍佰拍了一条 500 块的广告

有梗...

有梗。

文 | 二毛

图 | 网络

音乐诗人

华语现场之王

闽台人民的「鲍勃·迪伦」

一个开演唱会不仅自带电风扇

还让别人买票唱歌给他听的男人

——

伍佰

现在终于有人发现他的名字

可以用来拍一条发红包的广告

而且还是很魔性的那种

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这是聚划算为它在 5 月 1 日到 5 月 7 日期间，所举办的「聚划算55吾折天盛典」推出的一支预热广告。

以前在我印象里，伍佰老师在台湾是有拍过一些品牌的广告的。

比如最经典的莫过于他代言台湾啤酒一系列广告，当时硬生生把台啤的销量提升了 40%。

之后还有三洋维士比，包括手机品牌华为在进军台湾市场的时候，也曾找过他做代言。

但是在大陆这边，我一时是想不起来有过哪个主流品牌找他拍过广告——有知道的朋友可以提醒我一下。

现在，这个「宝藏大叔」算是被聚划算挖过来了，不知道他们是怎么说服伍佰老师加入到这个项目当中的。

在里面，聚划算玩了好几个跟伍佰有关的梗。

比如，最直接的是借用了伍佰的名字梗，来告知大家在这几天的「聚划算55吾折天盛典」上，有大牌 5 折、500 元券、500 红包的福利——想一想如果在盛典现场，伍佰送你 500 是怎样的一个场面？

甚至为了配合 500 这个数字的记忆点，聚划算在制作这系列广告片的时候，连特效看上去也只花了 500 块。

还有第二段里的 BGM，配的是他那首经典的《你是我的花朵》，一度被誉为「神曲的鼻祖」。

同样经典的还有这首歌编排的舞蹈动作，几乎每次在演唱会上，他都能带着大家一起跳上头。

而看到这里，估计你也纳闷：

为什么聚划算没有找流量明星，而是找到伍佰来做推广大使？

这背后的主要原因应该有两个：

一方面聚划算肯定看中的是他的名字梗——因为谐音「500」，他的头像就总是时不时出现在企业年会的抽奖红包里，年轻人玩起来，能迅速活跃年会的氛围。

而且他虽然是老牌艺人，但是在很多人、尤其是现在 B 站的年轻人心中，也属于顶流级别了——B 站上有一条《23 年后重听伍佰，他一开口，就安慰了整个 90 后》的视频，目前已经播放了 170 万次。

另一方面，估计更看重的他在下沉市场的影响力。

在这里你不妨可以想想我们身边的人对伍佰的印象，我是觉得哪怕很多人没法完整地唱出一首他的歌，但下面这 3 句，至少也会哼唱出来那么一两句的：

让我将你心儿摘下

《挪威的森林》

所以暂时将你眼睛闭了起来

《last dance》

来来来，喝完这一杯，还有一杯……

《突然的自我》

就在前段时间，微博上还有博主上传了一段根据快手素材混剪而成的《突然的自我》MV，就生动地展示了伍佰老师的作品在人民群众当中的受欢迎程度。

所以从传播的策略上去看，这次聚划算找来伍佰老师，和55的活动结合，就是一件一举两得的事。

既借助伍佰自带的名字梗，把这次「聚划算55吾折天盛典」的消费利益点给直接传达了出来，又借助他的影响力让更多人注意到聚划算这一次的活动。

可能聚划算自己都没有想过，伍佰老师自己玩起梗来，也能玩得这么嗨，这么出圈。

目前，从微博上网友们对这支广告片的反应来看，尽管有些网友感慨成年人赚钱不容易，但基本还是很认聚划算的这次操作的。

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另外，也可以捎带说一下的是，除了玩伍佰的名字梗，在策动这次「聚划算55吾折天盛典」的时候，用「玩梗」的方式来做营销，聚划算几乎可以说是贯穿了始终。

其中，一个最显著的特征是——

聚划算直接用「玩梗」的方式，把即将在江苏卫视播出的《55青春选择之夜》晚会，做成了一台由年轻人票选出来的晚会。

具体操作办法如下：

聚划算在筹划节目内容的时候，先是拟定了一系列有梗的奖项——霸道女总裁奖、宝藏男孩奖、意难平CP、公子世无双、宇宙最燃男团、最强种草机、万物皆可弹……

然后，再设计了一组据说里面有 55 个梗的海报来跟年轻人沟通。

比如在下面这张晚会的主海报里，OMG、NBA篮球等元素不用多说，相信你一眼能看出。

还有画面中右边的吉他和随身听，看了上面伍佰老师的广告片以后，应该有人能联想到《想见你》这部剧。

估计在《55青春选择之夜》上，伍佰就会献唱由部剧带火的那首《last dance》。

↓左右滑动查看各奖项海报↓

之后，当这些奖项一一释放出来后，聚划算结合微博、B站、网易云音乐、虎扑这四大平台的特征，将它们做成了一系列的话题，来调动各个平台年轻人参与投票。

比如，在 B 站，聚划算就上线了一个投票专区，在里面专门为各个奖项定制了视频素材。

B 站网友可以在观看视频后，结合平时各自对这些明星的印象，来为这些奖项所对应的明星投票。

最终，每个奖项中获取票数最高的前 3 位明星和嘉宾，都有机会获得聚划算的邀请，来参与《55青春选择之夜》。

在虎扑，聚划算则开了 10 个投票贴，邀请 JR 来根据各个奖项给出的答案进行选择。

拿「宇宙最燃男团」的来说，聚划算给出了奥特曼、变形金刚、铠甲勇气、新世纪福音战士等多个选择；

从官宣的信息来看，聚划算是真的就把奥特曼给请来了……

也就是说，不同于以前我们看到的晚会通常都是节目组来邀请明星和嘉宾，聚划算这一次的《55青春选择之夜》，是选择了和年轻人一起来筹划节目。

换句话说，这台《55青春选择之夜》晚会，也相当于是聚划算和年轻人的一次内容共创。

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以上，例举出来的只是「聚划算55吾折天盛典」所展开的一个营销截面。

如果你感兴趣，还可以去微博上沿着#55青春选择之夜#这个话题，回看聚划算的整体传播路径。

说到底，「聚划算55吾折天盛典」就是聚划算奔着在年轻人心目中打造其平台所拥有的超级价格力和爆发力这一特质去的。

但显然聚划算选择切入年轻人心智的方式，不是一种「说教姿态」，而是一种「玩梗心态」。

请伍佰做推广大使，看中的是他身上的梗，尊重的也是他本人在下沉市场的亲和力和穿透力。

——在这一点上品牌请明星做推广也可以多留意一下，不一定要一上来就奔着找流量明星去，找一些实力派演员、歌手，把他们身上一些经典的标签用创意化的方式玩出另一种感觉，也是一种操作路径。

让年轻人来票选节目阵容，是把内容输出的权利交到了年轻人手上。

在这两者背后，所体现出来的，则是聚划算深谙当下的流行文化热点和年轻人心理的品牌敏感度。

再就是联想之前聚划算独家冠名 B 站《最美的夜》跨年晚会的操作来看，聚划算在今年应该是下定了决心，要把「平台百亿补贴战略」沉淀到年轻人心里去。

这个过程中，它应该也洞悉到了这一点——当下的年轻人喜欢低价的好货和硬货，也同样喜欢有品质和有文化属性的内容。

软硬兼施，才能让年轻人记住你，也愿意拥抱你。