从快手与王者荣耀的这一波深入互动，我们看到了什么
快手的目标很明显，它正在催生一个全新而独特的游戏生态。...
五五开黑节是《王者荣耀》每年一度的狂欢，旨在为玩家提供最佳的开黑社交体验。目前，第四届五五开黑节活动正在进行中，英雄限免、限定皮肤免费获取、排位不掉星等权益全部加入游戏。
尤其引人注目的，是快手与王者荣耀进行的系列联动。4月27日到5月5日，快手游戏调动大量主播参与人机大战、直播售卖限定皮肤；五五开黑节守护大使张杰则在快手直播首秀，并与快手高人气主播天赐在王者荣耀快手官方直播间开黑。
期间，天赐还推出了自己首支单曲《We Are One》，该歌曲以《王者荣耀》游戏为主题制作，通过欢快的旋律和正能量的歌词为游戏粉丝提供了优质的《王者荣耀》音乐衍生作品，是快手王者荣耀主播的首次跨界尝试，上线后迅速获得QQ音乐用户热捧，评论超过7000条。
明星与游戏主播的破圈联动
据茶馆观察，5月2日直播前快手“王者荣耀”官方直播间已经聚集了将近8万观众，直播开启后直播间热度再次上升，在线人数突破10万。张杰现身后，出现了很多ID明显是张杰粉丝的用户在直播间刷助力弹幕和粉丝礼物，游戏环节中还出现了“虽然看不懂，但是为了杰哥我正在下游戏”这样的弹幕。
而天赐、启明等快手游戏主播本身汇聚的粉丝流量，也同样被聚集在王者荣耀官方账号的直播中，快手平台将流量融合优势发挥到了极致，成功为《王者荣耀》五五开黑节提升了热度和流量。据官方数据统计，本届五五开黑节活动中，王者荣耀官⽅账号单⽇涨粉超过100万，累计粉丝数破1000万⼤关，快手游戏主播天赐单⽇涨粉10万+。
天赐破圈出道推出单曲
天赐是一名在快手平台上颇具人气的游戏主播，但在全网范围内的知名度还未达到巅峰，非游戏核心用户对其了解也有限。借助五五开黑节联动的契机，快手助力天赐破圈出道，包括参与张杰直播、推出单曲、售卖皮肤、做客王者营地等，不仅获得了王者荣耀官方认可，更让天赐的知名度集中爆发。
天赐真实生活Vlog在快手上的传播，让更多粉丝喜欢上了生活中的天赐，而不仅仅是游戏中的天赐。5月1日的这条Vlog播放量高达120万，比之前的几条游戏录制视频播放量更高。
5月2日张杰在快手平台的直播首秀，天赐是现场主持和开黑搭档。天赐在直播全程中，合理的调节现场氛围、直播节奏，将抽奖活动合理安排直播各节点上，通过让张杰唱歌、读直播间弹幕等形式很好做到了现场与屏幕前的互动。
而通过单曲在音乐平台上的发布，天赐正获得更多跨圈层的关注，音乐作为游戏泛娱乐化文化产出的形式，也在以跨界流量增长反哺着游戏和主播。
5月5日的开黑节收官之战，快手还将组织5个游戏主播和5个娱乐主播联手开黑，引爆明星与主播所拥有的过亿粉丝流量。
与电商结合 快手五大游戏主播带火多款皮肤
以快手平台王者荣耀主播琉璃为例，5月2日的直播中，他在排位模式中选出了上官婉儿这位英雄，并使用了墨客修竹皮肤。直播画面中，他将皮肤购买链接放在右下角，并向观众说明了五五开黑节快手的五名主播将会展开粉丝助力活动，最终获得第一名的主播粉丝会获得福利反馈。
2018年，快手首次开辟了游戏直播专区，发展十分迅速。2019年11月底，快手官方公布的数据显示，快手游戏直播移动端日活跃用户超5100万。
单从日活数据看，快手无疑是国内最大的游戏直播平台，未来的想象力巨大。与垂直游戏直播平台相比，快手拥有更大的流量池和转化优势。快手平台的强社区性和互动性，让头部主播与用户构成了良好的社交氛围，在《王者荣耀》皮肤的电商带货成绩上可见一斑。
去年7月，快手还推出“百万游戏创作者扶持计划”，用来吸引和扶持腰部内容供应商，为平台培养更多原生主播，降低对其他平台内容创作者的需求度。真金白银的激励，让更多游戏视频创作者走向了快手的游戏直播，而游戏短视频所培养的稳定内容用户，也随着视频制作者直播间的开启而转化为直播用户。
拥有稳定用户流量和知名游戏主播的快手，在本次五五开黑节跨界联动中，用丰富的跨界合作、创新的电商带货为《王者荣耀》吸引到大批流量关注，也带动了众多主播的知名度扩大。
快手正在催生一个全新的游戏生态。无论是看游戏攻略、看游戏直播、买游戏道具、还是玩游戏和下载游戏，所有与游戏相关的行为都可以在快手实现。真正可怕的是，快手拥有一个巨大的流量蓄水池，打破了很多垂直游戏直播平台用户天花板的困扰，正在形成游戏行业一种新的打法和生态。
五五开黑节不仅反映出快手游戏与腾讯更深入的官方互动，更能从背后看出快手游戏的成长野心和玩法创新——娱乐主播和游戏主播成功跨界联动，也为头部游戏主播开辟了破圈出道的新方式。
快手的目标很明显，将游戏直播内容受众群体扩大的同时，将天赐这样的KOL打造成综合型全民偶像。作为国内日活最高的游戏直播平台，这个全新而独特的生态值得期待。
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